【正文】 主要項(xiàng)目與活動(dòng) 配套設(shè)施 細(xì)節(jié)關(guān)注 跟蹤與反饋 效果評(píng)價(jià) 研究并實(shí)施改進(jìn)措施 ? ? （ 1）主題創(chuàng)新 ? 主題是景區(qū)的靈魂，任何景區(qū)都應(yīng)有特定的主題，無(wú)論是人文自然景觀型還是人造景區(qū)型或科技參與性的景區(qū)都必須有貫穿景區(qū)所有產(chǎn)品的主題。因此，要適應(yīng)這種變化趨勢(shì)，景區(qū)必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富起來(lái)，以適應(yīng)不同旅游者的不同需求。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?“主題”原指文學(xué)、藝術(shù)作品中所表現(xiàn)的中心思想，它是作品思想內(nèi)容的核心。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式設(shè)計(jì)的重要目的就是對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?擴(kuò)展部分。二是 外延部分可以彌補(bǔ)產(chǎn)品主題部分和擴(kuò)展部分產(chǎn)品功能的不足及對(duì)市場(chǎng)需求供給的不足的問(wèn)題 ,并可激活更大的多目的動(dòng)機(jī)旅游者市場(chǎng) 。 ? 時(shí)間動(dòng)態(tài)性： 景區(qū)旅游產(chǎn)品時(shí)間上的動(dòng)態(tài)性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 ,一是旅游區(qū)的空間范圍可能發(fā)生變化 。另外主題結(jié)構(gòu)模式對(duì)于分析認(rèn)識(shí)景區(qū)產(chǎn)品的主題、規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)品、調(diào)整發(fā)展產(chǎn)品有著重要的作用 ,同時(shí)它還能夠使產(chǎn)品的各個(gè)部分有機(jī)結(jié)合并發(fā)揮各部分的作用共同建設(shè)產(chǎn)品的主題。一般說(shuō)，只要乘車(chē)到了大小石林，再乘汽車(chē)或馬車(chē)到其它幾個(gè)景點(diǎn)就很方便了，價(jià)錢(qián)也不會(huì)很貴，因?yàn)樗鼈冎g的距離并不很遠(yuǎn)。 ? ,觀賞價(jià)值高。 自然變幻美。對(duì)民族文化資源的深層次挖掘和利用 ,使人文旅游資源與自然旅游資源得到完美結(jié)合還有待進(jìn)一步深入 。應(yīng)用當(dāng)今世界最新激光專(zhuān)利技術(shù)及聲、光、電等成像軟件和電腦控制系統(tǒng) ,以石林喀斯特地貌為載體 ,營(yíng)造出“石林出世” 、 “ 阿詩(shī)瑪史詩(shī)”、“火山爆發(fā)”、“寶石奇觀”等氣勢(shì)恢宏的激光夜景效果 。 ? 擴(kuò)展部分： 石林世界地質(zhì)公園中的村鎮(zhèn)均為彝族居住，有著風(fēng)情獨(dú)特的民俗文化。一懷愁緒，幾年離索。沈園迄今已有 800多年的歷史 ,初成時(shí)規(guī)模很大 ,占地 70畝之多 ,是紹興城內(nèi)著名的古典園林 ,清乾隆《 紹興府志 》 引舊志 :“ 在府城禹跡寺南會(huì)稽地 ,宋時(shí)池臺(tái)極盛 .” 宋紹興二十一年 (公元 1151年 )陸游 (11251210)在沈園與前妻唐琬邂逅 ,感慨萬(wàn)分 ,即興在園壁題寫(xiě) 《 釵頭鳳 》 詞一闋 ,讓沈園歷經(jīng)歲月滄桑 ,流芳至今。 沈園旅游產(chǎn)品流于淺層開(kāi)發(fā) ,產(chǎn)業(yè)和盈利途徑單一 ,優(yōu)質(zhì)旅游資源并未轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品 ,并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)效益 ,主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn) ： 游客停留時(shí)間偏短 游客平均消費(fèi)水平過(guò)低 游客喜愛(ài)的參與性活動(dòng)項(xiàng)目少 缺少特色旅游服務(wù)和商品 不足 紹興沈園旅游產(chǎn)品主題開(kāi)發(fā)模式 ? 由于江南園林眾多，為突顯沈園的特性和差異性，應(yīng)該提煉區(qū)別于其他園林的主題，注意沈園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的層次性。音像設(shè)施 ,播放展現(xiàn)陸游一生經(jīng)歷和愛(ài)情故事的電影、紀(jì)錄片、戲曲等 ,還可設(shè)立自動(dòng)講解機(jī) ,講述陸游愛(ài)國(guó)的情懷等；沈園詩(shī)酒會(huì) (不定期邀請(qǐng)紹興當(dāng)?shù)匚幕司奂驁@ ,舉辦沈園詩(shī)酒會(huì) :品沈氏家宴、看園林美景、歌窈窕之章 ,重現(xiàn)當(dāng)年士大夫的風(fēng)流文化）。大型實(shí)景旅游綜藝秀 《 夢(mèng)回沈園 》 等。2023年 11月 13日 ,根據(jù) 《 旅游區(qū) (點(diǎn) )質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定 》 標(biāo)準(zhǔn) ,沈園通過(guò)國(guó)家 AAA級(jí)景區(qū)驗(yàn)收。桃花落，閑池閣。 ? 延伸部分：周末周邊的游客在此地享受休閑康體活動(dòng)，在景區(qū)的邊緣選址建設(shè)一個(gè)高爾夫球場(chǎng)，或在二級(jí)保護(hù)區(qū)以外的區(qū)域，選擇適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)開(kāi)展攀巖項(xiàng)目。 ? 擴(kuò)展部分： 成立巖溶地貌研究中心等機(jī)構(gòu)，為科技工作者、學(xué)生實(shí)習(xí)、夏令營(yíng)提供科考旅游項(xiàng)目的基地。其次 ,旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和策劃 ,起點(diǎn)低 ,無(wú)前瞻性。 ? 不足：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ? 石林景區(qū)向游客提供的主要是以石林為主題的觀光旅游產(chǎn)品 ,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一 ,不能滿足旅游者多方面的需要。有的巖體地處開(kāi)闊 ,綠茵如毯。巖體造型類(lèi)別主要有人物類(lèi)、動(dòng)物類(lèi)、植物類(lèi)。 ? 景區(qū)特點(diǎn)： ? 、人文旅游資源相互交融 ,珠聯(lián)璧合石林景觀獨(dú)特。 三、旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)案例分析 — 自然景觀類(lèi)景區(qū) ? 昆明市石林風(fēng)景區(qū)簡(jiǎn)介 石林是 1982年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一。 ? 主題中心性： 旅游景區(qū)產(chǎn)品建立了四部分的主題結(jié)構(gòu)模式。從供給角度看旅游景區(qū)產(chǎn)品應(yīng)該包括滿足旅游者需求而提供的各種旅游接待條件和相關(guān)服務(wù)的總和 ,這其中不屬于主題部分、擴(kuò)展部分、外延部分的任何設(shè)施條件和服務(wù)都屬于配置部分。三是 擴(kuò)展部分在開(kāi)發(fā)初期是對(duì)主題部分的一種補(bǔ)充 ,但擴(kuò)展部分如果開(kāi)發(fā)很成功也可能成為產(chǎn)品的主題之一而轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的主題部分。 ? 一是 主題的確定問(wèn)題 ，產(chǎn)品的主題可能是根據(jù)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析結(jié)果確定的，也可能是根據(jù)發(fā)展需要結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)狀進(jìn)行研究定位確定的，還有可能只是根據(jù)經(jīng)營(yíng)者及旅游規(guī)劃研究設(shè)計(jì)者確定的，在分析時(shí)應(yīng)該區(qū)別開(kāi)來(lái)，但無(wú)論是那一個(gè)主題都要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可的主題是失敗的主題。 小題大做 借題發(fā)揮 無(wú)中生有 沈園 提供夢(mèng)幻般的非日常性體驗(yàn) 讓人快樂(lè)起來(lái) 旅游景區(qū)產(chǎn)品主題策劃的程序 旅游景區(qū)產(chǎn)品主題 景區(qū)旅游資源與客 源市場(chǎng)調(diào)查與評(píng)價(jià) 可供選擇的主題線索 區(qū)域內(nèi)存在 同類(lèi)型主題 滿足市場(chǎng)需求 確定為景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主題 否 是 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 (1)新的結(jié)構(gòu)模式盡量能夠?yàn)楦鞣N各樣的旅游景區(qū)分析設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品所用，具有普遍的適用性。 ? 借鑒國(guó)內(nèi)外景區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，節(jié)慶表演活動(dòng)的開(kāi)發(fā)是景區(qū)產(chǎn)品功能創(chuàng)新的主要途徑，其作用表現(xiàn)在：演繹文化，深化主題；完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)游客活動(dòng)時(shí)間；培養(yǎng)景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；創(chuàng)新產(chǎn)品，延長(zhǎng)景區(qū)生命周期；打造核心產(chǎn)品，提高競(jìng)爭(zhēng)力；提升企業(yè)形象，創(chuàng)造企業(yè)品牌。 ? 主題的選擇是多種多樣的，在主體資源不變的情況下，景區(qū)可以根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，進(jìn)行主題創(chuàng)新，在動(dòng)態(tài)中把握并引導(dǎo)旅游需求。游客和旅行社也是獲得意見(jiàn)的重要渠道，前者是景區(qū)產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，后者掌握了大量游客反饋的信息。旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)必須保持與環(huán)境、資源的和諧統(tǒng)一，保證經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益的統(tǒng)一。旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)不僅要體現(xiàn)自然、社會(huì)、藝術(shù)審美的要求，而且要努力實(shí)現(xiàn)三者的協(xié)調(diào)、融合。由于生產(chǎn)和生活用水量增加，造成地下水位下降，河流水量逐步減少，景區(qū)區(qū)眾多泉流瀕于干涸。 ? (l)水質(zhì)污染問(wèn)題。這些旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，僅將促銷(xiāo)目標(biāo)定位在近期的收入，仍然只顧眼前的利益。例如 ,近幾年全國(guó)各地紛紛修建了題材相似的民俗文化村 ,各省市多則七八處 ,少則兩三處 ,僅北京一地 ,以民族風(fēng)情為題材的投資一億元以上的便有 3處 :朝陽(yáng)的中華民族風(fēng)情園、懷柔的中國(guó)民族文化城、大興的中國(guó)第一文化村。但是 ,在巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下 ,最近幾年旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)忽視游客實(shí)際需求和景區(qū)客觀情況 ,致使景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐中出現(xiàn)一些急功近利的短視行為 ,導(dǎo)致景區(qū)經(jīng)營(yíng)虧損甚至倒閉的嚴(yán)重后果。 ? 旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)要圍繞某一主題 ， 體現(xiàn)出鮮明的特色 ， 這樣才能吸引目標(biāo)客源 ， 形成規(guī)?；?， 提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù) 。 這些景區(qū)往往也是政府在資金 、 人力等方面所支持的 。但是，對(duì)于一些自然景區(qū)或歷史、文化、宗教、遺址類(lèi)等景點(diǎn)，生命周期曲線是不適用的。 ? (3)專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品 :它是供給專(zhuān)門(mén)化、主題化、特種化的產(chǎn)品，它在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中所占的份額越來(lái)越大。 ? (3)參與式 : 它是景區(qū)產(chǎn)品的發(fā)展層次。通常情況下，只有景觀才能構(gòu)成吸引物，但這并不是說(shuō)設(shè)施和服務(wù)不能構(gòu)成吸引物。更多游客的到來(lái)導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的下降，一些文物古跡遭到人為的破壞。 ? 復(fù)雜性的表現(xiàn) ：不同的旅游景區(qū) ， 資源組合程度不同 ， 開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品不同 ， 而同一旅游景區(qū) ， 資源組合不同 ， 開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品也會(huì)不一樣 。 其主要構(gòu)成有 三 部分： 景物體系 ， 與景物體系對(duì)應(yīng)的游覽環(huán)境 ， 為實(shí)現(xiàn)游覽而提供的 服務(wù) 。 從廣義來(lái)講 ， 景區(qū)產(chǎn)品是多種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的組合 。 包括風(fēng)景區(qū) 、 文博院館 、 寺廟觀堂 、 旅游度假區(qū) 、 自然保護(hù)區(qū) 、 主題公園 、 森林公園 、 地質(zhì)公園 、 游樂(lè)園 、動(dòng)物園 、 植物園及工業(yè) 、 農(nóng)業(yè) 、 經(jīng)貿(mào) 、 科教 、 軍事 、 體育 、 文化藝術(shù)等各類(lèi)旅游區(qū) (點(diǎn) )。 ” 這可以視為較早的景區(qū)系統(tǒng)四要素觀 。 ? 申葆嘉 (1995)將旅游產(chǎn)品概括為專(zhuān)業(yè)條件 (人才、物質(zhì) )和社會(huì)條件 (安全、社會(huì)、居民、社區(qū)、文化、公共 )兩大部分。旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) 旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)案例分析 旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式 旅游景區(qū)產(chǎn)品概述 一、旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述 ?(一 )旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定 ?(二 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的特征 ?(三 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的分類(lèi) ?(四 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)目標(biāo) ?(五 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的生命周期 ?(六 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則 (一 )旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定 ? ： 1993年國(guó)家旅游局人事勞動(dòng)教育司對(duì)旅游產(chǎn)品的定義，認(rèn)為：旅游產(chǎn)品是旅游供給和接待能力的基本因素，其內(nèi)容不僅包括有形的旅游資源、旅游設(shè)備及各類(lèi)設(shè)施等，也包括無(wú)形的旅游服務(wù)、旅游線路和日程的安排與設(shè)計(jì)、旅游宣傳、節(jié)事活動(dòng)等。 ? 田里 等將旅游產(chǎn)品組成概括為旅游資源、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施、旅游購(gòu)物品、旅游通達(dá)性 五大部分 。 ? 隨后 ， 利玻在 1990年提出： “ 旅游景區(qū)是一個(gè)具備三種要素的系統(tǒng) ，這三種要素分別是旅游者 (人的要素 )、 核心吸引物和景區(qū)整合者 。 ” ? 此外 ， 其他學(xué)者提出的代表性定義有：王德剛 (2023)提出 ， 旅游景區(qū)是以旅游資源或一定的景觀 、 娛樂(lè)設(shè)施為主體 ， 開(kāi)展參觀游覽 、 娛樂(lè)休閑 、 康體健身 、 科學(xué)考察 、 文化教育等活動(dòng)和服務(wù)的一切場(chǎng)所和設(shè)施 。 從本質(zhì)上來(lái)說(shuō) ． 景區(qū)產(chǎn)品是一種體驗(yàn) ， 是借助有形的景區(qū)景觀 、 設(shè)施來(lái)滿足旅游者的心理需求以及由此而形成的旅游者的心理感受 ， 并且這種心理感受會(huì)產(chǎn)生一種口碑效應(yīng) ， 從而使景區(qū)得到倍增效益 。 (二 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的特