【正文】 城市家庭來看，貴感覺不可思議。對中小城市小城鎮(zhèn)而言，地點(diǎn)方便性應(yīng)該不是問題，由于培訓(xùn)資源的貧乏，對課程的渴望會(huì)強(qiáng)烈一些。圖表28孩子目前或準(zhǔn)備要上培訓(xùn)課程孩子年齡差異四、 互聯(lián)網(wǎng)超越傳統(tǒng)媒體，成為育兒知識(shí)主要信息渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)影響到人們生活的各個(gè)方面，對消費(fèi)者起到非常重要的作用。教育部頒發(fā)的《幼兒園教育指導(dǎo)綱要》中明確指出：“嚴(yán)禁以任何名義進(jìn)行有損幼兒健康的比賽、表演和訓(xùn)練。同時(shí)，媽咪不要在家里讓寶貝過分復(fù)習(xí)，兩三歲幼兒學(xué)習(xí)15分鐘即可，四歲、五歲、六歲幼兒分別學(xué)習(xí)25和30分鐘即可。因此，引進(jìn)外籍教師只是該幼兒園的一個(gè)特色項(xiàng)目，而教育是全方位的系統(tǒng)工作，媽咪不要把幼兒園特色項(xiàng)目等同于幼兒園特色教育。對于早教理念的認(rèn)同程度在很大程度上影響著國內(nèi)早教市場的規(guī)模。而且許多較早成立的早教機(jī)構(gòu)在規(guī)模和品牌建設(shè)上都有了很大的發(fā)展，這也提高了行業(yè)進(jìn)入門檻。2007年針對兒童生活與消費(fèi)狀況的調(diào)查研究顯示，北京城區(qū)06歲兒童參加早教班（幼兒園之外）占約1/5，嬰幼兒（3歲以下兒童）參加早教的比例為14%。由于早教服務(wù)的接受者——孩子年齡太小，因此可以說，孩子上不上早教班，上什么早教班等決策完全由父母決定。三、 早教機(jī)構(gòu)分析早教關(guān)乎一生。此外，新愛嬰在7家早教機(jī)構(gòu)中雖然知名度最低，但費(fèi)用經(jīng)濟(jì)，課程和服務(wù)都不錯(cuò)，作為老牌的早教機(jī)構(gòu)，性價(jià)比合理。圖表35“知名度”評價(jià)方法數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心 專業(yè)度暗訪金寶貝新中關(guān)店綜合表現(xiàn)最佳暗訪中，外籍教師很會(huì)活躍課堂氣氛，也比較注意孩子的安全問題，家長表示很放心。但也有部分家長反映有不能保證準(zhǔn)時(shí)開課的問題。 暗訪店面及課程列表東方愛嬰北京豐臺(tái)嘉園中心“同舞”音樂課程；紅黃藍(lán)北京上地華聯(lián)店感統(tǒng)課程；金寶貝北京新中關(guān)中心育樂課程；南方貝貝北京天通苑店音樂課程；親親袋鼠北京燕莎店毛毛蟲課程；新愛嬰北京金源早教中心音樂課程；天才寶貝北京新中關(guān)店電腦科技課程?！倍嗄陙恚樍x區(qū)堅(jiān)持公辦園嚴(yán)格按照北京市幼兒園級(jí)類收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收取費(fèi)用，不收取贊助費(fèi)等其他費(fèi)用，嚴(yán)禁公辦園舉辦各種興趣班和開展收費(fèi)性試驗(yàn)。2003年，二幼開辦了第一分園。同時(shí)，大興區(qū)還積極挖掘小學(xué)教育資源，在小學(xué)里開辦附設(shè)幼兒園和學(xué)前班，新增學(xué)位698個(gè)。10所市立園的相繼建立，使大興新城地區(qū)公辦學(xué)前教育學(xué)位數(shù)量達(dá)到3480個(gè)，逐年緩解了新城地區(qū)學(xué)前兒童入公辦園難的突出矛盾。2009年，大興區(qū)投入近800萬元，改造了長子營鎮(zhèn)中心園和黃村鎮(zhèn)第二中心園；安定鎮(zhèn)中心園和采育鎮(zhèn)中心園建設(shè)列入2009年、2010年政府折子工程；2009年大興區(qū)爭取市級(jí)擴(kuò)班資金360萬元用于全區(qū)幼兒園增加學(xué)前教育資源。為緩解入園難問題，教委將支持街道、企事業(yè)單位辦園和個(gè)人辦園，并以獎(jiǎng)勵(lì)代替投入的方式對幼兒園給予資金補(bǔ)貼。除了近期目標(biāo)，福建省還規(guī)劃了未來十年學(xué)前教育的目標(biāo)任務(wù)，至2020年，全省學(xué)前三年入園率達(dá)96%，03歲嬰幼兒家長或看護(hù)人員普遍得到科學(xué)育兒指導(dǎo)，學(xué)前教育教師學(xué)歷合格率將達(dá)到95%以上。所以現(xiàn)在公辦園比較少。在江寧，對人口規(guī)模不足且未配備幼兒園的住宅區(qū)，將實(shí)行“拼盤統(tǒng)籌”制，按一定的服務(wù)半徑和輻射人口規(guī)模，由其中一個(gè)小區(qū)承擔(dān)幼兒園的配套建設(shè)任務(wù)，其他小區(qū)按照一定比例支付建設(shè)費(fèi)用，確保適齡兒童就近入園。該工程覆蓋全市城鄉(xiāng)，到2012年年底，將全面完成公辦幼兒園新建改擴(kuò)建項(xiàng)目、農(nóng)村幼兒園建設(shè)提升項(xiàng)目和陽光樂園建設(shè)項(xiàng)目，使學(xué)前教育資源進(jìn)一步擴(kuò)大，滿足人民群眾對優(yōu)質(zhì)學(xué)前教育的需求。之所以出現(xiàn)這種可喜的現(xiàn)象，其原因在于全省各州、大部分縣都涌現(xiàn)出由教育行政部門、集體或部門開辦的幼兒園，這部分占全省幼兒園的43%；由社會(huì)力量開辦的民辦幼兒園也逐漸增多，這是全省學(xué)前教育的主體，全省民辦幼兒園有341所，占全省幼兒園的57%；還有一部分是我省農(nóng)村牧區(qū)學(xué)前教育，這些主要是依托小學(xué)附設(shè)的學(xué)前班。另外，海南還計(jì)劃實(shí)施“公辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心幼兒園建設(shè)工程”，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村學(xué)前教育。長沙幼教園所已逐步開始重視信息技術(shù)和動(dòng)漫資源的作用，但大多數(shù)園無教學(xué)集成軟件、無適宜資源、無系統(tǒng)支撐，信息設(shè)備利用比例低。值得一提的是，課題組還將從兒童文化心理角度挖掘長沙重要特色文化資源轉(zhuǎn)化為教育動(dòng)漫資源，推出一批能進(jìn)入兒童文化視野的教育動(dòng)漫精品，促進(jìn)長沙國際文化名城建設(shè)。如此一來，四二一式家庭結(jié)構(gòu)、及幼兒早教市場供求失衡的現(xiàn)狀為早教市場風(fēng)生水起提供了肥沃土壤。從國家統(tǒng)計(jì)局齊齊哈爾調(diào)查隊(duì)價(jià)格調(diào)查科得知，2007年以來，市區(qū)新出生人口總量雖呈遞減之勢，但齊齊哈爾市育兒市場卻日漸升溫，尤其是03歲的嬰幼兒背后的家族消費(fèi)力量，支撐育兒市場逆行上揚(yáng)。目前課題組已取得階段性成果：相繼在國內(nèi)頂級(jí)刊物上發(fā)表11篇相關(guān)理論研究文章與報(bào)告，形成了“心能美育”幼兒動(dòng)漫教學(xué)課程體系，構(gòu)建了“心能美育”幼兒園動(dòng)漫教學(xué)平臺(tái)。通過開展長沙“動(dòng)漫文化與兒童成長應(yīng)用研究”，把長沙打造成“全國幼兒教育動(dòng)漫示范城”，為長沙學(xué)前教育注入新理念，帶動(dòng)長沙教育動(dòng)漫應(yīng)用，服務(wù)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)技術(shù)與教育的嫁接。 截至2009年年底，該省經(jīng)審批的幼兒園共有785所，其中民辦幼兒園686所，公辦幼兒園59所，在園（包括學(xué)前班）幼兒人數(shù)為113207人，民辦幼兒園數(shù)量占幼兒園總數(shù)的12%左右。每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要建設(shè)1所獨(dú)立建制的公辦中心幼兒園，同時(shí)還要采取“大村獨(dú)辦、小村聯(lián)辦”的方式，建設(shè)500所村辦標(biāo)準(zhǔn)化幼兒園。按照崗位設(shè)置管理辦法，為公辦幼兒園配齊配足專任教師、保育員、保健人員和其他必須配備的人員。普惠性民辦園指不以盈利為目的公益性幼兒園，學(xué)費(fèi)與公辦園相當(dāng)。公立幼兒園除了學(xué)費(fèi)，還有贊助費(fèi)等。西城區(qū)政府將健全學(xué)前教育事業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，形成由區(qū)政府牽頭、區(qū)教委負(fù)責(zé)、各部門參與的協(xié)作工作機(jī)制，定期召開工作會(huì)議，解決學(xué)前教育事業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題。2010年12月23日，北京市西城區(qū)召開學(xué)前工作教育會(huì)，出臺(tái)了學(xué)前教育三年發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。2010年12月3日，北京市大興區(qū)魏善莊鎮(zhèn)第二中心幼兒園全員性異齡互動(dòng)家園共育文藝俱樂部、棋藝俱樂部、陶藝俱樂部、工藝俱樂部如期“開張?jiān)嚑I業(yè)”。大興區(qū)加大新建住宅小區(qū)配套學(xué)前教育設(shè)施的接收工作力度，并將小區(qū)配套的學(xué)前教育設(shè)施主要用于政府辦園。如今，二幼由建園時(shí)的6個(gè)教學(xué)班擴(kuò)展到22個(gè)教學(xué)班，三個(gè)園址，在園幼兒718名。近幾年，大興區(qū)采取新增幼兒園、擴(kuò)建幼兒園、完善中心園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，有效緩解了幼兒“入園難”現(xiàn)象。早在2002年，順義區(qū)就制定了《關(guān)于基礎(chǔ)教育改革和發(fā)展的意見》，明確提出了大力發(fā)展學(xué)前教育的工作目標(biāo)，其中特別重視學(xué)前教育的公益性和普惠性，堅(jiān)持政府辦園的主導(dǎo)思想，積極擴(kuò)大公辦園所占的比例，切實(shí)解決與百姓日常生活息息相關(guān)的重大問題。南方貝貝天通苑店授課老師熱情而有親和力，但在掌握授課節(jié)奏方面顯得還不夠靈活；環(huán)境的潔凈度和舒適度令人滿意，可服務(wù)的不規(guī)范，給很多家長留下了一絲遺憾。美中不足的是教室溫度調(diào)節(jié)不夠。圖表34 7家北京連鎖早教機(jī)構(gòu)調(diào)查體驗(yàn)綜合排名 知名度調(diào)查紅黃藍(lán)知名度最高紅黃藍(lán)、金寶貝、東方愛嬰三家機(jī)構(gòu)因規(guī)模較大、進(jìn)入市場較早，在“電話訪問”和“在線調(diào)查”兩個(gè)階段都取得了10%以上的提及率，其中作為北京本土的早教機(jī)構(gòu)，%的人表示“參加過其早教機(jī)構(gòu)的課程”。在選擇早教機(jī)構(gòu)方面，家長對于課程設(shè)置（21%）、教學(xué)環(huán)境（20%）、專業(yè)師資（21%）、硬件設(shè)施（23%）的訴求幾乎平分秋色，這也對早教機(jī)構(gòu)的綜合實(shí)力提出了高要求。因此，在這一方面可以說早教機(jī)構(gòu)類似零售機(jī)構(gòu)，選址都是成功與否的關(guān)鍵因素。圖表32 2007年北京地區(qū)兒童參加早教班比例 數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心早教班花費(fèi)目前，北京市早教市場花費(fèi)水平參差不齊，每月花費(fèi)不到200元的市場占1/3強(qiáng)，2001000元之間的約有1/5，每月1000元以上的也占有相當(dāng)大的比例。二、消費(fèi)需求及特征早教市場群體特征了解并認(rèn)同早期教育理念的家長是早教市場的主要需求者，他們多處于信息鏈的頂端，喜歡嘗試新鮮事物，一般為大中城市居民或者有較高的學(xué)歷。10年來早教行業(yè)從無到有，經(jīng)過了迅速擴(kuò)張期現(xiàn)在正在逐步放緩新成立早教機(jī)構(gòu)的步伐，更多的開始表現(xiàn)為提升品牌擴(kuò)大規(guī)模。隨著現(xiàn)代腦科學(xué)、心理學(xué)研究的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到03歲是人的一生中最重要的時(shí)期，身體素質(zhì)、智力成長發(fā)展、個(gè)性品質(zhì)都自此逐步成形?！彼裕议L不要看幼兒園個(gè)別幼兒出色的演出就斷定它是優(yōu)質(zhì)的特色教育，要考察它是否建立在全體幼兒發(fā)展的基礎(chǔ)之上，不應(yīng)該以少數(shù)幼兒的特長代替大多數(shù)幼兒的發(fā)展。特色教育并不是讓寶貝學(xué)的技術(shù)越精深就越好，學(xué)的時(shí)間越長越好。但是，優(yōu)質(zhì)的普通幼兒園生源也不錯(cuò)，因?yàn)樾膽B(tài)平和型的家長主張孩子自然成長，希望為寶貝營造寬松、自由的教育環(huán)境。然后是美術(shù)、跆拳道及武術(shù)、演講及主持和拓展訓(xùn)練等，風(fēng)別有兩成左右的比例。除了以上幾個(gè)方面，師資、價(jià)格、朋友推薦的作用也不容忽視。24歲孩子家長處于增加孩子與同齡孩子接觸的考慮的比例較為突出，這個(gè)年齡段的孩子開始急迫需要與伙伴玩耍。在城市差異方面，一線城市信賴英孚、華爾街的比例比就突出，省會(huì)級(jí)城市信賴新東方少兒英語的比例較突出，二中小城市和城鎮(zhèn)信賴清華少兒英語、小新星的比例較為突出。調(diào)查結(jié)果顯示，對于前兩者的信賴的比例分別為四成半。