產(chǎn)品品牌策略ppt課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 量 （ Yamp。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的不同產(chǎn)品，使用不同的品牌。 ? 成長(zhǎng)期：銷售量激增，隨銷售規(guī)模擴(kuò)大單位成本下降，企業(yè)利潤(rùn)開始上升。 ? 特殊品（ special goods）：具有獨(dú)特品質(zhì)特色或擁有著名品牌形象，消費(fèi)者愿長(zhǎng)時(shí)間努力搜尋的產(chǎn)品。1 第六講 產(chǎn)品與品牌策略 2 營(yíng)銷策略組合 ? 4Ps: ? 基本特征： 整體性、復(fù)合型、靈活性、主動(dòng)性。 ? 選購(gòu)品（ shopping goods）：選擇性較強(qiáng)，消費(fèi)者有偏好差異，愿意花時(shí)間挑選的產(chǎn)品。 16 產(chǎn)品生命周期曲線 （ ） 銷 售 與 利 潤(rùn) 導(dǎo)入期 銷售曲線 利潤(rùn)曲線 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 17 產(chǎn)品生命周期各階段特征 ? 導(dǎo)入期：銷售增長(zhǎng)緩慢，開發(fā)成本和推廣成本很高，企業(yè)處于負(fù)利潤(rùn)狀態(tài)。 ? 個(gè)別品牌 （ individual brand）：或稱“多品牌”。 24 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是因大量顧客的品牌忠誠(chéng)而形成的，依附于產(chǎn)品或服務(wù)之上，能對(duì)公司的價(jià)值、市場(chǎng)份額和盈利能力的提升產(chǎn)生影響的一種無(wú)形資產(chǎn)。 ? 品類拓展（ category extension）：將品牌延伸到新的產(chǎn)品線或產(chǎn)品系列中去。 27 品牌拓展策略 品牌拓展和延伸的可能性取決于品牌的性質(zhì)： ? 品牌的依附性：品牌的聲譽(yù)和價(jià)值取決于其所依附的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)。即由制造商對(duì)其產(chǎn)品命名的品牌。 18 產(chǎn)品生命周期各階段策
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