【正文】 7/2023 5:04:39 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。實(shí)力優(yōu)勢(shì)： 是目前中國(guó)最大的本土廣告公司。效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。各專業(yè)部門分別建有工作規(guī)范，一系列標(biāo)準(zhǔn)化管理制度都將體現(xiàn)在工作實(shí)踐中：?客戶部工作例會(huì) ：每周工作例會(huì)；每月工作例會(huì)?客戶部工作檔案 ：每次會(huì)議記錄；工作單；工作計(jì)劃表；每周工作進(jìn)度表；月度業(yè)績(jī)報(bào)告；月度推廣績(jī)效報(bào)告。 執(zhí)法人員除了應(yīng)具備掌握了品牌傳播原理及一定經(jīng)驗(yàn)的資質(zhì)要求，還需要對(duì)關(guān)于 “中國(guó)聯(lián)通 ”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有準(zhǔn)確的理解，為此我們將會(huì)對(duì)如下執(zhí)法人員進(jìn)行 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容的培訓(xùn)和督導(dǎo)：a 本公司 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌部全體成員b 為 “中國(guó)聯(lián)通 ”各地方分公司提供品牌及產(chǎn)品傳播服務(wù)的廣告公司的相關(guān)人員。雙方組成立法機(jī)構(gòu)，廣告公司結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮專業(yè)長(zhǎng)處，共同立法，共同擁有對(duì)品牌大法的解釋權(quán)。簡(jiǎn)潔、大方、易記。其中 “92”上部的兩個(gè)圈圍成了一個(gè)心形圖案，表現(xiàn)聯(lián)通尋呼想客戶之所想，無需打長(zhǎng)途即可全國(guó)自動(dòng)漫游的特點(diǎn)新時(shí)空標(biāo)志方案一：視覺符號(hào)的表達(dá)也需要整合，應(yīng)做到更簡(jiǎn)潔、更單純、更易記。 以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟的電信服務(wù)，帶來全面的信息交流、溝通的暢快和便利。這個(gè)品牌印象如果對(duì)應(yīng)成一個(gè)人，我們期望他是這樣的一個(gè)人：中國(guó)聯(lián)通 ： 20多歲，掌握了專業(yè)技能，從事專業(yè)技術(shù)職業(yè)； 處處與人為善，易相處，經(jīng)常為他人著想，樂于 為他人提供方便；性格活潑、外向、好動(dòng)；受過高 等教育，有一定文化品味，不低俗，有教養(yǎng)。近期 遠(yuǎn)期三、品牌定位與品牌結(jié)構(gòu)? 從第一部分品牌現(xiàn)狀的分析可以看出，目前中國(guó)聯(lián)通在市場(chǎng) 區(qū)隔中占領(lǐng)的主要是一般性消費(fèi)的大眾用戶，而不是優(yōu)質(zhì)用戶? 市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了重大變化，作為中國(guó)聯(lián)通的形象策略產(chǎn)品 CDMA131，為中國(guó)聯(lián)通的市場(chǎng)擴(kuò)張帶來新的機(jī)會(huì)市場(chǎng)區(qū)隔與定位a、市場(chǎng)區(qū)隔的背景分析b、品牌定位中國(guó)聯(lián)通，是向大眾用戶提供多樣化電信服務(wù)，滿足用戶多元化溝通需要的大眾品牌新時(shí)空，是向優(yōu)質(zhì)用戶提供時(shí)代最前沿的高、精、尖電信產(chǎn)品服務(wù)的高檔電信服務(wù)品牌兩者在市場(chǎng)區(qū)隔中，針對(duì)的是不同的目標(biāo)群體新時(shí)空不能作為中國(guó)聯(lián)通下屬的、與諸如聯(lián)通新網(wǎng)絡(luò) 165等并列的子品牌，而應(yīng)是與中國(guó)聯(lián)通品牌并行的母品牌支持點(diǎn)：? “新時(shí)空 ”如果作為中國(guó)聯(lián)通品牌下屬的子品牌，易使消費(fèi)者誤解 “新時(shí)空 ” 的形象定位，影響 “新時(shí)空 ”品牌的持續(xù)發(fā)展? “新時(shí)空 ”作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，能一推出就占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，爭(zhēng)取市場(chǎng)區(qū)隔 中的優(yōu)質(zhì)用戶群，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢(shì)品牌? 兩大不同市場(chǎng)區(qū)隔中的品牌，利于企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成上下夾擊之勢(shì)，爭(zhēng)取 市場(chǎng)更多主動(dòng)權(quán)定位支持點(diǎn)分析中國(guó)聯(lián)通：大眾名牌多樣化的電信服務(wù)產(chǎn)品，為用戶提供移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、尋呼通信業(yè)務(wù)、長(zhǎng)市話業(yè)務(wù)等全方位的電信服務(wù)，滿足用戶多元化的溝通需要大范圍的用戶使用群體。? 品牌資產(chǎn)除了給顧客帶來形象、身份、知己等價(jià)值外，也給企業(yè)主、通路、股東分別帶來商譽(yù)利潤(rùn)、資金與營(yíng)銷投資效應(yīng)。 統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略案例： 中國(guó)聯(lián)通品牌戰(zhàn)略第三節(jié)中國(guó)聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中國(guó)聯(lián)通前言品牌規(guī)劃的提出 品牌規(guī)劃的提出，概括起來，最根本的動(dòng)機(jī)是為了滿足兩種需要 ——“ 消費(fèi)者需要品牌形象，經(jīng)營(yíng)者需要品牌資產(chǎn) ”。 （ 2）降低成本。 激起消費(fèi)者的初次購(gòu)買欲望。這是動(dòng)物，人與品牌生命周期不一樣的地方。（二）戰(zhàn)略重點(diǎn) 在確定戰(zhàn)略目標(biāo)的同時(shí)，必須確定實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面來達(dá)到既定的目標(biāo)。品牌生命周期戰(zhàn)略 日本一家轎車廠為了真正地了解市場(chǎng)，把他們的開發(fā)研究隊(duì)伍派到一個(gè)村鎮(zhèn)居住下來。 使消費(fèi)者產(chǎn)生再次購(gòu)買的欲望就顯得非常重要 （一）促銷策略（二）廣告策略 （三） 為品牌注入感情（四）改進(jìn)和提高 應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)廣告宣傳，廣告的內(nèi)容要突出暢銷商品的特色和使用價(jià)值 應(yīng)該思考：品牌是否富有感情？品牌成熟期期營(yíng)銷決策第二節(jié) 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成一、品牌生命周期戰(zhàn)略 （一）成熟期特征 （二）成熟期對(duì)策 （ 1） 市 場(chǎng)占有率亦趨穩(wěn)定。 品牌生命周期的變異形態(tài)第二節(jié) 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成一、品牌生命周期戰(zhàn)略（一）夭折型（三）發(fā)育緩慢型 （二）快速成長(zhǎng)型（三）未老先衰型（四）永保青春型 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)不久就出現(xiàn)滯銷而不得不退出市場(chǎng)。? 最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。無論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，在東部地區(qū)還是西部地區(qū)，品牌的形象都是高度一體化的。一個(gè)人如果沒有內(nèi)涵，則只剩一具軀殼； 一個(gè)品牌沒有內(nèi)涵，同樣也只是一個(gè)空洞的符號(hào)?！爸袊?guó)聯(lián)通 ”品牌，代表成熟完善的電信技術(shù)服務(wù) 使用 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌，不但滿足依靠現(xiàn)代電信技術(shù)傳送、溝通信息的基本利益，還滿足由親情化、便利化服務(wù)所帶來的新穎性的個(gè)性利益 使用 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌，表明我是一個(gè)在現(xiàn)代社會(huì)中比較活潑、外向、熱情的人，別人也會(huì)由品牌本身的氣質(zhì)覺得我有文化、有教養(yǎng)。標(biāo)志中心位置的 “9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構(gòu)成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長(zhǎng)途通信網(wǎng)絡(luò)，又體現(xiàn)了高速度、大容量和數(shù)字化的寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的意念 。“新時(shí)空 ”標(biāo)志的設(shè)計(jì)即是基于這個(gè)宗旨而展開的。新時(shí)空標(biāo)志方案三：本標(biāo)志同樣緊扣英文字母 “N”作為基本元素，以其為 “源點(diǎn) ”，無線微波一圈一圈向外無限擴(kuò)散，抽象出時(shí)空隧道暢通無阻的意象。 品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識(shí)別基礎(chǔ)元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關(guān)于品牌的原則規(guī)范，是在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的期限內(nèi)必須堅(jiān)持的原則。品牌管理公司的內(nèi)部管理（ 1）為了保障 “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行，我們將在公司內(nèi)部建立一個(gè)強(qiáng)有力的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計(jì)劃表。傳播行為 “合法性 ”的評(píng)估： 每季度進(jìn)行一次傳播行為 “合法性 ”的檢視，以評(píng)分制反省過去三個(gè)月傳播行為對(duì)品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。 與中國(guó)聯(lián)通廣東合作逾三年，為推動(dòng)品牌及產(chǎn)品成長(zhǎng)助以傳播之力，熟知電 訊行業(yè)，深諳電訊市場(chǎng)的宣傳之道，期間曾有多項(xiàng)作品獲全國(guó)廣告獎(jiǎng)。 一月 21一月 2117:04:3917:04:39January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 一月 2117:04:3917:04Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 17:04:3917:04:3927 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 17:04:3917:04:3927 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線