品牌營銷第九章品牌系統(tǒng)策略-文庫吧在線文庫
【正文】 充分發(fā)揮單一品牌的作用，特別是名牌的效應(yīng)，利于產(chǎn)品向不同市場的擴(kuò)張； ② 公司集中使用資源，加強(qiáng)核心品牌的主導(dǎo)地位； ③ 具體產(chǎn)品的宣傳，可根據(jù)市場定位和產(chǎn)品特點進(jìn)行，因而基層開展促銷有較大的自由和針對性。 21 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點 ? 副品牌能直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點和個性 ? 能夠減少宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點 ? 賦予同一產(chǎn)品的品牌數(shù)量過多，不容易形成企業(yè)要強(qiáng)調(diào)的重點，企業(yè)對該策略使用不當(dāng)，可能使產(chǎn)品變成一種四不像產(chǎn)品，形不成自身的特點 ? 某一產(chǎn)品的失敗，很可能會影響主品牌的形象和信譽(yù)，從而影響到其它產(chǎn)品 22 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌間的關(guān)系 具體來說要注意以下幾個方面 ? 在品牌傳播過程中，重點宣傳主品牌，副品牌處于從屬地位 ? 副品牌應(yīng)直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點和個性，使主副品牌形象更加豐滿 ? 主副品牌的中心應(yīng)該是主品牌，副品牌要緊緊圍繞著主品牌這個中心 23 第三節(jié) 主副品牌策略 ?主副品牌策略的運(yùn)用條件 ? 若企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的是同一類型的產(chǎn)品，而且企業(yè)所處的行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品使用周期又較長，這種情況下，可以使用主副品牌策略 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品升級速度較快則最好采用主副品牌策略 24 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 四 品牌聯(lián)合的方式 25 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 ： 是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式，通過聯(lián)合，借助相互的競爭優(yōu)勢，形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力。 :04:0000:04:00February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :04:0000:04Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 12時 4分 0秒 00:04:006 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 6日星期一 12時 4分 0秒 00:04:006 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下
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