某商街整合推廣策略案-文庫吧在線文庫
【正文】 4 促銷報廣 25 主標(biāo)： 芝麻開花節(jié)節(jié)高 內(nèi)文： 同上 金芝麻節(jié)節(jié)高計劃 （ 擬促銷計劃 ） 一個體現(xiàn)發(fā)展商對項目前景高度自信的計劃，一個真正保障投資者利益的計劃。 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二北京青年報 A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報尾 ★北京晚報 A 疊 1 版 5 2 4 大報尾 ★ ★新京報 A 疊頭版 7 2 4 通欄 ★ ★京華時報 頭版 5 2 4 通欄 ★ ★信報 頭版 5 . 5 2 4 通欄 ★參考消息 頭版 7 2 2 通欄 ★ ★T O T A L （以8 0 % 折扣計，約為7 5 萬）8月份擬定媒體計劃 31 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四北京青年報 A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報尾 ★北京晚報 A 疊 1 版 5 2 4 大報尾 ★ ★新京報 A 疊頭版 7 2 4 通欄 ★京華時報 頭版 5 2 4 通欄 ★ ★信報 頭版 5 . 5 2 4 通欄 ★參考消息 頭版 7 2 2 通欄 ★ ★樂雜志 封二 2 7 . 5 2 1 . 4 整版 ★T O T A L （以8 0 % 折扣計，約為6 5 萬）9月份擬定媒體計劃 32 [ 戰(zhàn)術(shù)一：廣告運動 ] 廣播廣告發(fā)布 因交通臺較好的廣播時段已被定滿，故建議選擇 ，在 9兩月密集傳播，迅速擴(kuò)大知名度。 49 第二階段（ 10月 — 12月） A、 戰(zhàn)術(shù)組合 第二階段啟動戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實施時間 廣告運動 平面廣告發(fā)布減少 以促銷信息為主，維持較少的發(fā)布 10月始 廣播廣告發(fā)布 輔助平面媒體主戰(zhàn)場做整合傳播 10月始 戶外廣告發(fā)布 大形象樹立，形成立體攻勢 10月始 DM 繼續(xù)針對目標(biāo)商家定向直投 10月始 公共關(guān)系 現(xiàn)場組織公關(guān)活動 強(qiáng)化客戶信心 10月中旬 50 現(xiàn)場組織公關(guān)活動 利用 10月份良好的天氣條件，在商街室內(nèi)外組織一定規(guī)模的主題美食節(jié)，邀請住宅業(yè)主、洽商中的商家、媒體、飲食界人士參加，營造未來的商街氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)商家的購買信心。 35 [ 戰(zhàn)術(shù)三：展賣空間 ] 現(xiàn)場包裝實施 現(xiàn)場包裝是為提升整體氛圍、并通過對未來業(yè)態(tài)進(jìn)行提示來強(qiáng)化客戶到訪后的信心。 （以上條款將在協(xié)議中明文體現(xiàn)，受法律保護(hù)） 文案示意： 26 業(yè)態(tài)及投資分析報廣 27 PART 4 戰(zhàn) 術(shù) 一、推廣計劃 二、推廣攻勢整合 三、結(jié)語 28 一、推廣計劃 我們希望通過全程的推廣，不斷豐富和強(qiáng)化金芝麻街的品牌形象，也就是說，從
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