品牌策略的發(fā)展模式-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)界的學(xué)者及從業(yè)人員的共同信仰，也是顧客心中所期待的需求滿足。」 一個(gè)成功的品牌，通常都必須具備四項(xiàng)要素: 以富豪汽車為例，從圖2我們可清楚地看到，該品牌應(yīng)用所擁有的理性與感性元素，透過前述之四項(xiàng)策略過程，構(gòu)成了品牌核心價(jià)值 – 「安全」。顧客選擇品牌是因?yàn)橄嘈旁撈髽I(yè)確實(shí)了解他們的需求、價(jià)值與期望，同時(shí)能為他們解決問題。 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌透過區(qū)隔差異性、清楚有力的信息傳播、以及適切地刺激顧客購買動(dòng)機(jī)，去強(qiáng)化「銷售周期」過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，即能增加顧客購買、使用的機(jī)會(huì)，為公司創(chuàng)造以下的利益價(jià)值: 品牌營(yíng)銷是一種團(tuán)隊(duì)精神的概念，絕非個(gè)人獨(dú)力所能運(yùn)作的。 嚴(yán)格遵行品牌策略所給與消費(fèi)者的承諾。 時(shí)時(shí)監(jiān)控顧客對(duì)品牌的認(rèn)知、傳播信息的質(zhì)量及品牌所創(chuàng)造的企業(yè)價(jià)值。 之前提及過，一個(gè)好的品牌要有能力發(fā)展出市場(chǎng)上的策略優(yōu)勢(shì)，并予以適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，絕對(duì)可以改善品牌的營(yíng)銷表現(xiàn)。以下是幾種投資報(bào)酬率的評(píng)估方式:典型的公司以這種方法評(píng)估，都有一套預(yù)算編列過程，撥出預(yù)算、要求回收。此法是根據(jù)市場(chǎng)最實(shí)際的占有現(xiàn)況，評(píng)估投資回報(bào)率。有些特別產(chǎn)業(yè)的評(píng)估方法則根據(jù)公司的特性及成長(zhǎng)目標(biāo)來設(shè)定投資回報(bào)率。 amp。 amp。 針對(duì)顧客發(fā)展品牌策略及辨識(shí)系統(tǒng)，必須取得公司內(nèi)部的共識(shí)與支持。 成功關(guān)鍵 市場(chǎng)滲透率增加 – 高占有率及銷售額。 品牌能為一家企業(yè)提供的利益點(diǎn)包括核心價(jià)值、組織整合及營(yíng)銷效率，為企業(yè)所謂的「銷售周期」創(chuàng)造效率與效益，請(qǐng)參閱圖3。
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