某公司網(wǎng)絡(luò)傳播方案-文庫吧在線文庫
【正文】 活動平臺之一 – 品牌形象的重要傳播平臺 傳播工具的運用 ? 精準回復(fù)： – 針對論壇中對消費者對漢堡王的疑問，以其他用戶身份，回復(fù)準確信息，并進行話題引導(dǎo)，避免出現(xiàn)負面 ? 事件營銷： – 創(chuàng)造有新聞點的事件，擴大在媒體和消費者中的影響 – 利用活動搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線上線下活動，卷入消費者和媒體，最大化傳播效果 傳播節(jié)奏 第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月 通過 BBS,視頻，開心網(wǎng)植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，吸引消費者關(guān)注 第二輪深入傳播 在第一輪傳播鋪墊后，開始進行病毒營銷，高度吸引消費者的關(guān)注與參與 第三輪傳播達到高潮 結(jié)合線下活動，配合線上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮 吸引關(guān)注 互動參與 點燃激情 論壇帖子、開心網(wǎng) 病毒營銷、互動視頻 線下活動整合傳播 傳播節(jié)奏 傳播亮點 傳播 Roadmap 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動花絮等） Jun SNS傳播 —— 開心網(wǎng) July 視頻傳播（經(jīng)典視頻上傳） BBS傳播（病毒營銷） 視頻傳播（互動視頻） Minisite（征集活動自愿者、傳播活動花絮） 精準回復(fù) 視頻傳播（線下活動視頻） 事件營銷 Aug 傳播示例 BBS主動傳播舉例 主題：三“堡”演藝！誰能和肯德基、麥當(dāng)勞三分漢堡天下？ 品牌介紹 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：通過介紹“漢堡王”的悠久歷史及品牌故事，在消費者心目中強化“漢堡王”的國際大牌形象 主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：借用對比帖強烈的視覺沖擊效果吸引網(wǎng)友的眼球，強化網(wǎng)友對“漢堡王”的品牌認知 BBS主動傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里 有賣??？？？ 咨詢帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以咨詢形式發(fā)起話題，在回復(fù)中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動傳播舉例 主題： 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 推薦分享貼 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以“現(xiàn)身說法”的形式向大眾消費者推薦漢堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主動傳播舉例 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 貓和老鼠之 “ 誰動了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？Jerry!!!!!!!! 吼吼！看看誰才是真正的“ 漢堡王 ” 讓我先美美的睡一覺然后再來享受這頓豐盛的晚餐吧！ 哈哈！今天主人生病了，這個美味皇堡是我的啦！ BBS主動傳播舉例 圖片故事 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 BBS主動傳播舉例 簽名檔 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容說明 ：簽名檔既是流動廣告，更是進行口碑傳播的有效方式選擇，通過長期簽名檔使用，可以有效影響用戶，同時形成良好的口碑傳播。 ? 話題標題 ：艷福無邊，我該何去何從？ ? 話題規(guī)劃 ：通過一個白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個真正懂自己的女孩無果，于是想通過論壇網(wǎng)友幫忙出謀劃策和人肉搜索來尋找這個有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營銷，實現(xiàn)隱性傳播 媒體建議：貓撲，其他論壇轉(zhuǎn)載，持續(xù)時間 1個月，更新 4次 BBS主動傳播舉例 —— 病毒營銷 ? 后續(xù)傳播 ：
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