【正文】 心路歷程，能夠真實地反映他們的過去和現(xiàn)在都在想什么都在干什么的節(jié)目，應該能夠引起這一代人極大的共鳴和歡迎，從而達到很好的經(jīng)濟和社會效益，并且為北京衛(wèi)視的娛樂節(jié)目爭出一片天地。十二、剪輯風格十四、節(jié)目長度 小時候的電視劇；4. 心目中的英雄；8. 高考；12. 買房；16. 小時候的口號；20. 韓劇；24.長度20″3． 制片人1名；執(zhí)行制片1名；主持人2名以上；另，編導； 攝像； 后期技術制作人員等若干。需要規(guī)按節(jié)目類型劃分專業(yè)的虛擬頻道。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。背景 而“王老吉”這個具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱，可謂說起涼茶想到王老吉，說起王老吉就想到?jīng)霾?。面對消費者這些混亂的認知，企業(yè)急需通過廣告提供一個強勢的引導，明確紅罐王老吉的核心價值，并與競爭對手區(qū)別開來。而且，內(nèi)地的消費者“降火”的需求已經(jīng)被填補，他們大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決。經(jīng)一輪深入溝通后，加多寶公司最后接受了建議，決定暫停拍廣告片，委托成美先對紅罐王老吉進行品牌定位。在對當?shù)仫嬍澄幕牧私膺^程中，研究人員發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)消費者對于“上火”的擔憂比廣東有過之而無不及，如消費者座談會桌上的話梅蜜餞、可口可樂都被說成了“會上火”的危險品而無人問津。消費者的這些認知和購買消費行為均表明，消費者對紅罐王老吉并無“治療”要求，而是作為一個功能飲料購買，購買紅罐王老吉的真實動機是用于“預防上火”，如希望在品嘗燒烤時減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。成美在提交的報告中還提出，由于在消費者的認知中，飲食是上火的一個重要原因，特別是“辛辣”、“煎炸”飲食，因此建議在維護原有的銷售渠道的基礎上，加大力度開拓餐飲渠道，在一批酒樓打造旗艦店的形象。品牌定位的推廣結合時尚、動感十足的廣告歌反復吟唱“不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消費者在吃火鍋、燒烤時，自然聯(lián)想到紅罐王老吉，從而促成購買。（戶外廣告）目前餐飲渠道業(yè)已成為紅罐王老吉的重要銷售傳播渠道之一。這樣的促銷，既達到了即時促銷的目的，又有力地支持鞏固了紅罐王老吉“預防上火的飲料”的品牌定位。推廣效果2005年近40億元（含盒裝）1995年，加多寶公司成立，在廣東東莞長安鎮(zhèn)投資建廠，一期投資金額2000萬美元。近年來，由于人們生活水平的提高和消費習慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價格的敏感程度下降，高露潔更是牢牢地占領了牙膏市場份額第一的位置。 90 年代中期以后，在高露潔、佳潔士等品牌的大舉進攻下，冷酸靈仍然堅持了已有的正確主題與定位，提煉出了一句帶給受眾直接利益的口號： 想吃就吃，冷酸靈牙膏 ，進一步強化了產(chǎn)品的訴求點，從而守住了市場自己的市場份額。**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到**%，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會，加強溝通交流。（4）選擇中金就是選擇信賴廣告文案：中金包裝引航藥包科技潮流依托省級工程技術中心，領銜藥包材技術潮流；代表當今世界先進水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求；健全的市場服務體系，隨時隨地為客戶提供服務。南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮?！C合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。6消費群體定位。要在極短的時間制定正確的策略并指導執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進入本地人的生活狀態(tài)，溶入當?shù)叵M者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風味小吃，多層次的飲食服務可以滿足不同的消費人群。四、市場前景分析：綜合以上的有關大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類：1. 一般消費心理特征（1） 求惠心理。（4） 求名心理。2． 從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動。六、廣告策略建議1. 廣告目標（1） 告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。在訴求中，對于大聚通美食城的品牌。他們將成為美食城消費的主導力量。（5） 配合一系列促銷、公關活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。，制造轟動效果。對策： 1．開展美食節(jié)活動，由消費者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務明星。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費環(huán)境。大聚通美食城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境，和高水平的服務。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營西式快餐為主的麥當勞會形成競爭，所以在場內(nèi)外設置具有體現(xiàn)企業(yè)風格的標志和廣告噴繪是必要手段。目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定。10賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。2新聞炒作方案的確立。3．新聞炒作訴求重點在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。1．市場背景分析今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。就目前經(jīng)營中的商家來看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。四、廣告設計、制作、發(fā)布行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊：（1）媒體選擇廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80%的中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的中國中醫(yī)藥報為輔助。（3）避免言過其實的廣告。中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當前我國藥包材行業(yè)整體技術水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。 2001 年 5 月，聯(lián)合利華更換了中華牙膏的標識，并推出了各種不同口味的中華牙膏，使之消費群體向年輕化拓展。 a: 1)產(chǎn)品質(zhì)量:佳潔士節(jié)約牙膏,將以品質(zhì)為第一位,為消費者生產(chǎn)出放心的商品 2)價格定位:佳潔士節(jié)約牙膏,24元不等 3)渠道策略:佳潔士節(jié)約牙膏, b: 4)品牌定位:佳潔士比高露潔晚進入中國市場三年，一直處于步步落后的境地，近幾年來，佳潔士和高露潔在中國的營銷戰(zhàn)更是到了白熱化的狀態(tài)。2005年，在福建石獅市祥藝鎮(zhèn)投資建廠，投資金額3000萬美元。近120億元（含盒裝）附錄二：加多寶公司歷年建廠的投資2007年2003年優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強；紅罐王老吉成功的品牌定位和傳播，給這個有175年歷史的、帶有濃厚嶺南特色的產(chǎn)品帶來了巨大的效益：2003年紅罐王老吉的銷售額比去年同期增長了近4倍，由2002年的1億多元猛增至6億元，并以迅雷不及掩耳之勢沖出廣東，2004年，盡管企業(yè)不斷擴大產(chǎn)能，但仍供不應求，訂單如雪片般紛至踏來，全年銷量突破10億元，2005年再接再勵，全年銷量穩(wěn)過20億元，2006年加上盒裝，銷量近40億元，2007年銷量則高達90億元。在地面推廣上，除了強調(diào)傳統(tǒng)渠道的POP廣告外，還配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設計布置了大量終端物料，如設計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費贈送。2003年初，企業(yè)用于紅罐王老吉推廣的總預算僅1000萬元，這是根據(jù)2002年的實際銷量來劃撥的。明確了品牌要在消費者心智中占據(jù)什么定位，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費者的購買決策。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。研究人員認為：“做好了這個宣傳概念的轉移，只要有中國人的地方，紅罐王老吉就能活下去。如可口可樂說“正宗的可樂”，是因為它就是可樂的發(fā)明者，研究人員對于企業(yè)、產(chǎn)品自身在消費者心智中的認知進行了研究 ，結果表明，紅罐王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預防上火的飲料”這一定位。以此基礎進行綜合分析，厘清紅罐王老吉在消費者心智中的位置——即在哪個細分市場中參與競爭。如果人們心目中對紅罐王老吉有了明確的看法，最好不要去嘗試冒犯或挑戰(zhàn)。紅罐王老吉雖然銷售了7年，其品牌卻從未經(jīng)過系統(tǒng)、嚴謹?shù)亩ㄎ唬髽I(yè)都無法回答紅罐王老吉究竟是什么，消費者就更不用說了，完全不清楚為什么要買它——這是紅罐王老吉缺乏品牌定位所致。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，外在的原因是中國市場還不成熟，存在著許多市場空白；內(nèi)在的原因是這個產(chǎn)品本身具有一種不可替代性，剛好能夠填補這個位置。廣告語是“健康家庭，永遠相伴”。這就使紅罐王老吉面臨一個極為尷尬的境地：既不能固守兩地，也無法在全國范圍推廣。在廣東區(qū)域，紅罐王老吉擁有涼茶始祖王老吉的品牌，卻長著一副飲料化的面孔，讓消費者覺得“它好像是涼茶，又好像是飲料”，陷入認知混亂之中。2002年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡稱“紅罐王老吉”）是一個活得很不錯的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)幾年維持在1億多元。廣告策略 、信息量豐富。二. 廣告目的三. 廣告區(qū)域四. 廣告對象及定位五. 廣告策略而且很有可能讓社會更加關注這個群體，從而形成社會討論，成為一個社會現(xiàn)象，因此，此節(jié)目應該具有很高的可行性。十七、欄目包裝1． 金庸；22. 作為球迷；18. 考研；14. 我的早戀；10. 小時候的流行歌曲；6. 小時候玩的游戲；2.十六、節(jié)目設置及相應的選題接著，可以讓現(xiàn)場觀眾說說自己小時候都玩過什么游戲，有哪些有意思的事情，可以教嘉賓完他們當?shù)氐挠螒颍缓笤谝黄鹜娴鹊?。八、?jié)目形態(tài)節(jié)目采取主持人串場，邀請嘉賓，并且嘉賓與現(xiàn)場觀眾以及主持人共同參與的形態(tài)。 既要有高屋建瓴的氣勢，又要注意語言的親切，著重表現(xiàn)企業(yè)的市場優(yōu)勢和技術優(yōu)勢。生產(chǎn)資料類廣告文案寫作有河要求？答：1）內(nèi)容上以質(zhì)量、功能、價格和服務訴求為主，強調(diào)產(chǎn)品給企業(yè)帶來效率以及如何為企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營的難題；2）方式上以理性訴求為主，適當運用一些專業(yè)術語和數(shù)據(jù)圖表，增強權威性和專業(yè)性；3）語言上專門針對企事業(yè)單位的的管理者和相關人員，給人誠實感和信譽感。藥品廣告文案寫作要注意哪些事項？答：1）要熟知《廣告法》的有關內(nèi)容，嚴格遵守《廣告法》的有關規(guī)定；2）善于運用理性訴求的方式，用通俗易懂的語言告訴消費者治療某種疾病的原理，最后歸結到健康的主題。第十章　2）形象可感。2）推介式。描述電視畫面：1）注重語言描述的視像性。5）社會的制約。2）內(nèi)容詳盡具體，講求實效。 不同媒體廣告文案寫作報紙廣告文案寫作有何要求？答：1）標題要有沖擊力和吸引力。補救：用排比句作為鋪墊，把重點放到那一兩句非排比句上。 稱相應詞語敘述類型閱讀距離第一人稱我、我們體驗型距離感最小第二人稱你、您、你們交流型距離感較小第三人稱他（們）、她（們）、它（們）描述型距離感稍大第一人稱具有較強的代入感和情景感；第二人稱能給人一種互相交流的平等感和親切感；第三人稱給人的距離感較大，但它能與全知視角結合起來，擴大了敘事空間，所以適合時空跨度很大的敘述。從時間上看，敘事者不但知道過去，還知道現(xiàn)在和未來。即用前幾期的廣告制造懸念，吸引受眾的關注，然后推出實質(zhì)性的廣告，解開懸念。特點：讓不同的目標消費者在文案中找到自己的身影，容易喚起他們的共鳴。簡述系列廣告文案的含義和特點。 Information信息　Impulsion沖動隨文寫作的關鍵是什么？有幾種格式？答：關鍵：確保每條信息的準確無誤。 提供有用的咨詢或服務　記敘型：就是以敘述與產(chǎn)品和企業(yè)有關的事情的前后經(jīng)過，來宣傳產(chǎn)品多企業(yè)形象。2）由開頭所提出的問題而展開。答：正文（Body Copy）：是廣告文案的主題部分，它陳述廣告的信息內(nèi)容，是對標題的進一步解釋和延伸。3）懸念吸引罰：以超出常規(guī)的表達引起受眾的好奇，使他們產(chǎn)生追根溯源、的興趣。 番禺市祁福新村（正題）標題有哪幾種類型？試舉例說明。標語比標題更順口、流暢、言簡意賅，易讀易記，更講求對句子的錘煉、詞語的推敲和音韻的和諧。通過標語的反復宣傳加深受眾對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品或服務的印象。標題旨在傳達最為重要的信息內(nèi)容或激發(fā)讀者閱讀的興趣。2）注意逆向思維和側向思維的開發(fā)?？煞譃橄嗨坡?lián)想、接近聯(lián)想、對比聯(lián)想。推理是從以知情況推理未知的情況，在文案寫作中，許多結論性的東西需要依據(jù)嚴密的推理來完成；D、邏輯規(guī)律的制約。特點是情感細膩真切，委婉動人；4）樸實型。3）情理結合訴求方式。選擇該方式需要考慮以下因素：A、商品自身的特點。廣告主題有一個較為流行的公式：廣告主題=廣告目標+信息個