營多干脆面市場狀況分析-wenkub
2023-01-31 13:11:35 本頁面
【正文】 品牌，他們認為為小虎隊的口味不好，但奧特曼 的口味不錯。其次是對大腦發(fā)育的影響。 %%%%%%%%%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購 買 者 比 例 % % % % 14 Greater China Nice Packaging Other children’ s eating Good flavor Awards covered Nutrition bined Chart 1 Motives analysis of Children’ s food purchasing (children) % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 15 Greater China %%%%%%%%%%%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎品 產(chǎn)品營養(yǎng)成分 2. 購 買 動 機 分 析 （ 1）兒童購買動機分析 下表顯示，孩子消費食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注 重由食品獲得趣味與享受，而對營養(yǎng)成分并不重視。目前兒童食品市場中，有營養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時，有些消費者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養(yǎng)成分。因此，可見廠商在告知中側(cè) 重于產(chǎn)品的告知行 為。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊 小當(dāng)家 福滿多 奧特曼9 Greater China List 2 Seniorities of Company Brand Awareness % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % 10 Greater China 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達 % ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠商認識率僅為 %。More Nutrition , More Happiness YingDuo Integrated Marketing Planning DEC . 2023 .12. 1 2 0 0 0 年 1 2 月 營 養(yǎng) 多 多 歡 樂 多 多 —— 營 多 干 脆 面 整 合 行 銷 企 劃 2 Greater China ? 營 多 市 場 相 關(guān) 資 料 ? 競 爭 產(chǎn) 品 SWOT 分 析 ? 產(chǎn) 品 定 位 ? 商 品 定 位 ? 目 標 消 費 群 ? 商 品 化 策 略 目 錄 3 Greater China ? 傳 播 概 念 ? 命 名 概 念 ? C F 創(chuàng) 意 概 念 ? 包 裝 概 念 ? 贈 品 游 戲 概 念 及 策 略 ? 建 設(shè) 兒 童 益 智 網(wǎng) 站 4 Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles 5 Greater China 營 多 市 場 相 關(guān) 資 料 ? 前 言 ? 市 場 現(xiàn) 狀 分 析 ? 購 買 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結(jié) 論 6 Greater China 前 言 本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調(diào)研方式 。小虎隊 + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達 %。所以，干脆面 市場以主打產(chǎn)品名 為主，但也不能忽 視企業(yè)的形象宣傳， 因為購買者并不全 是使用者。 12 Greater China List 3 Proportions of Buyers parents grandparents children % % % % % % % % % % % % % grandparents 13 Greater China 購 買 行 為 分 析 1. 購 買 者 在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也 發(fā)生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不復(fù)返。 兒 童 購 買 動 機 分 析 表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 16 Greater China Nutrition Supplement Intelligence Recruitment Help to be digestible Trying to please children Chart 2 Motives analysis of Children’ s food Purchasing(Parents) % % % % % % % % % % % % % % % 17 Greater China %%%%%%%%%%%補充營養(yǎng) 智力發(fā)展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購 買 動 機 分 析 （ 2）家長購買動機分析 上表顯示，家長更注重兒童食品對孩子生長發(fā)育的作用。最后對身體健康的幫助。許多小朋友認為現(xiàn)在干脆面中的調(diào)味包量太少，而使口感 降低。當(dāng)然，對于卡通形象的喜歡會隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤發(fā)，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。 ，帶卡通形象的兒童節(jié)目深受孩 子們喜愛。 25 Greater China 1. Enhancing product’ s essential content of nutrition and a variety of flavor selections. 2. Increasing the added value of products, such as “ Healthy, intelligent benefit” . 3. Laying stress on the key points of product’ s “
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