【正文】 欣賞 《 釵頭鳳 》 ，品位其中深情；購(gòu)買（ DIY）菊花枕、沈園吉祥物，沈園情侶裝等情侶 DIY紀(jì)念品。 春如舊，人空瘦。在蓮花池上將世界上最大的、獨(dú)特的三聯(lián)水幕放映 《 阿詩瑪傳奇故事 》的水幕電影等 ,將石林自然景觀和彝族人文民族風(fēng)情有機(jī)地結(jié)合在一起。如陽光下的石林造型分明、挺拔、一覽無余 。從觀賞角度看 ,石林又可稱之為小尺度造型地貌。 ? 類型多樣性： 由于旅游景區(qū)眾多 ,且情況多種多樣 ,導(dǎo)致旅游產(chǎn)品十分復(fù)雜 ,這樣旅游產(chǎn)品的主題結(jié)構(gòu)模式也類型多樣。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?配置部分。 旅游景區(qū)產(chǎn)品主題結(jié)構(gòu)模式設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)思路： 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ? 旅游景區(qū)產(chǎn)品單主題結(jié)構(gòu)模式圖 配置部分 延伸部分 擴(kuò)展部分 主題部分 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ? 景區(qū)旅游產(chǎn)品雙主題結(jié)構(gòu)模式圖 配置部分 延伸部分 擴(kuò)展部分 擴(kuò)展部分 主題部分 主題部分 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?主題部分 。對(duì)原有產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行整合，加強(qiáng)度假、商務(wù)、會(huì)議、特種旅游等多種旅游景區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)，完善旅游景區(qū)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。問題的確定代表著創(chuàng)新過程的發(fā)展方向及終極目標(biāo)，必須注意把握方向，這個(gè)過程實(shí)際是提出問題、分析問題的過程。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新能力，代表了一個(gè)景區(qū)開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并以此獲得贏利的能力。 旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)注意點(diǎn) ? ? 旅游資源和旅游環(huán)境是旅游景區(qū)存在和發(fā)展的必備條件，旅游資源和旅游環(huán)境的保護(hù)是保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。但是目前許多景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中意識(shí)不到這點(diǎn) ,忽視景區(qū)整體形象設(shè)計(jì) ,導(dǎo)致景區(qū)主題透明度不清晰 ,造成游客對(duì)旅游景區(qū)主題形象的不認(rèn)同而拒絕再次光顧。 (六 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)原則 ? 旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)要充分依托本地資源 、 充分挖掘和利用資源優(yōu)勢(shì) 。 ? 決定游客是否能從景區(qū)產(chǎn)品中滿足自己需求的因素主要有兩方面 ：一是取決于游客的類型，包括他們的年齡、生活方式、目前所處家庭生活生命周期階段等，見表 1；另一方面取決于景區(qū)的類型，見表 2。 ? (2)表演式 :它是景區(qū)產(chǎn)品的提高層次，以民俗風(fēng)情與游樂為主要內(nèi)容。隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們的生活力式發(fā)生了變化，旅游成為一種時(shí)尚的活動(dòng)。 因此 ， 旅游景區(qū)產(chǎn)品具有服務(wù)產(chǎn)品的 一般特性 ， 即不可貯存性 、 不可轉(zhuǎn)移性 、 非標(biāo)準(zhǔn)化以及生產(chǎn)與消費(fèi)的不可分離性等；同時(shí)旅游景區(qū)產(chǎn)品又具有旅游產(chǎn)品的一些 共同特性 ， 如綜合性 、 易波動(dòng)性 、 所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)移性等 ， 此外旅游景區(qū)產(chǎn)品與其它旅游產(chǎn)品也有 不同的特征 。 國(guó)內(nèi)學(xué)者： ? 我國(guó)旅游界通常所說的旅游區(qū)指的就是旅游景區(qū) ， 它是旅游景區(qū)的一種簡(jiǎn)稱 ， 所以最為常見的權(quán)威定義是： 2023年 2月 24日國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)撿疫總局發(fā)布的中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) (GB／ T17775— 2023)＜旅游區(qū) (點(diǎn) )質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定 》 中 ， 將 “ 旅游區(qū) ” 定義為： “ 具有參觀游覽 、 休閑度假 、 康樂健身等功能 ， 具有相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施并提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū) 。 密德爾頓 (1988)認(rèn)為旅游產(chǎn)品由五大要素組成 ,既目的地的景物與環(huán)境、目的地設(shè)施與服務(wù)、目的地的可進(jìn)入性、目的地形象、提供給顧客的價(jià)格等五部分。 根據(jù)世界 旅游組織的預(yù)測(cè) ， 2023年中國(guó)將成為世界第一大 旅游目的地 ， 成為第一大旅游目的地的核心驅(qū)動(dòng)力就是旅游景區(qū) 。 ?從以上分析來看， 旅游景區(qū)的定義 可以這樣闡述：所謂旅游景區(qū)，是指具有吸引國(guó)內(nèi)外游客前往游覽的明確的區(qū)域場(chǎng)所，能夠滿足游客游覽觀光、消遣娛樂、康體健身、求知等旅游需求，有統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，并提供必要的服務(wù)設(shè)施的地域空間。 ?本質(zhì)上 ，使游客通過在景區(qū)的經(jīng)歷獲得各種感受，并綜合一種對(duì)景區(qū)產(chǎn)品的 整體體驗(yàn) 。同在一個(gè)景區(qū)內(nèi)消費(fèi)的旅游者所欣賞到的是同一景觀，他們之間不會(huì)彼此影響欣賞的效用，即使再增加一個(gè)人，原先享受景區(qū)產(chǎn)品的人的消費(fèi)利益也不會(huì)隨之減少。 ? ? (1)觀光產(chǎn)品 :它是主要供旅游者觀賞、游覽的旅游產(chǎn)品，是供旅游者購(gòu)買的自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵的展示品，是旅游產(chǎn)品的初級(jí)產(chǎn)品。 分析： ? ，即游客量達(dá)到最大接待值 。 ? 依托地方旅游資源 ， 圍繞主題 ， 面對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)并開發(fā)出系列旅游景區(qū)產(chǎn)品 。同時(shí) ,需要游客參與其中才能完成的項(xiàng)目活動(dòng)不多 ,甚至沒有 ,景區(qū)產(chǎn)品大多停留在表層體驗(yàn) ,與資源本身和當(dāng)?shù)鼐用竦慕佑|很少 ,游客在景區(qū)的停留時(shí)間短 ,難以獲得難忘的旅游經(jīng)歷。 ? (2)噪聲及固體廢物。 ?注重特色，突出主題原則。 ? 評(píng)價(jià)與修正： 對(duì)景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)后，需要不斷跟蹤，從一線工作人員和旅游者、旅行社方面了解對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并加以解決，努力使產(chǎn)品趨于完善。無論從現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研究的成果應(yīng)用效果 ,還是從旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上看都需要深化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研究 ,而這種深化研究的重要方向就是要更好地體現(xiàn) 各個(gè)景區(qū)的獨(dú)特性 即 主題特色 。三是 主題具有層次性 ，一個(gè)具有多個(gè)主題的景區(qū)各個(gè)主題在景區(qū)中的地位往往是有差別的，存在著主次之分，我們?cè)诜治鲋幸鞔_這種地位關(guān)系，并力主突出主要的主題，兼顧次要的主題。正是這一限定使景區(qū)旅游產(chǎn)品具有了眾多的特征。 ? 大小石林、乃古石林、芝云洞、長(zhǎng)湖、大疊水瀑布、月湖（尚未開發(fā)）、奇風(fēng)洞（尚未開發(fā)） 7個(gè)區(qū)域景區(qū)組成了石林風(fēng)景名勝區(qū)。三是造型生動(dòng)、有神 ,如鳳凰梳翅一景 ,不僅其羽毛依稀可辯 ,而且整塊石巖表現(xiàn)出了傳說中的吉祥之鳥動(dòng)態(tài)極強(qiáng)的回頭“梳翅”的姿勢(shì)。在大石林的背景下 ,對(duì)民俗文化旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、科考旅游產(chǎn)品等的開發(fā)做得還不夠深入 。 昆明石林旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 主題三：民族風(fēng)情旅游項(xiàng)目， 彝族居住區(qū) 。 沈園 三、旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)案例分析 — 人文景觀類景區(qū) ? 沈園簡(jiǎn)介 ? 沈園又名“沈氏園” ,位于浙江省紹興市區(qū)延安路和魯迅路之間 ,本為南宋時(shí)一位沈姓富商的私家花園 ,故名。 ? 擴(kuò)展部分：結(jié)合紹興地方小吃推出沈園特色茶葉食品、茶葉菜肴、茶葉粥飯；八珍甜羹”、蔥油面等沈園特色餐飲 ,體驗(yàn)烹飪的快樂。 紹興沈園旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 1 景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)已取得一定成就。 三、旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)案例分析 — 人文景觀類景區(qū) 紅酥手，黃滕酒。第三是旅游產(chǎn)品開發(fā)投入的資金不夠 ,缺乏配套的產(chǎn)品開發(fā)基金。時(shí)逢花期 ,花色點(diǎn)綴 ,極富大自然之美。以其雄、奇、險(xiǎn)、秀、幽、曠而聞名遐邇 ,是一座以觀賞景區(qū)為主的“天下第一奇觀”。它打破了既有的從旅游經(jīng)營(yíng)者角度看包括旅游資源、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施、旅游購(gòu)物品、旅游通達(dá)性內(nèi)塊分割式的要素結(jié)構(gòu)論 ,也調(diào)整了根據(jù)消費(fèi)者需求來劃分的核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三部分的需求結(jié)構(gòu)論。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?延伸部分。 (2)新的結(jié)構(gòu)模式在分析中充分體現(xiàn)各景區(qū)的主題特色，并有利于圍繞主題特色進(jìn)行結(jié)構(gòu)模式的設(shè)計(jì)，對(duì)既有的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析模式進(jìn)行補(bǔ)充完善。 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ? （ 2）結(jié)構(gòu)創(chuàng)新 ? 隨著旅游資源開發(fā)的日益豐富和旅游者需求的日益多元化，旅游產(chǎn)品類型也逐漸增多。 ? ： ? （ 1）景區(qū)新產(chǎn)品的創(chuàng)新模式 ? 獲得創(chuàng)意： 新產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意往往是可遇不可求的，閉門造車未嘗不可，然而通過與別人交流、在媒體上接受信息、出外旅行游歷、讀書閱報(bào)等方式卻具有更大的收獲靈感的機(jī)會(huì)。 旅游景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 ? ? 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 既指旅游景區(qū)新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，又包括原有產(chǎn)品的更新和完善。 旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)注意點(diǎn) ? ? 景區(qū)產(chǎn)品時(shí)一種體驗(yàn)，派恩和吉爾摩將體驗(yàn)分成了四個(gè)部分：娛樂（ entertainment）、教育（ education）、逃避現(xiàn)實(shí) (escape)和審美 (estheticism)。旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)中的短視行為主要表現(xiàn)在： 旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 ?旅游產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目雷同 ,體驗(yàn)品位不高 ,深度不夠 ? 特色是旅游景區(qū)的主要吸引力之一，注重文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā) ,并將之轉(zhuǎn)化成具體可操作的產(chǎn)品和項(xiàng)目。 ? ,出現(xiàn)這類現(xiàn)象的原因可能是初期可行性分析不當(dāng) ， 也包括資金 、 選址 、 人力等問題以及外部支持系統(tǒng)不足等 。其類型豐富多彩，比如會(huì)議旅游、商務(wù)旅游、購(gòu)物旅游、節(jié)慶旅游、體育旅游以及生態(tài)旅游等。在特定條件下，設(shè)施和服務(wù)本身就能形成主要的旅游吸引物，比如深圳世界之窗內(nèi)的巴黎購(gòu)物廣場(chǎng)和 《 創(chuàng)世紀(jì) 》 等大型文藝演出，就是景區(qū)的主要吸引物。 復(fù)雜性還體現(xiàn) 在旅游景區(qū)產(chǎn)品是一種有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的組合 ， 游客們既產(chǎn)生某些相同的感受 ， 也產(chǎn)生某些個(gè)性化的感受 。 從本質(zhì)上來說 ． 景區(qū)產(chǎn)品是一種體驗(yàn) ， 是借助有形的景區(qū)景觀 、 設(shè)施來滿足旅游者的心理需求以及由此而形成的旅游者的心理感受 ， 并且這種心理感受會(huì)產(chǎn)生一種口碑效應(yīng) ， 從而使景區(qū)得到倍增效益 。 ? 隨后 ， 利玻在 1990年提出： “ 旅游景區(qū)是一個(gè)具備三種要素的系統(tǒng) ，這三種要素分別是旅游者 (人的要素 )、 核心吸引物和景區(qū)整合者 。旅游景區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì) 旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)案例分析 旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)模式 旅游景區(qū)產(chǎn)品概述 一、旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)概述 ?(一 )旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定 ?(二 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的特征 ?(三 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的分類