某汽車e廣告策劃方案-文庫(kù)吧
2024-12-25 16:46 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)而言比亞迪的成本控制能力極為突出，比亞迪的價(jià)格上對(duì)其占據(jù)市場(chǎng)非常有利，這也要?dú)w功與比亞迪實(shí)行的自主研發(fā)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。 第一部分：市場(chǎng)分析 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 隨著哥本哈根氣候大會(huì)達(dá)成的協(xié)議，世界各國(guó)將逐步將少二氧化碳的排放，各國(guó)也將紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)履行會(huì)議上的承諾和義務(wù)。新型無(wú)害能源將漸漸參與新時(shí)期工業(yè)社會(huì)的運(yùn)行。其中關(guān)系到社會(huì)民生的汽車動(dòng)力能源將向氫燃料、電能、太陽(yáng)能、電力和汽油混合動(dòng)力能源轉(zhuǎn)變，所以大力發(fā)展電動(dòng)車是從根本上緩解乃至消除中國(guó)石油危機(jī)的重要遞徑之一。另外，中國(guó)發(fā)展電動(dòng)車具有獨(dú)特的有利條件，其中一個(gè)非常重要的因素是市場(chǎng)，中國(guó)人口眾多，具有世界最龐大的客運(yùn)交通市場(chǎng)，因此也具有世界最龐大的電動(dòng)觀光車、電動(dòng)小轎車市場(chǎng)，這為中國(guó)電動(dòng)車技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了特殊的市場(chǎng)有利條件。比亞迪的電力汽車 E6將抓住這個(gè)潛力無(wú)限的商機(jī)，獲得碩大的效益。 第一部分：市場(chǎng)分析 二、消費(fèi)者分析 中國(guó)，占乘用車 42%的消費(fèi)人群共同特征是收入不高，一線城市家庭年收入 30萬(wàn)以下，二三線城市家庭年收入 15萬(wàn)以下。此人群消費(fèi)觀念合理不會(huì)過(guò)分追求價(jià)格，而會(huì)側(cè)重于高性價(jià)比的車。 比亞迪 E6的環(huán)保節(jié)能高性價(jià)比與此人群的消費(fèi)觀相近。 三、產(chǎn)品分析 比亞迪 E6是一款純電動(dòng)四驅(qū)轎車，外觀融合了 SUV和 MPV的特點(diǎn)，整體時(shí)尚大氣。其車身尺寸為 4554*1822*1630mm，軸距達(dá) 2830mm。較為寬大的車身內(nèi)部?jī)H設(shè)五座，保證了每個(gè)人的乘坐空間。 E6的動(dòng)力電池和啟動(dòng)電池均采用比亞迪自主研發(fā)生產(chǎn)的 ETPOWER鐵電池，可使用 220V民用電源慢充 ,快充為 3C充電， 15分鐘左右可充滿電池 80%。 車身尺寸比較大，設(shè)計(jì)更貼近一般家用。 三、產(chǎn)品分析 比亞迪 E6的性能良好，續(xù)駛里程超過(guò) 300公里，是目前世界上續(xù)駛里程最長(zhǎng)的純電動(dòng)轎車。同時(shí) E6動(dòng)力強(qiáng)勁，百公里加速時(shí)間在 10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá) 160km/h以上，而百公里能耗為 18度電以內(nèi)，只相當(dāng)于燃油車 1/3至 1/4的消費(fèi)價(jià)格。其使用與消費(fèi)都將在大眾的接受范圍之內(nèi)，這提升了比亞迪新能源車的親民形象。 而產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先全球 ,是 E6的最大優(yōu)勢(shì)。 四、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差距甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)自主品牌 10強(qiáng)。主要競(jìng)者是國(guó)內(nèi)
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