第七章網(wǎng)絡(luò)營銷簡單雙學位-文庫吧在線文庫
【正文】 悲各問年。 03:53:2903:53:2903:532/1/2023 3:53:29 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 53分 29秒 上午 3時 53分 03:53: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 53分 :53February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:53:2903:53:2903:53Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 53分 29秒 03:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 53分 :53February 1, 2023 1行動出成果，工作出財富。 480*60 392*72 234*60 彈出窗口式廣告 跑馬燈式廣告 ：在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的不斷移動的小圖片 電子郵件廣告 新聞組廣告 調(diào)查問卷廣告 靜態(tài)： 13%進入主頁；動態(tài)：訪問率提高 45% 1/22/2023 29 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 ＊＊網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點 傳播范圍廣 針對性強，企業(yè)非強迫性傳送信息 （網(wǎng)絡(luò)廣告雙重付款， ISP信息服務(wù)費、上網(wǎng)費，珍惜時間） 強烈的交互性： 可向廠家提出特殊咨詢，用戶向廠家提供個人資料 受眾可 準確統(tǒng)計 ： cookie記錄點擊次數(shù)、瀏覽次數(shù)；訪問者的身份、時間、地區(qū)分布，從而改進設(shè)計 形式的多樣性 ：內(nèi)容豐富、形象生動 價格低廉 又易于 實時修改 、無需印刷、拍攝、錄制點 一對一模式 1/22/2023 30 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點 傳播的被動性 創(chuàng)意的局限性 可供選擇的廣告位有限 問題：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出比低，美國僅占全年廣告預(yù)算的 1%；企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告持懷疑態(tài)度；廣告商、客戶在廣告效果的認同存在差異 1/22/2023 31 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 ＊＊網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 利用自己的網(wǎng)站 借助他人的網(wǎng)站：應(yīng)選擇訪問率高的網(wǎng)站；選擇有明確受眾的網(wǎng)站；企業(yè)合辦或協(xié)辦的網(wǎng)站；企業(yè)對網(wǎng)站換廣告 利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)站：成員 電子郵件廣告 使用新聞組發(fā)布廣告 利用傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告 1/22/2023 32 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價 影響網(wǎng)絡(luò)廣告價格的因素 印象和網(wǎng)頁瀏覽率 點擊次數(shù)與點擊率 通過關(guān)鍵詞檢索顯示的旗幟廣告 旗幟廣告的幅面大小與位置 網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的知名度 1/22/2023 33 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 ＊＊定價方式 千人印象成本 CPM收費方式 yahoo75 每千次點擊成本 CPC方式 平均點擊次數(shù)收費模式 每行動成本收費模式：按廣告帶來產(chǎn)品銷售后按數(shù)量提成 其它：按月固定收費 室外廣告、電視、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)的 CPM費用為 514 、 、 75，但后者效果好 1/22/2023 34 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計 使用具有吸引力的詞匯： FREE 廣告詞要精悍、明了： KISS（ keep it simple and stupid) 文字與圖形的設(shè)計及色彩、動畫的協(xié)調(diào) 1/22/2023 35 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 五、服務(wù)策略 建立 FAQ 設(shè)置顧客服務(wù)欄目，為顧客提供自我服務(wù)的機會 建立與顧客溝通的渠道 網(wǎng)站主頁上應(yīng)有企業(yè)詳細地址與聯(lián)系方式，宣傳企業(yè)形象 根據(jù)商店性質(zhì)和產(chǎn)品特點提供高層次的個性化服務(wù) 1/22/2023 36 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 本章思考題 如何理解 4CS理念 網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境的特點有
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