護唇膏廣告策劃文案-文庫吧在線文庫
【正文】 的層次較高 ,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。 ?消費者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報紙。 缺點 報紙媒體的特點 ?雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達到長久。 缺點 電視媒體的特點 ?報紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K 廣 告 對 象 年輕 + 時尚 + 潮人 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K 廣 告 環(huán) 境 分 析 1530歲受眾接觸媒體習(xí)慣 ?電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。 傳播影響程度：不知名 — 知名 — 共鳴 — 喜歡 — 行動 產(chǎn)品定位與消費共鳴 產(chǎn)品定位： 青春活力，時尚，拒絕平庸。 ?時效性短，播出時間以秒計算，對收視群體影響時間太短。 ?平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。 優(yōu)點 ?平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。 優(yōu)點 ?受場地的限制，收看范圍較小。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。 ?收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 Baby lips 雖具有個性時尚產(chǎn)品理念，但產(chǎn)品類別單一。 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K 廣 告 策 略 BABAY LIPS 寶貝護唇膏 我和你一樣夠萌 我和你一樣夠酷 我和你一樣夠陽光 我和你
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