廣告創(chuàng)意思維方法-文庫吧在線文庫
【正文】 意？ 廣告創(chuàng)意 ，指的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個(gè)性而進(jìn)行的新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維。而美國發(fā)布的廣告創(chuàng)意，用一位 50歲上下的老年人，這人相貌不揚(yáng)，衣衫襤褸，右手拿著啤酒對(duì)著觀眾說： “從今以后不必再用牙齒了！ ”爾后他很得意地一笑， 就在他笑的一瞬間，人們發(fā)現(xiàn)他沒有兩顆門牙。類比聯(lián)想廣告是指人們對(duì)一件事物的感知，立即引起與該事物在性質(zhì)、形態(tài)方面相似的事物的回憶。廣告創(chuàng)意是一個(gè)過程，而且是一個(gè)思維過程，需要用文字或畫面表現(xiàn)出來。韋伯 第二階段 醞釀期 “衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考的，具有生動(dòng)性，實(shí)感性的思維活動(dòng)。 三、番茄醬之幽靈船篇一群海底勘探隊(duì)員，進(jìn)入深海沉船，他們細(xì)心搜索，來探究船之所以沉沒的原因，他們發(fā)現(xiàn)船上的人都是餓死的，他們來到食物儲(chǔ)藏艙，發(fā)現(xiàn)食物還有很多，不足以令整船人餓斃，覺得極其納悶，隨后來到船上的餐廳，看到一個(gè)人伏臥在餐桌上，面前有一張字條，桌上還倒放著一只空空的番茄醬瓶子，字條上寫道：番茄醬吃完了 ……●順向思維和逆向思維：順向思維 是指人們按照傳統(tǒng)的程序進(jìn)行思考的方法，易形成習(xí)慣性思維。n 2. 左，左，向左 …… 當(dāng)世界向右的時(shí)候，向左，左岸工社，少數(shù)人的寫字樓。n 李連杰對(duì)此都不理解，難道這服裝很貴嗎？葉茂中解釋，我們的目標(biāo)人群，需要 “勵(lì)志 ”。德波諾提出了一些促進(jìn)橫向思維的方法n 第一，對(duì)問題本身產(chǎn)生多種選擇方案（類似于發(fā)散）；第二，打破定勢(shì)，提出富有挑戰(zhàn)性的假設(shè)；第三，對(duì)頭腦中冒出的新主意不要急著做是非判斷；第四，反向思考，用與已建立的模式完全相反的方式思維，以產(chǎn)生新的思想；第五，對(duì)他人的建議持開放態(tài)度，讓一個(gè)人頭腦中的主意刺激另一個(gè)人頭腦里的東西，形成交叉刺激；第六，擴(kuò)大接觸面，尋求隨機(jī)信息刺激，以獲得有益的聯(lián)想和啟發(fā)（如到圖書館隨便找本書翻翻；從事一些非專業(yè)工作等）等等。n 毛姆的征婚廣告告訴我們，創(chuàng)意最需要的是要有突破的觀念，突破縱向思維的思考邏輯模式，要善于運(yùn)用橫向思維這把 “金鑰匙 ”去打開成功之門。5．品牌策略： 把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。其次，因?yàn)?“哈特威 ”剪裁——低斜度及 “為顧客定制的 ”——衣領(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。廣告妙語國外篇廣告妙語國外篇NISSAN 汽車汽車 —— Life is a the ride. 譯：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 譯：光腳身高五英尺九英寸。 金科專業(yè)辦公服務(wù) —— Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero. 譯：所有重?fù)?dān)一肩挑并不會(huì)總使你像英雄一般。less.White new before n 歐洲之星高速列車 —— n 譯：每日往返 13趟，以最快的速度離開滑鐵盧?！ ∽g：選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。drop． Thelead． possible． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌） totheme， theJustmore.味道好極了。（三星電子） choiceWeTOSHIBA,maketoo（ IBM公司）n Tobutn just 風(fēng)急正鵬飛，浪高憑魚躍，何懼平凹。 ——蒙牛酸酸乳（就 兩個(gè) 字，做作?。?運(yùn) 動(dòng) 無限， 溝 通無限。） 3,你的新選擇 9,柒牌西服 6,李鐵 “到哪里都是主場(chǎng) ”篇 ) 一月 2112:45:0712:45Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/26 12:45:0712:45:0726 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 26 一月 202312:45:07 下午 12:45:07一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 2112:45:0712:45:07January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2112:45:0712:45Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:45:0712:45:0726 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 12:45:0712:45:0726 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2112:45:0712:45Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 2112:45:0712:45:07January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。論述廣告創(chuàng)意的基本理論。8,4, 來來往往 當(dāng)頭發(fā)愛上肥料 柒牌西服 ）薯我 鮮 ，薯我辣，薯我脆。 ——樂 事薯片 天地一逆旅，客心了無羈，四海為家。youralwaysistoo（飛利浦電子） n 擁有東芝，擁有世界。n 我們集大成，您超越自我。generation.n 智慧演繹，無處不在。theThe（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） color． blackCountry． n 9． inpursuitTake（理光復(fù)印機(jī)） 數(shù)碼新時(shí)代。thirst． Goodn n 巴爾克萊銀行 —— n 譯：今天，你可以不交財(cái)產(chǎn)稅，但是明天呢？巴爾克萊銀行，請(qǐng)向?qū)＜易稍?。you.line， youtoAirwaysn thana我們的星球到處都有不為人知的地方。 Tequila 酒酒 —— Life is harsh， your tequila shoul譯：生活是苦澀的，而您的譯：生活是苦澀的，而您的 tequila 酒卻不是酒卻不是 。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅。由于幾個(gè)英文首字母的縮寫恰巧是英文 “KISS（吻） ”，所以人們又戲稱之 “親吻公式 ”。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。從此，毛姆的小說銷售一帆風(fēng)順。橫向思維是通過明顯的不合邏輯的方式尋求解決問題的方法。橫向思維 即水平思維，解決問題的方法，以異乎尋常或表面上不合邏輯的方法思考，從另一個(gè)角度來獲得答案。 在這個(gè)故事里，第三家裁縫店的廣告如果寫的是 “全國最好的裁縫店 ”，由全市 全州 全國，這是順向思維，也是一般人常用
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