任務(wù)3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-wenkub
2023-03-23 18:17:21 本頁(yè)面
【正文】 微觀環(huán)境 ：包括營(yíng)銷(xiāo)渠道、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 客觀性 不可控性 相關(guān)性 可適應(yīng)性 動(dòng)態(tài)性 差異 性 特點(diǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) ? 開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的前提和基礎(chǔ) ? 生存和發(fā)展的重要保證 ? 企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避免環(huán)境威脅 ? 企業(yè)制定和調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略及戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要以 環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性。科特勒的解釋?zhuān)?指影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。一年多后，當(dāng)林書(shū)豪抓住在紐約尼克斯的比賽機(jī)會(huì)華麗蛻變?yōu)椤傲织傋印焙?，公眾才注意到，耐克為?dāng)年的這筆投資“埋伏”了近兩年。然而，耐克快了一步，林書(shū)豪已經(jīng)與耐克成功續(xù)約。耐克公司還專(zhuān)門(mén)為林書(shū)豪設(shè)計(jì)簽名球鞋，此款球鞋鞋幫后面繡有“ Lin”的字樣。耐克公司“慧眼識(shí)珠”， 2023年 8月，耐克與林書(shū)豪簽約 3年。 具體地說(shuō)就是：“企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境指的是與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)的所有外部因素和條件。 人口環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 自然環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。 政治環(huán)境 引導(dǎo)著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方向， 法律環(huán)境 則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。 ?法律環(huán)境 是指國(guó)家或地方政府所頒布的各種法規(guī)、法令和條例等，它是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的準(zhǔn)則。 ?區(qū)分 可支配收入 與 可任意支配收入 。 %100消費(fèi)總支出食品開(kāi)支恩格爾系數(shù) ?聯(lián)合國(guó)教科文 組織標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù) 59% 絕對(duì)貧困 50%恩格爾系數(shù) 59% 勉強(qiáng)度日 40%恩格爾系數(shù) 50% 30%恩格爾系數(shù) 40% 恩格爾系數(shù) 30% 小康水平 富裕 最富裕 消費(fèi)者支出模式 恩格爾定律含義： （ 1）隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）會(huì)下降。因此，信貸對(duì)于當(dāng)期的購(gòu)買(mǎi)力而言，是一個(gè)增量因素 人口環(huán)境 人口總量與 增長(zhǎng)狀況 人口分布 人口結(jié)構(gòu) Content 02 Content 01 一是新增人口帶來(lái)社會(huì)基本生存需求的擴(kuò)大（物質(zhì)需求、教育等） 二是人口增長(zhǎng)過(guò)快將會(huì)限制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，限制人均國(guó)民收入的提高 年齡結(jié)構(gòu) 家庭結(jié)構(gòu) 教育結(jié)構(gòu) 性別結(jié)構(gòu) 科學(xué)技術(shù)直接影響著企業(yè)的生存與發(fā)展，影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，乃至企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)方式。 子任務(wù) 3 .3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者。 ?供應(yīng)商這一環(huán)境因素對(duì)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)有著重大的影響。 目標(biāo)顧客 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng)營(yíng)利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購(gòu)市場(chǎng)非營(yíng)利組織市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1