【正文】 在美國的低檔鞋店銷售，雖然在美國的中、高檔鞋店中也可覓到 “中國鞋 ”的影子，但價位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國的產(chǎn)品，而且所有中國制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國外商標和品牌。 ? 我國是世界上最大的鞋類生產(chǎn)和出口國，目前有各類制鞋企業(yè)兩萬多家，出口企業(yè)超過 5000家，2023年全國制鞋總產(chǎn)量近 70億雙，占世界總產(chǎn)量的53％，鞋類出口占世界出口總量的 60％以上，并處于主導地位，在資源、勞動力、價格等方面有比較大的優(yōu)勢， “中國鞋 ”出口的主要市場是美國和歐盟，其中美國市場占出口的 50％以上。 ? 2023年冬， 20多家溫州鞋企的鞋類產(chǎn)品在意大利羅馬被焚燒，具體損失不詳。 ? 僅僅六天后的 9月 23日，當?shù)赜直l(fā)了一次針對中國商人的示威游行，示威者揚言以后將每周舉行一次抗議示威，以抵抗中國商人的廉價產(chǎn)品給西班牙本地商人帶來的不公平競爭。從我國的客觀實際出發(fā)，在單獨衡量農(nóng)村居民內(nèi)部或城鎮(zhèn)居民內(nèi)部的收入分配差距時，可以將各自的基尼系數(shù)警戒線定為 ；而在衡量全國居民之間的收入分配差距時，可以將警戒線上限定為,實際工作中按 。將基尼系數(shù) 為監(jiān)控貧富差距的警戒線，應該說，是對許多國家實踐經(jīng)驗的一種抽象與概括，具有一定的普遍意義。 ? 改革開放以來，我國在 經(jīng)濟增長 的同時，貧富差距逐步拉大，綜合各類居民收入來看，基尼系數(shù)越過警戒線已是不爭的事實。但這兩種情況只是在理論上的絕對化形式，在實際生活中一般不會出現(xiàn)。當然數(shù)據(jù)越精確，家庭或國家的經(jīng)濟情況反應也就越精確。 ? （ 2）消費者支出 主要從消費者支出和消費結(jié)構(gòu)來考慮 ? 恩格爾系數(shù) 恩格爾系數(shù) (Engel?s Coefficient)是 食品 支出總額占個人消費支出總額的比重。 因為這部分收入主要用于滿足人們基本生活需要之外的開支，一般用于購買高檔耐用消費品、旅游、儲蓄等，它是影響非生活必需品和勞務銷售的主要因素。這是在個人收入中扣除稅款和非稅性負擔后所得余額，它是個人收入中可以用于消費支出或儲蓄的部分，它構(gòu)成實際的購買力。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。從國民生產(chǎn)總值的增長幅度，可以了解一個國家經(jīng)濟發(fā)展的狀況和速度。企業(yè)文化社會法律人口經(jīng)濟自然技術(shù)政治圖 3－ 7 市場營銷宏觀環(huán)境 ? ? 一、人口環(huán)境 人口規(guī)模 人口結(jié)構(gòu) 1）年齡結(jié)構(gòu) 2）性別結(jié)構(gòu) 3）家庭結(jié)構(gòu) 4）民族結(jié)構(gòu) 人口的地理分布 人口的區(qū)間流動 ? ? 二、經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境指國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會購買力、經(jīng)濟運行狀況及發(fā)展趨勢等會直接或間接地對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響的情況。 公司微觀環(huán)境 是指由公司本身市場營銷活動所引起的與公司市場緊密相關(guān)、直接影響其市場能力的各種行為者，包括公司供應商、營銷中間商、競爭者和公眾?？铺乩盏慕忉屖牵?影響企業(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。 具體地說就是： “影響企業(yè)的市場營銷管理能力，使其能否卓有成效地發(fā)展和維持與其目標顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力。 ? 公司宏觀環(huán)境 是指影響公司微觀環(huán)境的各種因素和力量的總和，包括人口統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、政治環(huán)境及文化環(huán)境，如圖 32外一環(huán)所示。 微觀經(jīng)濟環(huán)境 （ 1）消費者收入 ? 消費者的購買力來自消費者的收入，但消費者并不是把全部收入都用來購買商品或勞務，購買力只是收入的一部分。一般來說，工業(yè)品的營銷與這個指標有關(guān)，而消費品的營銷則與此關(guān)系不大。這個指標大體反映了一個國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。 ? ? ④ 個人可任意支配收入。 ? ⑤ 家庭收入。 19世紀 德國 統(tǒng)計學家 恩格爾 根據(jù) 統(tǒng)計 資料，對 消費 結(jié)構(gòu)的變化得出一個 規(guī)律 ：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總 支出 中）用來購買食物的支出比例則會下降。 ? ? 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 1）經(jīng)濟發(fā)展階段 2）經(jīng)濟形勢 ? 基尼系數(shù) 其經(jīng)濟含義是：在全部居民收入中，用于進行不平均分配的那部分收入占總收入的百分比。因此，基尼系數(shù)的實際數(shù)值只能介于 0～ 1之間。我國基尼系數(shù)已跨過 ，達到了 （2023年國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)）。 ? 但是，各國、各地區(qū)的具體情況千差萬別，居民的承受能力及社會價值觀念都不盡相同，所以這種數(shù)量界限只能用作宏觀調(diào)控的參照系，而不能成為禁錮和教條。而今，改革 30年以后，中國基尼系數(shù)已達到 ，中國創(chuàng)造的這個記錄，速度是飛快的。連續(xù)發(fā)生的上述事件讓在當?shù)亟?jīng)營的溫州鞋商感覺到不可思議，也引起了國際多方人士的關(guān)注。 ? 2023年 1月 8日，尼日利亞政府發(fā)布 “禁止進口商品名單 ”，溫州鞋名列其中。 ? ? 從產(chǎn)品層次看，目前我國鞋業(yè)出口絕大部分仍是中低檔品種，價格較低，一般在 10美元～ 30美元之間，很多甚至低于 10美元。一些同檔次鞋價格在國外市場都要低于原產(chǎn)國產(chǎn)品，有些甚至低于越南、泰國等國的出口產(chǎn)品。 “海外華商必須學會組織起來，用團體力量去影響當?shù)氐恼紊鷳B(tài)，如有意識地去游說當?shù)卣瑥亩_保自身權(quán)益得到有效保護。 ” 溫州鞋革協(xié)會秘書長朱峰表示，以后肯定要推廣這一模式， “西班牙事件加速了我們的籌備進程。 ? 溫州輕工業(yè)進出口公司外貿(mào)員陳偉似乎比任何人都清楚中國鞋在國際市場的品牌困境。 ” ? ? 目前我國鞋業(yè)生產(chǎn)能力過剩，出口企業(yè)數(shù)量過多，相當一部分制鞋企業(yè)，特別是一些規(guī)模不大的企業(yè)普遍存在著短視行為。對此，一些出口企業(yè)不練內(nèi)功，反而采取降價手段應對。如今中國的迅速崛起正給世界利益格局、市場格局和資源格局帶來深刻的變化，在這一形勢下，也許這個問題更具價值、更值得探討和反思。 ? ? 思考題 ? 1．從本案例中你認識到對環(huán)境的分析在中國企業(yè)國際化營銷中作用如何？ ? 2．你如何理解 “我們左右不了國際環(huán)境，能夠改變的只有自己。 ? 營銷管理者在制訂營銷計劃時，必須考慮到與公司其它部門的協(xié)調(diào)，如與最高管理者、財務部門、研究開發(fā)部門、采購部門、生產(chǎn)部門和會計部門等的協(xié)調(diào)，因為正是這些部門構(gòu)成了營銷計劃制訂者的公司內(nèi)部微觀環(huán)境。供應商對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)在： 1．供貨的穩(wěn)定性與及時性 2．供貨的價格變動 3．供貨的質(zhì)量水平 ? ? 三、營銷中介機構(gòu) ? 營銷中介單位是協(xié)助公司推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。 ? 2．工業(yè)市場 ? 組織機構(gòu)購買產(chǎn)品與勞務，供生產(chǎn)其他產(chǎn)品及勞務所用，以達到贏利或其他的目的。 ? ? 五、競爭者 ? 競爭環(huán)境不僅包括其他同行公司，而且還包括潛在產(chǎn)品的公司。 2．媒介公眾 媒介公眾指那些刊載、播送新聞、特寫和社論的機構(gòu)，特別是報紙、雜志、電臺、電視臺。 ? 6．一般公眾 一般公眾泛指社會上的社會民眾和 消費者 。 ? 案例：默多克集團之中國攻略 默多克新聞集團控股電視、電影、書籍、雜志、網(wǎng)絡以及報紙等多種行業(yè)，共擁有 175種報紙、5家雜志和 23家電臺，電視網(wǎng)橫跨南北美洲、大洋洲、歐洲和亞洲，是當今世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過 470億美元。默多克第一次訪問中國自稱是以旅游者的身份，但事實上他的首次訪華便促成了新聞集團與中國的第一次合作，新聞集團旗下的二十一世紀?？怂构鞠蛑袊醒腚娨暸_提供了包括《音樂之聲》、《巴頓將軍》等在內(nèi)的 50多部影片。盡管在 80年代中期新聞集團已開始了與中國的正面接觸，但真正拓展中國業(yè)務還是在 90年代才開始的。目前，中國觀眾可以直接或間接地收看到星空傳媒 9個頻道的節(jié)目，其中包括很多人已經(jīng)熟知的鳳凰衛(wèi)視中文頻道、 Channel[V]音樂頻道和國家地理頻道等。星空傳媒集團董事長兼首席執(zhí)行官杰智 “與中國政府合作，關(guān)鍵是要互信和互利 ”，或者說新聞集團的成功秘訣就是 “尋找雙方的共同點，在長期的合作中建立良好的信任關(guān)系。可以說，星空傳媒已經(jīng)被公認為深入中國市場最有效，與中國政府關(guān)系最好的國際傳媒巨頭。 ? ? 對星空傳媒來說，將是難得的發(fā)展機遇。 ? ? 我們知道，傳媒行業(yè)壁壘是個難題，但是隨著中國市場化程度的不斷提高，市場機