freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

媒介策劃培訓-以實際案例講述-文庫吧在線文庫

2025-01-28 03:10上一頁面

下一頁面
  

【正文】 分析目標: 1564歲 AND 過去一年食用過糖果品牌強,競爭弱以最低門檻投放力度保持優(yōu)勢市場潛力○ 消費者人口數(shù)量○ 經(jīng)濟發(fā)展狀況○ 品牌鋪貨狀況○ 銷售成長趨勢媒體現(xiàn)狀○ 媒體狀況○ 電視收視率○ 平面閱讀率○ 電臺收聽率○ 戶外廣告滲透率○ 網(wǎng)絡(luò)廣告滲透率○ 媒體成本○ CPRP、 CPM○ 市場對媒體傳播的反應(yīng)競爭狀況○ 市場品牌數(shù)量的多寡,將影響消費者選擇品牌的機會○ 競爭品牌媒體投資量,將形成干擾,而影響消費者對廣告的認知和記憶○ 競爭品牌的眾多,將影響品牌價格及銷售利潤,在極度競爭的市場,品牌將無利可圖媒體投資的市場分配○ 根據(jù)各種因素排定投資市場的優(yōu)先順序○ 在預算充裕的情況下,以媒體廣告?zhèn)魉土糠峙涿襟w資源,較符合傳播需求;○ 而在預算有限的情況,則應(yīng)以金額分配,使得各市場的收支平衡○ 在預算無法達到門檻投放量的情況下,應(yīng)對市場有取舍,兩個一半不等于一個完整的投資案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場就區(qū)域而言:? 哈爾濱城區(qū)相對而言蘇寧品牌知名度較高,但郊區(qū)和鄰近城鎮(zhèn)的消費者首選仍然為黑天鵝? 以西大直街店為例,農(nóng)村客流約占全部的 17%左右,其銷售潛力不容小看就媒體成本而言:? 以電視為例,按照群邑的價格體系,黑龍江省臺與哈爾濱市臺的點成本接近? 傳播重點為省級媒體,力求在確保城區(qū)宣傳力度的基礎(chǔ)上最大化廣告覆蓋面(二)媒體策略媒體選擇的策略(應(yīng)該使用什么類型的媒體載具)媒體選擇策略的時機○ 在順序上,是先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略,再發(fā)展創(chuàng)意作品。○ 如已確認使用何種創(chuàng)意作品之后再發(fā)展媒體策略,則意味著媒體類別的選擇被忽略。廣告次數(shù)電視媒介環(huán)境 – 總結(jié)及建議總結(jié): 收視份額主要在衛(wèi)視、省臺都市及影視頻道、以及市臺新聞頻道 收視高峰集中在晚間 19點到 23點之間,類型以民生類及電視劇為主 從廣告環(huán)境來看,省臺環(huán)境優(yōu)于市臺 按照群邑的保點購買政策,省臺與市臺在點成本上基本持平 黑龍江省臺在哈爾濱市區(qū)以外區(qū)域覆蓋面較廣建議: 以省臺為主市臺為輔,以市區(qū)為重點,同時擴大市區(qū)以外的覆蓋 投放高收視率的節(jié)目,確保高質(zhì)量的廣告收視 通過主力頻道不同時段的投放組合,最大化收視人群的范圍 選擇 12檔拳頭欄目在硬廣的支持下進行軟性合作報紙媒介環(huán)境 – 報業(yè)集團情況簡介數(shù)據(jù)來源 CSM 2023年 13月 目標人群 :P1545,城市 :哈爾濱《 新晚報 》 發(fā)行量 38萬份,在哈爾濱市內(nèi)發(fā)行。即在一級市場、運用主要媒體、針對主要目標對象、以較高行程密度、傳送高到達率和接觸頻次2. 尋求擴張型的品牌:上述的核心之外的次優(yōu)先順序,應(yīng)以二級市場的主要目標對象,以主要媒體傳送較高頻率,再爭取行程上較為密集的露出。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1以我獨沈久,愧君相見頻。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21楊柳散和風,青山澹吾慮。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231少年十五二十時,步行奪得胡馬騎。 2023/4/2 22:11:3022:11:3002 April 20231做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場AB C到達率接觸頻率媒介行程訴求對象選擇媒介涵蓋市場數(shù)以到達率和接觸頻次為優(yōu)先目標:因此在預算有限的基礎(chǔ)上,可以通過減少其他媒體的廣告花費,或縮短媒介行程的方式來確保電視媒體上足夠的廣告量(三)媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案的制定根據(jù)既有媒體策略:1. 分析不同媒體類型對廣告目標與策略的適切性2. 同一媒體類別內(nèi)的不同載具的比較,包括滲透率、 CPM等評估3. 根據(jù)策略優(yōu)先順序,以漸進方式逐漸投入媒體預算,直到預算滿額○ 必須考慮實際操作中所需要的前置時間,以避免計劃確認卻無法執(zhí)行靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。接觸度 %數(shù)據(jù)來源 CMMS新生代 目標人群 :家庭主要消費決策者,城市 :哈爾濱電臺媒介環(huán)境 – 電臺收聽習慣經(jīng)常收聽廣播的時間為上下班時間;
點擊復制文檔內(nèi)容
教學課件相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1