品牌營銷案例--經(jīng)典-文庫吧在線文庫
【正文】 言論給蔣戴上“不抗日”和“民族敗類”的帽子，從而在民眾中形成國民黨乃是不稱職的統(tǒng)治者的印象。 在中國，從 3月 12日開始， DHL的全新電視廣告 CEO篇將亮相于 央視 以覆蓋全國所有城市，以及 北京、上海、廣州、蘇州 等主要城市的地方電視臺， 并通過 樓宇電視和戶外廣告 等形式將DHL“一路成就所托”的品牌承諾傳遞給更多的消費(fèi)者。 :03:1800:03:18February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :03:1800:03Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 3分 18秒 00:03:186 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 3分 18秒 00:03:186 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 明星代言的蘇寧，在你看來和以前會有什么不同？ 40 P 40 P 40 品牌推廣技巧之 ：廣而告之 5 ?廣告的習(xí)慣性過濾導(dǎo)致廣告效果大打折扣 ?廣告創(chuàng)意的決定性作用 ?新經(jīng)濟(jì)條件下的個(gè)性化及需求的不確定性 ?活動促銷的一對一優(yōu)勢 41 P 41 P 41 ? 全球領(lǐng)先的快遞和物流公司 DHL日前宣布，面向亞太區(qū)的全新品牌推廣計(jì)劃今天正式登陸中國。貝格戰(zhàn)略品牌管理研究小組 品牌的作用 7 P 7 P 7 品牌籍以建立信任和創(chuàng)造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長期形成的獨(dú)特形象 —— 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)的三個(gè)作用 創(chuàng)造差異性 傳遞品牌信息 調(diào)節(jié)客戶心理反應(yīng) 將一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于一般意義的商品 使一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品，雖然它們之間的物理性能未必不同 受到營銷活動和以往使用體驗(yàn)的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉(zhuǎn)化為一系列與該品牌相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)、品質(zhì)、技術(shù)等信息 使客戶在使用中獲得企業(yè)所期望的滿足感 使客戶通過購買和使用某品牌而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺 1 2 3 品牌資產(chǎn) 資料來源：羅蘭 資料來源：羅蘭 ?推廣結(jié)果：共產(chǎn)黨 ——從弱小品牌發(fā)展成為核心強(qiáng)勢品牌 國民黨 ——從全國強(qiáng)勢品牌退化為區(qū)域市場品牌 23 P 23 P 23 ? 模式一：廣而告知型（自上而下） ? 模式二：客戶資源型（自下而上） ? 模是三：整合互動型（雙向傳播） 品牌是企業(yè)經(jīng)營的結(jié)果，而不是起點(diǎn) 品牌塑造的三種模式 24 P 24 P 24 品牌推廣 品牌包裝 客戶資源 企業(yè)文化 管理基礎(chǔ) 企業(yè)外部 企業(yè)內(nèi)部 過度包裝 忽視品牌 匹配發(fā)展 品牌塑造的內(nèi)外部關(guān)系 25 P 25 P 25 顧客需求 品牌定位 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn) 市場 競爭者 品牌價(jià)值發(fā)射 客戶資源 客戶服務(wù) 促銷活動 營銷團(tuán)隊(duì) （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） 品牌價(jià)值接收 顧客 品牌建立的步驟 26 P 26 P 26 顧客 企業(yè) 品牌發(fā)射 品牌接收 權(quán)威機(jī)構(gòu) 知名人士 新聞報(bào)道 口碑傳播 客戶服務(wù) 促銷活動 形象大使 產(chǎn)品使用 產(chǎn)品展示 軟性廣告 硬性廣告 看到 聽到 經(jīng)歷 品牌發(fā)射 2
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