任務(wù)3市場營銷環(huán)境分析-文庫吧
2025-02-22 18:17 本頁面
【正文】 政治環(huán)境 是指影響企業(yè)營銷活動的外部政治形勢，包括國家 政局的狀況 以及政府所制定的 方針政策 。 尤其在國際營銷活動中，一定要考慮東道國政局變動和社會穩(wěn)定情況可能造成的影響。 國家的 人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、能源政策、財政金融與貨幣政策 等都會對企業(yè)營銷活動帶來影響。 ?法律環(huán)境 是指國家或地方政府所頒布的各種法規(guī)、法令和條例等，它是企業(yè)營銷活動的準(zhǔn)則。 ?對于從事國際營銷活動的企業(yè)來說，不僅遵守本國的法律法規(guī)，還要了解和遵守國外的法律法規(guī)和有關(guān)的 國際法規(guī)、慣例和準(zhǔn)則 。 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 ?消費者收入包括 工資、退休金、利息、紅利、租金、饋贈等收入 。 ?區(qū)分 名義收入 與 實際收入 。 ?區(qū)分 可支配收入 與 可任意支配收入 。 ?可支配收入＝消費者收入－稅金 ?可任意支配收入＝可支配收入－生活必需支出 ?消費者支出模式是指消費者各種消費支出的比例，也就是常說的 消費結(jié)構(gòu) 。 ?分析消費結(jié)構(gòu)變化最常用的方法是 “恩格爾規(guī)律 ”(Engels law)。 恩格爾定律 （ Engel ‘s Law） 恩格爾系數(shù)是衡量家庭生活質(zhì)量和消費水平的重要指標(biāo)；是消費支出模式 、消費結(jié)構(gòu) 、家庭富裕程度以及地區(qū)乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要經(jīng)濟(jì)參數(shù)。 %100消費總支出食品開支恩格爾系數(shù) ?聯(lián)合國教科文 組織標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù) 59% 絕對貧困 50%恩格爾系數(shù) 59% 勉強(qiáng)度日 40%恩格爾系數(shù) 50% 30%恩格爾系數(shù) 40% 恩格爾系數(shù) 30% 小康水平 富裕 最富裕 消費者支出模式 恩格爾定律含義： （ 1）隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）會下降。 （ 2）隨著家庭收入的增加，用于家庭住宅建設(shè)和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變。 （ 3）隨著家庭收入的增加，用于服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育方面的支出和儲蓄占家庭收入的比重會上升。 儲蓄 將當(dāng)前（期）收入用于將來消費， 因而會減少當(dāng)期購買力 信貸 信貸是把將來收入用于當(dāng)前（提前）消費。因此，信貸對于當(dāng)期的購買力而言，是一個增量因素 人口環(huán)境 人口總量與 增長狀況 人口分布 人口結(jié)構(gòu) Content 02 Content 01 一是新增人口帶來社會基本生存需求的擴(kuò)大（物質(zhì)需求、教育等） 二是人口增長過快將會限制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，限制人均國民收入的提高 年齡結(jié)構(gòu) 家庭結(jié)構(gòu) 教育結(jié)構(gòu) 性別結(jié)構(gòu) 科學(xué)技術(shù)直接影響著企業(yè)的生存與發(fā)展，影響企業(yè)的經(jīng)營效率，乃至企業(yè)的營銷內(nèi)容、營銷方式。 自然環(huán)境 ? 自然資源指各類影響社會經(jīng)濟(jì)活動的自然要素或物質(zhì)資源。 ? 構(gòu)成： 無限資源： 如空氣 有限但可再生的資源： 如森林、糧食 有限但不可再生的資源： 如 石油、煤炭 我國自然環(huán)境變化的主要趨勢： 人均資源水平較低 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重 政府的管理與治理在不斷加強(qiáng)
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