品牌營(yíng)銷第九章品牌系統(tǒng)策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 充分發(fā)揮單一品牌的作用，特別是名牌的效應(yīng)，利于產(chǎn)品向不同市場(chǎng)的擴(kuò)張； ② 公司集中使用資源，加強(qiáng)核心品牌的主導(dǎo)地位； ③ 具體產(chǎn)品的宣傳，可根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行，因而基層開(kāi)展促銷有較大的自由和針對(duì)性。 21 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點(diǎn) ? 副品牌能直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性 ? 能夠減少宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點(diǎn) ? 賦予同一產(chǎn)品的品牌數(shù)量過(guò)多，不容易形成企業(yè)要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，企業(yè)對(duì)該策略使用不當(dāng)，可能使產(chǎn)品變成一種四不像產(chǎn)品，形不成自身的特點(diǎn) ? 某一產(chǎn)品的失敗，很可能會(huì)影響主品牌的形象和信譽(yù)，從而影響到其它產(chǎn)品 22 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌間的關(guān)系 具體來(lái)說(shuō)要注意以下幾個(gè)方面 ? 在品牌傳播過(guò)程中，重點(diǎn)宣傳主品牌，副品牌處于從屬地位 ? 副品牌應(yīng)直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性，使主副品牌形象更加豐滿 ? 主副品牌的中心應(yīng)該是主品牌，副品牌要緊緊圍繞著主品牌這個(gè)中心 23 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌策略的運(yùn)用條件 ? 若企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的是同一類型的產(chǎn)品，而且企業(yè)所處的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品使用周期又較長(zhǎng)，這種情況下，可以使用主副品牌策略 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品升級(jí)速度較快則最好采用主副品牌策略 24 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點(diǎn) 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 品牌聯(lián)合的方式 25 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 ： 是兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式，通過(guò)聯(lián)合，借助相互的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成單個(gè)企業(yè)品牌所不具有的競(jìng)爭(zhēng)力。 :04:0000:04:00February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :04:0000:04Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 4分 0秒 00:04:006 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 4分 0秒 00:04:006 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下
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