關山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案全冊提案-文庫吧在線文庫
【正文】 WOT分析 ? 產品市場優(yōu)勢（ Strength) 4 由于產品在食用方法上的方便性，填補了市場空白，對于生活節(jié)奏加快的今天，受眾群可以囊括學生、白領等在消費力較大的人群。 雖然我們預估產品最后會演變成為流行的奶制食品，但消費者將我們宣傳的 “ 方便快捷的干吃牛奶，是傳統(tǒng)奶制品的替代 ” 變成 “ 方便快捷的，可隨時隨地享受奶香的奶制食品 ” 的過程，我們認為應由消費者去自己發(fā)現(xiàn)并完成此轉換。 市場分析 SWOT分析 ? 產品市場威脅 (Threat) 1 容易被消費者認為是奶片或新型奶片，從而削弱產品力。最主要的零食消費者，同時也是奶粉消費大戶。 以上所訴，劃有橫線的詞語正是我們希望并想要創(chuàng)造的干吃牛奶的品牌形象。 ? 在認定價值時，理性的、實際的需求仍然高于情感需求（我們的產品有沒有產品力）。 廣告指向及創(chuàng)意 3 特殊通路的產品消耗量大，但是不利于新產品的品牌建立。 廣告指向及創(chuàng)意 ? 廣告主題建議：廣告上不建議以干吃牛奶更科學更營養(yǎng)為切入點。 廣告指向及創(chuàng)意 ? 干吃牛奶產品利益點： 1 食用方便快捷 2 奶香濃郁，口感好 3 時尚吃法 4 健康營養(yǎng) 方便 快捷 營養(yǎng) 好 吃 時尚新吃法 干吃牛奶的 核心價值 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:1 你需要更快一點！ 2 太燙了，干吃吧！ TCVF30秒 《 吹風篇 》 內容梗概： 幾個高中生打扮的孩子坐在餐桌前吃早餐。 TVCF15秒恐水系列 《 浴室篇 》 內容梗概 ： 漫畫開鏡：一群人在霧氣騰騰的浴池里泡著。 TVCF15秒恐水系列 《 淋雨篇 》 內容梗概 ： 漫畫開鏡：某甲，走在人來人往的大街上，突然天降大雨，別人 都打開雨傘，就他沒有，被澆成了落湯雞，十分狼狽。） 漫畫某甲，坐在干吃牛奶粒上懸浮在碎杯子上空舒適的吃著干吃 奶粉，下面的妻子吃驚的仰望。 LOGO，產品包裝、字體干裂材質的 SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫 外音：太燙了，干吃吧！ 鏡頭回到最初，兩人親熱的合吃一包干吃牛奶?？梢詷淞a品高檔次形象，同時，精致的包裝吸引消費者為贈送朋友甚至為了收藏包裝而購買產品。 3 建議將產品塊狀改小，小體積塊狀更方便消費者食用，還可以幫助解決產品粘牙的問題。辦公室走進 一位英俊男士，女孩子看得出神，開水溢出在手上了： “ ?。?”（慘 叫）。） 漫畫某甲，坐在干吃牛奶粒上懸浮在云層上空舒適的吃著干吃奶 粉，下面的眾人吃驚的仰望。（字幕：為什么 世上一定要有水？） 畫面淡出，男主角（真人，帥男）將干吃牛奶放入口中，在奶粉 的濃香中陶醉。 (本小節(jié)全 部快鏡處理 ) 幾個人背著收好的書包回來，一人手拿一包干吃牛奶吃著，看著 小 A一臉幸災樂禍的壞笑。 ? 因此，建議廣告切入點為： 更好吃、更方便快捷的、能讓您隨時享受奶香的新型奶品。 廣告指向及創(chuàng)意 ? 所有產品的宣傳都基于這幾點： 對誰說、怎么說、說什么 如前所訴，我們對誰說的問題和怎么說的問題都有了一些概念，現(xiàn)在的廣告關鍵是說什么才有用，說什么才能打動消費者？ 在呈交這份報告之前，我們曾提交過一份關于關山干吃牛奶的廣告主題和廣告片創(chuàng)意的提案。一般來說，這些特殊通路的銷售是在產品取得一定的市場美譽度，并且在市場上驗證了產品質量之后，才便于接受。 品 牌 聯(lián)系 目標消費群確立及消費群體心理分析 ? 年青人對廣告的兩種反映 理性的反映 感性的反映 當年青人在接受品牌時，對自身內外的要求是相互作用的。
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1