marketingenvironment市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 7分 :07March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時(shí) 7分 12秒 上午 10時(shí) 7分 10:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:07:1210:07:1210:073/24/2023 10:07:12 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:07:1210:07:1210:07Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 案例討論 ? 有大批的居民樓交付使用 ， 對(duì)家居裝飾公司而言其市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)了 ， 但是不是每家裝飾公司都能借此擴(kuò)展業(yè)務(wù)并獲得滿(mǎn)意的利潤(rùn) ？ 如果答案是否定的 ， 它們應(yīng)到哪里去淘金 ？ back 山東紡院 管理系 孟 省 案 例 小 結(jié) 美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者西奧多 （ 2） 緩解 :通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合等來(lái)改善環(huán)境適應(yīng)能力 ， 以緩解 嚴(yán)重的環(huán)境威脅 。一個(gè)國(guó)家常住機(jī)構(gòu)單位從事生產(chǎn)活動(dòng)所創(chuàng)造的增加值（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）在初次分配過(guò)程中主要分配給這個(gè)國(guó)家的常住機(jī)構(gòu)單位，但也有一部分以勞動(dòng)者報(bào)酬和財(cái)產(chǎn)收入等形式分配給該國(guó)的非常住機(jī)構(gòu)單位。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 (Micro, Macro) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的作用方式： market opportunity提供市場(chǎng)機(jī)會(huì) 2. bring to environment threat 帶來(lái)環(huán)境威脅 back 山東紡院 管理系 孟 省 back The features of marketing environment ? and uncontrollable ? ? ? ? be affected 山東紡院 管理系 孟 省 古訓(xùn) ? “ 知己知彼 ， 百戰(zhàn)不殆 ” ——孫武 ? 管窺大事與大勢(shì)（宏觀） ? 洞悉關(guān)鍵的細(xì)節(jié)（微觀） ? 把握購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)（顧客） back 山東紡院 管理系 孟 省 第二節(jié) Micro Marketing Environment The enterprises 企業(yè)本身 Marketing Intermediary 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介 ： Supplier 供應(yīng)商 merchant middleman商人中間商 Agent middleman代理中間商 Auxiliary operator輔助商 Market 市場(chǎng) ： Consumer market 消費(fèi)者市場(chǎng) Producer market 生產(chǎn)者市場(chǎng) Middleman market 中間商市場(chǎng) Government market 政府市場(chǎng) International market 國(guó)際市場(chǎng) back 山東紡院 管理系 孟 省 第二節(jié) Micro Marketing Environment Competitor 競(jìng)爭(zhēng)者： desire petitors愿望競(jìng)爭(zhēng)者 general petitors一般競(jìng)爭(zhēng)者 product form petitors 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 brand petitors品牌競(jìng)爭(zhēng)者 Publics 公眾： financial publics 金融公眾 media publics 媒介公眾 government publics政府公眾 市民行動(dòng)公眾 地方公眾 一般群眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 * * * * * * * * * * * back 山東紡院 管理系 孟 省 petitor analysis 競(jìng) 爭(zhēng) 者 分 析 判斷競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式： 從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 back 山東紡院 管理系 孟 省 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 Micro Environment——洞悉關(guān)鍵的細(xì)節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 petitor 公 眾 the public 供應(yīng)商 企 業(yè) 營(yíng)銷(xiāo) 中介 聯(lián)盟者
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