市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 ●設(shè)法保持現(xiàn)有收入 ●集中力量于有吸引力的部門 ●保存防御力量 設(shè)法保持現(xiàn)有收入 ●在大部分獲利部門 保持優(yōu)勢(shì) ●給產(chǎn)品線升級(jí) ●盡量降低投資 放棄 ●在賺錢機(jī)會(huì)最小時(shí) 售出 ●降低固定成本同時(shí) 避免投資 高 中 低 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) 高 中 低 市場吸引力 市場吸引力和 競爭力地位所含各要素 ◆ 市場吸引力 總體市場規(guī)模 年市場增長率 歷史毛利率 競爭激烈程度 技術(shù)要求 通貨膨脹 能源要求 環(huán)境要求 社會(huì) /政治 /法律 ◆ 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) 市場份額 份額增長 產(chǎn)品質(zhì)量 品牌信譽(yù) 分銷網(wǎng)絡(luò) 促銷效果 生產(chǎn)能力 生產(chǎn)效率 單位成本 物資供應(yīng) 研發(fā)成效 管理人員 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 差 距 理想的 銷售額 多 元 化 增 長 一 體 化 增 長 密 集 增 長 當(dāng)前的 投資策略 銷售額 時(shí)間 (年 ) 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 差 距 10 5 0 增長機(jī)會(huì)的主要類型 密集型增長 一體化增長 多元
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