企業(yè)營銷環(huán)境分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ruary 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:00:4700:00:4700:002/5/2023 12:00:47 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 0分 47秒 上午 12時 0分 00:00: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時 0分 :00February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:00:4700:00:4700:00Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 5日星期日 上午 12時 0分 47秒 00:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 0分 :00February 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 例： 某煙草企業(yè)研究到足以影響其業(yè)務的動向 ? 一些國家政府頒布了法令，規(guī)定所有的香煙廣告和包裝上必須印有關(guān)于吸煙危害健康的嚴重警告； ? 有些國家的某些政府禁止在公共場所吸煙； ? 許多發(fā)達國家吸煙人數(shù)下降； ? 煙草公司的研究實驗室很快就發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法； ? 發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加； The End 謝 謝 :00:4700:0000::00 00:0000:00::00:47 2023年 2月 5日星期日 12時 0分 47秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 市場營銷環(huán)境總體分析 ? 成熟的業(yè)務 —— 低機會和低威脅的業(yè)務。 有些人認為他們受到了自然的約束 ， 另一些人則與自然的步伐很合拍 ， 還有一些人卻冀求駕馭自然 。 消費者主義運動 消費者主義運動是一股影響企業(yè)的巨大力量 ―― 消費者主義是公民和政府一種有組織的活動，其目的是增加買方對賣方的權(quán)利和力量。 ? 政治與法律環(huán)境是由法律 、 政治機構(gòu)和在社會上對各種組織及個人有影響和制約的壓力集團構(gòu)成的 。 技術(shù)環(huán)境 ?改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 ? 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 ? 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽能 、 原子能 、 風能及其他形式能源的實用性手段 。 2） 儲蓄、債務、信貸的適用性 ?消費者的支出還受消費者儲蓄、債務和信貸適用性的影響。 4)教育組 ?任何一個社會都可分為 5個組： ? 文盲； ? 高中以下； ? 高中畢業(yè) ? 大學； ? 專家程度 。營銷人員深感興趣的是： ? 在不同城市、地區(qū)和國家的人口規(guī)模和增長率； ? 年齡分布和種族組合； ? 教育水平； ? 家庭類型； ? 地區(qū)特征和運動。因為在許多情況下企業(yè)的形象是靠企業(yè)的員工傳達給外部顧客的。 顧客 國際市場 （ International Markets) 政府機構(gòu)市場 (Government Markets) 中間商市場 (Reseller Markets) 生產(chǎn)者市場(Business Markets) 消費者市場(Consumer Markets) 企業(yè) 從消費需求的角度劃分競爭者： ?愿望競爭者 ?普通 競爭者 ?產(chǎn)品形式競爭者 ?品牌競爭者 競爭者 公眾 公眾（ Public）：任何對組織有實際或潛在興趣、或?qū)M織實現(xiàn) 目標的能力有影響的群體。 ? 市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷活動的各種外部力量 ， 它是企業(yè)不能夠控制的 ， 它既能夠給企業(yè)帶來一些發(fā)展的機會 ， 也會給企業(yè)造成某種巨大威脅 。 ? 掌握企業(yè)的微觀環(huán)境的構(gòu)成要素：企業(yè)本身 ， 供應商 ， 營銷中間商 ， 顧客 （ 市場 ） ， 競爭者 ， 公眾 。在該領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)將擁有競爭優(yōu)勢。 宏觀營銷環(huán)境： 指通過微觀營銷環(huán)境而影響企業(yè)活動的外部因素。 （ To Be Continued） 公眾 （ 4）市民團體（ citizenaction publics）：指消費者組織，環(huán)境保護組織，少數(shù)民族團體等市民團 （ 5）地方公眾（ local publics）：指企業(yè)當?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團體和地方政府。 當前主要趨勢之一是婦女就業(yè)日益增加，這個趨勢意味著需要增加對孩子的日托業(yè)務、微波爐食品、辦公室導向的
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