旅游規(guī)劃的主題定位與功能分區(qū)-文庫吧在線文庫
【正文】 原旅游布局模式 住宿包 廁所 接待包 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 山岳旅游區(qū)布局模式 游 道 景 點(diǎn) 主體景觀 圖 511分叉式山岳景區(qū)布局模式 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 圖 512 環(huán)式山岳景區(qū)布局模式 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 圖 513 綜合式山岳景區(qū)布局模式 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 海濱旅游空間布局模式 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 3 旅游線路的優(yōu)化設(shè)計 （內(nèi)涵） 簡單地說 ，旅游線路是指旅游者從居住地到目的地，再回到居住地所進(jìn)行游覽活動的軌跡。 ? 公關(guān)宣傳（ PR） 特點(diǎn) ： (1)具有較強(qiáng)的針對性； (2)機(jī)動、靈活。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 主題鮮明的旅游形象舉例 ： 瑞士 —— “世界公園”，“永久的中立國”； 西班牙 —— “ 3S天堂”，“黃金海岸”； 中國香港 —— “購物天堂”，“動感之都”； 北京 —— “東方古都，長城故鄉(xiāng)”； 江西 —— “游江西、識 CHINA”，“江之南、海之西、風(fēng)光無限是江西”； 伊春 —— “森林里的故事 … …”； 黑龍江 —— “中國的 COOL省” 海南 —— “碧海連天遠(yuǎn)，瓊崖盡是春”，“尋夢海南島，作客詩畫中”，“暢 游海南，回歸自然”； 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 主題鮮明的旅游形象舉例 杭州 —— “天堂門戶，余杭之旅”； 廣東 —— “活力廣東”； 四川 —— “雄奇幽秀看四川”； 新疆 —— “世界旅游的選擇”； 重慶 —— “魅力重慶，風(fēng)流三峽”； 青海 —— “青海并不遙遠(yuǎn)” 河南 —— “中華之源，錦繡河南”； 福建 —— “福天福地福建游” 浙江 —— “詩畫江南，山水浙江” 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 綜合性 （ 1）內(nèi)容的多層次性。 發(fā)展目標(biāo)： 即旅游區(qū)未來發(fā)展的總方向。 第一節(jié)：旅游規(guī)劃的主題定位 ? 形象定位策略 （ 1）領(lǐng)先定位 （ 2）比附定位 （ 3）逆向定位 （ 4）空隙定位 （ 5）重新定位 旅游規(guī)劃的主題由 發(fā)展目標(biāo) 、 發(fā)展功能 和 形象定位 這三大要素組成的有機(jī)體系。 （ 2）心理感受的多面性。 ? 節(jié)慶活動策劃應(yīng)注意： 第一，主題塑造應(yīng)和目的地吸引物相協(xié)調(diào)，通過節(jié)慶事件使目的地主題更加活潑、生動； 第二，舉辦特別活動，使之成為目的地永久性、制度化的旅游識別標(biāo)志，成為目的象征； 第三，舉辦多次同一活動，以塑造“ **方面最激動人心的旅游區(qū)”主題。 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 學(xué)者 Matley(1976)的三分法，即 進(jìn)入路徑、返回路徑和游憩路徑 游憩 路徑 客源地 旅游 目的地 進(jìn)入路徑 返回路徑 圖 515 旅游線路的 Matlev模型 游憩路徑 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 楚義芳分類法 周游型 逗留型 成本最小化 1 2 滿足最大化 3 4 表 54 旅游線路類型結(jié)構(gòu)的楚義芳模式 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? Campbel(1967)根據(jù)不同旅游目的，將旅游線路分成 度假路徑 、游憩路徑 和 度假性游憩路徑 三種類型（圖 516） 游憩路徑 度假性游憩路徑 度假路徑 客源地 聚落 游憩中心 游憩點(diǎn) 圖 516 旅游線路類型結(jié)構(gòu)的 Campbel模型 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 按照旅游活動內(nèi)容 （ 1）區(qū)域旅游線，簡稱區(qū)線，如“中國旅游國線”，新、馬、泰八日
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