【正文】 傳播形式 新聞 廣告 促銷 ?奧運(yùn)金裝上市新聞 發(fā)布會(huì)（北京） ?高檔酒店、機(jī)場金 裝巡展 ?青島政府禮品名單 ?山東奧運(yùn)冠軍參觀 紅領(lǐng) 奧運(yùn)金裝紅領(lǐng)造； 8月 13日 紅領(lǐng)新形象 的啟用暨奧運(yùn) 金裝上市廣告 1000套奧運(yùn) 金裝珍藏版 上市 傳播形式 品牌宣傳 產(chǎn)品推廣 公關(guān) 第二階段： （ 1）酒店、機(jī)場巡展： 活動(dòng)目的：向高端群體展示品牌新形象，傳遞產(chǎn)品信息，促成銷售。 B．廣泛邀請省內(nèi)外各媒體，紅領(lǐng)服飾代表山東人民授予山東奧運(yùn)冠軍為“紅領(lǐng)榮譽(yù)員工”，并頒發(fā)聘書。 ?傳播媒體：山東省內(nèi)外及主要銷售區(qū)域重要媒體； 傳播手段 紅領(lǐng) 200萬社會(huì)中堅(jiān) 創(chuàng)富計(jì)劃 公關(guān) 新聞 廣告 促銷 ?新聞主題：祝福山東－－為中堅(jiān)喝彩 ?時(shí)間： 04年 10月－ 05年 8月 ?目標(biāo)人群：社會(huì)精英人士、中堅(jiān)力量、新聞媒體 ?傳播內(nèi)容： 電視臺(tái)合辦欄目。 推廣目標(biāo) 電視廣告仍然是維持品牌知名度和傳遞品牌價(jià)值主張的主導(dǎo)媒體。 職責(zé)：品牌產(chǎn)品力管理、品 牌市場力管理、品牌 形象力管理、品牌組 織力管理 。 ?我們用預(yù)見設(shè)計(jì)了我們的未來，接下來的是艱苦的、腳踏實(shí)地的精工細(xì)作。 建議在品牌的監(jiān)控體系中，由采納公司進(jìn)行長期的品牌跟蹤服務(wù)，并可對(duì)紅領(lǐng)品牌管理委員會(huì)的工作提出建議。 考慮開發(fā)新媒體，如網(wǎng)絡(luò)。 ?舉辦時(shí)間： 9月 28日 —— 10月 7日 ?活動(dòng)地點(diǎn)：各地直營店、加盟店 ?目標(biāo)人群：目標(biāo)消費(fèi)者 ?促銷內(nèi)容：買紅領(lǐng)西服，贈(zèng)送節(jié)節(jié)高禮品盒（制作精美，皮帶、錢包任選兩款）。 中國奧委會(huì)秘書長顧耀明接受紅領(lǐng)奧運(yùn)金裝 中央電視臺(tái)體育頻道主持人接受紅領(lǐng)奧運(yùn)金裝 紅領(lǐng)服飾－－中國人的形象大使 終端奧運(yùn)文化墻 青島日報(bào) 易拉寶 齊魯晚報(bào) 大眾日報(bào) 半島都市報(bào) 秋冬新品上市 階段主題 傳播形式 新聞 廣告 促銷 ?紅領(lǐng) 200萬社會(huì) 中堅(jiān)創(chuàng)富計(jì)劃； ?舉辦紅領(lǐng)青島國際 高爾夫名人邀請賽； ?贊助國際企業(yè)家聯(lián) 合會(huì) RCOLLAR2023 最受尊敬中國企業(yè)家 評(píng)選活動(dòng)； “祝福山東－－， 為中堅(jiān)喝彩”創(chuàng)業(yè) 計(jì)劃連續(xù)報(bào)道 新品上市物料 產(chǎn)品廣告 （ CF） 平面 軟文 POP 網(wǎng)絡(luò) 中秋、國慶 節(jié)節(jié)高； 迎雞年，送 吉祥； 紅領(lǐng) VIP俱 樂部 傳播形式 品牌宣傳 產(chǎn)品推廣 公關(guān) 第三階段： ?活動(dòng)主題：紅領(lǐng) 200萬社會(huì)中堅(jiān)創(chuàng)富計(jì)劃 ?活動(dòng)目的：社會(huì)中堅(jiān)是紅領(lǐng)的目標(biāo)消費(fèi)群，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群開展創(chuàng)富計(jì)劃，可以獲得紅領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，并引起該群體及媒體的廣泛注意，形成聚焦傳播的效應(yīng)。 “奧運(yùn)金裝進(jìn)入政府禮品單”的新聞發(fā)布會(huì)。同時(shí)面對(duì)越來越理智的消費(fèi)者，紅領(lǐng)除了從感情出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者，還必須讓消費(fèi)者更多地看到紅領(lǐng)背后追求完美、一絲不茍的產(chǎn)品品質(zhì)。 優(yōu)雅，尊貴流淌在他們的血液中，是與生俱來的氣質(zhì)自然的流露，是自信的完美表達(dá)。文化程度和家庭收入相對(duì)比較高，平和有實(shí)力，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，他們對(duì)紅領(lǐng)的評(píng)價(jià)普遍較高，但在零售上，過分依賴卡類（送禮）消費(fèi)，品牌拉力減弱。 ? 現(xiàn)有專賣店檔次、形象和管理比較混亂，加盟商的實(shí)力、經(jīng)營能力以及網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率等方面比較弱，現(xiàn)有團(tuán)裝渠道跟加盟商發(fā)生沖突。 紅領(lǐng)品牌傳播語 優(yōu)雅尊貴 無須多言 品牌個(gè)性 /形象： 淡泊名利 志向遠(yuǎn)大 有內(nèi)涵，不張揚(yáng) 消費(fèi)者需求 /信念： 明天的成功是因?yàn)? 不滿足今天的成就 產(chǎn)品利益點(diǎn)： 體現(xiàn)你的身份 恢復(fù)你的自信 紅領(lǐng)品牌三角圖 品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系： 目標(biāo)消費(fèi)者 紅領(lǐng)品牌 產(chǎn)品 （功能 優(yōu)勢） 共同價(jià)值觀 優(yōu)雅尊貴，無須多言 品牌精神 利益點(diǎn) 品牌定位 中高檔的正裝 品牌核心價(jià)值 品牌廣告語 精細(xì)、精致、精湛 產(chǎn)品特點(diǎn) 拼搏，進(jìn)取 體態(tài)優(yōu)雅身份象征 優(yōu)雅尊貴 完美到極致追求 優(yōu)雅尊貴，無須多言 紅領(lǐng)服飾品牌金字塔 （二）、紅領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者寫真 目標(biāo)人群定位 社會(huì)中堅(jiān)、未來領(lǐng)袖 個(gè)人氣質(zhì) ?具有“水”一樣的特性：蘊(yùn)偉力而靜物，生生而不息； ?內(nèi)而不斂、張而不揚(yáng)、驕而不燥；不斷進(jìn)取、追求更高的目標(biāo)； 基本檔案： 目標(biāo)消費(fèi)群 1—— 社會(huì)中堅(jiān) 年齡： 3050 收入： ￥ 2023元 /月以上 學(xué)歷： 大學(xué)以上 職業(yè)： 公司中層以上管理人員，政府干部 精神狀態(tài)： 不滿足現(xiàn)狀、不斷挑戰(zhàn)更高層次 個(gè)性： 自信、穩(wěn)重、積極進(jìn)取、內(nèi)斂而不張揚(yáng)，沉穩(wěn)而不浮躁，有力量而不炫耀，個(gè)性而不隨流，幽雅而不庸俗 私人時(shí)間： 喜歡結(jié)交朋友、享受私人生活 希望： 得到社會(huì)的尊重、認(rèn)可、體現(xiàn)高人一等的價(jià)值。 04年傳播訴求策略 感性 訴求 理性 訴求 主訴求點(diǎn) 支持點(diǎn) 感性訴求點(diǎn)：拼搏、進(jìn)取 紅領(lǐng)的目標(biāo)消費(fèi)群是社會(huì)中堅(jiān)，未來領(lǐng)袖，他們依靠自己的實(shí)力取得了一定的成就，但他們有一顆永不滿足的心，時(shí)刻保持進(jìn)取的心，他們希望獲得更大的成功和社會(huì)的認(rèn)可，這是以后我們所有創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和表現(xiàn)的重心，但要注意在傳播時(shí)，應(yīng)該尊重紅領(lǐng)品牌的基調(diào)－－ 優(yōu)雅尊貴 。 C．追蹤被授予奧運(yùn)金裝的禮賓，拍下他身穿奧運(yùn)金裝的照片，事后通過媒體進(jìn)行相關(guān)炒作！ 媒體配合：《半島都市報(bào)》，《齊魯晚報(bào)》。 ?舉辦時(shí)間： 04年 10月－ 05年 8月 ?舉辦地點(diǎn)：山東省 ?目標(biāo)人群：社會(huì)精英人士、中堅(jiān)力量、新聞媒體 ?傳播內(nèi)容： 發(fā)布創(chuàng)富計(jì)劃，征集社會(huì)精英。 傳播手段 紅領(lǐng) VIP俱樂部 中秋、國慶節(jié)節(jié)高 公關(guān) 新聞 廣告 促銷 迎雞年，送吉祥 ?活動(dòng)目的：春節(jié)促銷。 加強(qiáng)對(duì)終端傳播的重視。 A、監(jiān)控品牌形象 ? 紅領(lǐng)不僅僅掌握在企業(yè)手中，更取決于消費(fèi)者的認(rèn)同和接受。 紅領(lǐng)必須把握 ： 目標(biāo)消費(fèi)者心目中的品牌形象 =？