營(yíng)多干脆面市場(chǎng)狀況分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 o YingDuo Crisp Noodles 5 Greater China 營(yíng) 多 市 場(chǎng) 相 關(guān) 資 料 ? 前 言 ? 市 場(chǎng) 現(xiàn) 狀 分 析 ? 購(gòu) 買 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結(jié) 論 6 Greater China 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。因此，可見(jiàn)廠商在告知中側(cè) 重于產(chǎn)品的告知行 為。 %%%%%%%%%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購(gòu) 買 者 比 例 % % % % 14 Greater China Nice Packaging Other children’ s eating Good flavor Awards covered Nutrition bined Chart 1 Motives analysis of Children’ s food purchasing (children) % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 15 Greater China %%%%%%%%%%%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎(jiǎng)品 產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分 2. 購(gòu) 買 動(dòng) 機(jī) 分 析 （ 1）兒童購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 下表顯示，孩子消費(fèi)食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注 重由食品獲得趣味與享受，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分并不重視。對(duì)于品牌，他們認(rèn)為為小虎隊(duì)的口味不好，但奧特曼 的口味不錯(cuò)。喜歡的運(yùn)動(dòng)員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 ，男孩和女孩喜歡 的形象略有差異。 4．游戲設(shè)定的傾向化偏男孩市場(chǎng)，而女孩市場(chǎng)沒(méi)有針對(duì)性的游戲內(nèi)容，造成市場(chǎng)空缺。 4．社會(huì)輿論對(duì)于兒童健康的關(guān)注，使干脆面成為輿論的負(fù)面產(chǎn)品，最主要矛盾的集中焦點(diǎn)在于產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生和游戲的益智性上的欠缺。 38 Greater China Target Consumer: Our target consumer is children, ages between 6 to 12 years. They are pursuing after fashion, they are “ New Generation” , they have clear and definite views of self sex differences. 39 Greater China 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是 615歲的少年兒童 。 ， 可根據(jù)產(chǎn)品所需加入的營(yíng)養(yǎng)成份 ， 適當(dāng)調(diào)節(jié)面塊的色彩 ， 引起兒童的新奇感 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力 。 54 Greater China ，在SP的設(shè)想中，增強(qiáng)游戲的趣味性，并作可持續(xù)的階段發(fā)展，每個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣，另外增強(qiáng)贈(zèng)品的耐完性和可收藏價(jià)值，延展產(chǎn)品的生命周期。Periodic Effect: Product Sales are progressing steadily. 60 Greater China ： 在少兒類報(bào)紙媒體上，出現(xiàn)以 Idol形象作為主持人的專欄和游戲?qū)ｎ}，使 形象更豐富及為塑造 Idol個(gè)性拓展更大空間。 63 Greater China ： 延續(xù)性推展，已廣泛知曉，具有相當(dāng)程度的代表性。 :28:1103:28:11January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :28:1103:28Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 28分 11秒 03:28:1129 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 28分 11秒 03:28:1129 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 61 Greater China 階段效果： 產(chǎn)品進(jìn)入穩(wěn)定的銷售增長(zhǎng) ， Idol形象和產(chǎn)品名已廣為人知 ， 促銷活動(dòng)的第一階段進(jìn)入尾聲 ， 第二階段之積極醞釀 。 58 Greater China 階段效果：以對(duì)前期 Idol形象的喜愛(ài)，迅速加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，成 為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。Periodic Effect: Call children’ s great attention to Idol image. ，采用傳統(tǒng)手法，在正規(guī)包裝外加一條告知訊息 的彩帶。 41 Greater China Merchandising Strategy 42 Greater China 商 品 化 策 略 43 Greater China 32 Greater China 產(chǎn) 品 定 位 圖 多種營(yíng)養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊(duì) 奧 特 曼 小 浣 熊 33 Greater China 多種營(yíng)養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 營(yíng) 多 產(chǎn) 品 定 位 圖 小 虎 隊(duì) 奧 特 曼 小 浣 熊 34 Greater China Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles has plentiful nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.), a variety of flavors, it is leisure time’ s children`s food. 35 Greater China 產(chǎn) 品 定 位 營(yíng)多干脆面是一種多種營(yíng)養(yǎng)成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。 4. 中國(guó) 3
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