某汽車e廣告策劃方案-文庫吧
2024-12-25 16:46 本頁面
【正文】 業(yè)而言比亞迪的成本控制能力極為突出，比亞迪的價(jià)格上對其占據(jù)市場非常有利，這也要?dú)w功與比亞迪實(shí)行的自主研發(fā)成長戰(zhàn)略。 第一部分：市場分析 一、營銷環(huán)境分析 隨著哥本哈根氣候大會達(dá)成的協(xié)議，世界各國將逐步將少二氧化碳的排放，各國也將紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)來履行會議上的承諾和義務(wù)。新型無害能源將漸漸參與新時(shí)期工業(yè)社會的運(yùn)行。其中關(guān)系到社會民生的汽車動(dòng)力能源將向氫燃料、電能、太陽能、電力和汽油混合動(dòng)力能源轉(zhuǎn)變，所以大力發(fā)展電動(dòng)車是從根本上緩解乃至消除中國石油危機(jī)的重要遞徑之一。另外，中國發(fā)展電動(dòng)車具有獨(dú)特的有利條件，其中一個(gè)非常重要的因素是市場，中國人口眾多，具有世界最龐大的客運(yùn)交通市場，因此也具有世界最龐大的電動(dòng)觀光車、電動(dòng)小轎車市場，這為中國電動(dòng)車技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了特殊的市場有利條件。比亞迪的電力汽車 E6將抓住這個(gè)潛力無限的商機(jī)，獲得碩大的效益。 第一部分：市場分析 二、消費(fèi)者分析 中國，占乘用車 42%的消費(fèi)人群共同特征是收入不高，一線城市家庭年收入 30萬以下，二三線城市家庭年收入 15萬以下。此人群消費(fèi)觀念合理不會過分追求價(jià)格，而會側(cè)重于高性價(jià)比的車。 比亞迪 E6的環(huán)保節(jié)能高性價(jià)比與此人群的消費(fèi)觀相近。 三、產(chǎn)品分析 比亞迪 E6是一款純電動(dòng)四驅(qū)轎車，外觀融合了 SUV和 MPV的特點(diǎn)，整體時(shí)尚大氣。其車身尺寸為 4554*1822*1630mm，軸距達(dá) 2830mm。較為寬大的車身內(nèi)部僅設(shè)五座，保證了每個(gè)人的乘坐空間。 E6的動(dòng)力電池和啟動(dòng)電池均采用比亞迪自主研發(fā)生產(chǎn)的 ETPOWER鐵電池，可使用 220V民用電源慢充 ,快充為 3C充電， 15分鐘左右可充滿電池 80%。 車身尺寸比較大，設(shè)計(jì)更貼近一般家用。 三、產(chǎn)品分析 比亞迪 E6的性能良好，續(xù)駛里程超過 300公里，是目前世界上續(xù)駛里程最長的純電動(dòng)轎車。同時(shí) E6動(dòng)力強(qiáng)勁，百公里加速時(shí)間在 10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá) 160km/h以上，而百公里能耗為 18度電以內(nèi)，只相當(dāng)于燃油車 1/3至 1/4的消費(fèi)價(jià)格。其使用與消費(fèi)都將在大眾的接受范圍之內(nèi)，這提升了比亞迪新能源車的親民形象。 而產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先全球 ,是 E6的最大優(yōu)勢。 四、企業(yè)的競爭對手的競爭狀況分析 如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差距甚遠(yuǎn)，國內(nèi)自主品牌 10強(qiáng)。主要競者是國內(nèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1