任務3市場營銷環(huán)境分析-文庫吧在線文庫
【正文】 將當前（期）收入用于將來消費， 因而會減少當期購買力 信貸 信貸是把將來收入用于當前（提前）消費。 供應商 ?供應商是向企業(yè)提供必需的 原材料、零部件、能源、勞動力和資金等資源 的企業(yè)或個人。我們分析市場營銷環(huán)境的目的就是對環(huán)境的變化做出積極的反應，尋求營銷機會，避免威脅，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，克服其劣勢，才能夠求得自身的生存和發(fā)展。 ? WO： 盡管面對眾多的市場機遇，但企業(yè)存在明顯的劣勢，企業(yè)應從自己的劣勢出發(fā)，設法彌補不足，揚長避短。 ? ——即低機會和低威脅的業(yè)務。 10:35:4210:35:4210:35Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:35:4210:35:4210:353/23/2023 10:35:42 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 35分 42秒 上午 10時 35分 10:35: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:35:4210:35:4210:35Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 35分 42秒 10:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 任務 營銷組合 營銷環(huán)境 適應 營銷對策 客觀性、差異性 相關性、動態(tài)性 不可控性、可適應性 宏觀環(huán)境 政治法律環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 人口環(huán)境 科學技術環(huán)境 自然環(huán)境 文化環(huán)境 微觀環(huán)境 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? WT： 面臨強大的市場威脅，同時企業(yè)處于明顯的競爭劣勢，企業(yè)只能采取業(yè)務調(diào)整，改變經(jīng)營策略，尋求新的市場機遇。利用這種方法可以從中找出對 自己有利的、值得發(fā)揚 的因素，以及對 自己不利的、如何去避開的威脅 ，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向，即態(tài)勢分析法 。 經(jīng)銷中間商（批發(fā)商、零售商） 營銷中介 代理中間商（經(jīng)紀人、代理商） 營銷服務機構（廣告代理、傳播媒介、咨詢公司） 實體分配公司（倉儲公司、運輸公司） 營銷中介 營銷服務機構（廣告代理、傳播媒介、咨詢公司） 財務中間機構（銀行、保險公司、信托投資公司） 為企業(yè)融通資金、 銷售產(chǎn)品、提供 各種有利于營銷 服務的企業(yè)或個 人。 微觀環(huán)境影響了企業(yè)具體營銷措施制定和實施的效果，對微觀營銷環(huán)境的分析可以使企業(yè)清晰制定自己的營銷策略體系，在細節(jié)上保證企業(yè)營銷活動的成功。 恩格爾定律 （ Engel ‘s Law） 恩格爾系數(shù)是衡量家庭生活質(zhì)量和消費水平的重要指標；是消費支出模式 、消費結構 、家庭富裕程度以及地區(qū)乃至國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要經(jīng)濟參數(shù)。 國家的 人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、能源政策、財政金融與貨幣政策 等都會對企業(yè)營銷活動帶來影響。 第二層次 第三層次 微觀環(huán)境 ：包括營銷渠道、市場、競爭者、公眾 市場營銷環(huán)境的構成因素 市場營銷環(huán)境的構成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源
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