某汽車e廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 要機(jī)遇，將其列入了國家“經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，在國家政策的鼓勵(lì)和市場(chǎng)預(yù)期的推動(dòng)下，中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度不斷高漲，國內(nèi)汽車廠商紛紛推出發(fā)展計(jì)劃，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)體系也已基本形成。石油資源日趨枯竭，國際原油期貨價(jià)格突破 110美元大關(guān)，汽車工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高使用成本時(shí)代。 比亞迪公司在國內(nèi)市場(chǎng)擁有領(lǐng)先地位，而它的的電池和 IT 行業(yè)在國際上也占據(jù)了可觀的份額，比亞迪公司一直以來關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，混合電力汽車技術(shù)也處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。此人群消費(fèi)觀念合理不會(huì)過分追求價(jià)格，而會(huì)側(cè)重于高性價(jià)比的車。同時(shí) E6動(dòng)力強(qiáng)勁，百公里加速時(shí)間在 10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá) 160km/h以上，而百公里能耗為 18度電以內(nèi)，只相當(dāng)于燃油車 1/3至 1/4的消費(fèi)價(jià)格。 第三部分：廣告計(jì)劃 第三部分：廣告計(jì)劃 二、廣告時(shí)間 2023年新車上市 至 2023年市場(chǎng)飽和 第三部分：廣告計(jì)劃 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 國內(nèi)環(huán)保節(jié)能車市場(chǎng) 第三部分：廣告計(jì)劃 四、廣告的訴求對(duì)象 國內(nèi)有購買能力的理性消費(fèi)者，主要面對(duì)政府 第三部分：廣告計(jì)劃 五、廣告的訴求重點(diǎn) 理性消費(fèi)，首選環(huán)保節(jié)能 第三部分：廣告計(jì)劃 六、廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) E6的新鐵電池動(dòng)力，環(huán)保節(jié)能，綠色轎車 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)、監(jiān)控 ?新上市 4000 20% ?第一期特賣 6000 30% ?空檔消化期 2023 10% ?第二期特賣 8000 40% ?總計(jì)： 20230 % ?企業(yè)單位 :比亞迪 廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告效果的監(jiān)控 ?問卷調(diào)研 ?訪談 汽車雜志半年期廣告， 48萬 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用 2023 在公路路面將會(huì)在中國中東部 16省包下共200塊廣告牌，20萬*200=4000萬 策劃小組人員工作會(huì)議2023 第五部分：廣告預(yù)算 合計(jì) 40， 484， 000 元 電視、網(wǎng)絡(luò)廣告 多重視角展示地球三廢污染 新能源發(fā)展 藍(lán)天綠樹，比亞迪 E6由遠(yuǎn)及近 字幕：為我們的后代留下一個(gè)蔚藍(lán)色的天空，一個(gè)全綠的地球 1 2 3 4 視頻 1 電視、網(wǎng)絡(luò)廣告 郊外青山綠水，車附近一家人在野餐、游
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