129某地產(chǎn)金色家園廣告推廣策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 、 理解我們 ， 從而融入我們 ， 并最終在我們的生活主張中與我們共同生活 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。 —— 讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻 。 主題 1：讓我們住進來 訴求方向：都市生活 支持點：景田 ——中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 對目標(biāo)消費者來說 —— 萬科 15年地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗意味著品質(zhì)： 樓宇的質(zhì)素 、 舒適的環(huán)境 、 體貼的物業(yè)服務(wù) 、 適合的生活方式 ?? —— 市中心最大意味著都市：繁華 、 現(xiàn)代 、 便捷 、 熱烈 、無憂 、 精彩 ?? 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 3． 2金色家園 應(yīng)與目標(biāo)消費者建立一種什么樣的溝通關(guān)系和渠道 ， 消費者如何看待 金色家園 ：他應(yīng)是怎樣的一個人 ， 目標(biāo)消費者才會相信他 、 認(rèn)同他 ？ 金色家園 是一個理解目標(biāo)消費者 ， 彼此尊重 、 惜惜相護的知心朋友 他有較高的文化素質(zhì) 、 豐富的人生經(jīng)驗 ， 有著與目標(biāo)消費者類似的經(jīng)歷和相同的品味追求 ， 善于享受成功生活； 他熱愛這座有著他成長足跡 、 傾灑激情的城市 ， 對生活他充滿信心和激情； 他理解人 ， 關(guān)心人 ， 體貼人 ， 真誠樸實并不乏智慧； 他自信 ， 洋溢著生命的活力 ， 精力充沛 ， 銳意進取 ， 正處于事業(yè)的黃金時期 （ 30歲左右 ） 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 二 、 我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 廣告目標(biāo) 提高品牌的認(rèn)同度 ， 達(dá)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1