某化工企業(yè)形象整合營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 刊、雜志的企業(yè)形象宣傳。（三）、理念系統(tǒng)： 提交《江東化工企業(yè)理念開發(fā)報(bào)告》包含：企業(yè)使命 企業(yè)精神與文化主題理念口號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)企業(yè)宗旨與信條 企業(yè)價(jià)值觀、人才觀（四）體制改革 提交《江東化工企業(yè)體改開發(fā)報(bào)告》包含：體制分析及體改實(shí)錄 企業(yè)客觀資源重組 企業(yè)組織系統(tǒng)的建立 企業(yè)人事系統(tǒng)的建立 企業(yè)財(cái)務(wù)系統(tǒng)的建立 企業(yè)規(guī)章制度的確立 第二部分，BI行為識(shí)別系統(tǒng) 該部分主要由企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的行為規(guī)范組成。通過(guò)對(duì)球隊(duì)在組建過(guò)程中的新聞炒作，不斷提升“江東化工”的知名度，并在常州地區(qū)形成一定公眾影響力，拉近與公眾的距離，從而在常州地區(qū)樹立“江東股份”的新形象。活動(dòng)創(chuàng)意3：活動(dòng)主題：“夢(mèng)舟明星足球隊(duì)”2002常州表演賽活動(dòng)內(nèi)容：借2002世界杯足球賽的東風(fēng)，再掀國(guó)人對(duì)足球的激情。 大眾報(bào)刊（如：《揚(yáng)子晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》等）選擇大眾報(bào)刊主要為了配合專業(yè)證券媒體的宣傳，強(qiáng)化“江東化工”企業(yè)形象，進(jìn)一步提升社會(huì)公眾知名度，同時(shí)，有效配合大型公益、娛樂活動(dòng)的宣傳。分鏡頭2：畫面—大江東去，萬(wàn)舸爭(zhēng)流。公司產(chǎn)品質(zhì)量、消耗與勞動(dòng)生產(chǎn)率均居全國(guó)同行業(yè)先進(jìn)水平，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和良好的發(fā)展前景。（二） 操作方法企業(yè)資料直郵利用現(xiàn)有客戶名單資料，定期郵寄企業(yè)刊物、新產(chǎn)品說(shuō)明、宣傳品等資料，加強(qiáng)江東化工與目標(biāo)用戶的交流，增進(jìn)用戶對(duì)企業(yè)的了解，并爭(zhēng)取使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)牢固樹立權(quán)威的地位。意義：通過(guò)舉辦或參加新產(chǎn)品推廣應(yīng)用會(huì)，加深目標(biāo)用戶 的感性認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)江東化工新產(chǎn)品的了解和信賴，并爭(zhēng)取使之成為企業(yè)的新用戶。 意義：江東化工應(yīng)不失時(shí)機(jī)地利用經(jīng)驗(yàn)交流的機(jī)會(huì)，與購(gòu)買方進(jìn)行聯(lián)系，以一種合作精神求得用戶及同行的支持與擁護(hù)，在行業(yè)內(nèi)展良好的企業(yè)形象。 策略：江東化工應(yīng)適時(shí)召開由多方參加的學(xué)術(shù)研討會(huì)，以重點(diǎn)突出企業(yè)的科研優(yōu)勢(shì)，通過(guò)輿論影響鞏固企業(yè)的高科技形象。 進(jìn)行合作和提供服務(wù)抓住客戶拜訪的機(jī)會(huì)和場(chǎng)合，可與對(duì)方用戶共同探討反饋信息、產(chǎn)品改進(jìn)措施，并提供各種優(yōu)勢(shì)化的服務(wù)。江東化工總的發(fā)展規(guī)劃：建立具有強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)，在技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)占有率方面均處于領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，最終成為一流的基礎(chǔ)化工原料及精細(xì)化工產(chǎn)品供應(yīng)商。廣告表現(xiàn)——分鏡頭1：企業(yè)形象。）十三、電視宣傳腳本A、5秒企業(yè)形象硬廣告：表現(xiàn)主題：展現(xiàn)江東化工高科技企業(yè)形象及勇于開拓、不斷進(jìn)取的企業(yè)精神。九、活動(dòng)組織架構(gòu)：為了使本次“江東化工之夜”超級(jí)模仿新星大賽活動(dòng)健康 比賽。因此，以這類大型的娛樂活動(dòng)為載體，結(jié)合“江東股份”這次重塑企業(yè)形象，首先在常州地區(qū)進(jìn)行企業(yè)知名度的宣傳，提高在常州甚至周邊地區(qū)的知名度，以此來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響力，以達(dá)到“江東股份”企業(yè)形象整體傳播的目的。備選新聞主題：“江東化工”在國(guó)際或國(guó)內(nèi)化工領(lǐng)域技術(shù)攻關(guān)上的重大突破；“江東化工”參與社會(huì)公益事業(yè)，捐建“江東希望小學(xué)”或冠名“江東化工技術(shù)學(xué)校”；“江東化工”建立化工領(lǐng)域科研基金，重獎(jiǎng)有突出貢獻(xiàn)的科研人員；“江東化工”的超前環(huán)保理念、環(huán)保舉措受到國(guó)內(nèi)化工業(yè)界廣泛贊譽(yù)； 證券市場(chǎng)掀起嘩然大波，來(lái)自社會(huì)各界的股民紛紛認(rèn)購(gòu)“江化股份”股票，爭(zhēng)先報(bào)名參加國(guó)內(nèi)首支“股民足球隊(duì)”。C、 規(guī)范企業(yè)視覺識(shí)別體系（VI）。21世紀(jì)，環(huán)保是人類生存發(fā)展的最大主題之一，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把2001年定為“綠色消費(fèi)年”，環(huán)?？萍际且豁?xiàng)邁向新世紀(jì)的綠色工程，并將對(duì)人類的生存和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，不注重環(huán)保的企業(yè)，必將遭到社會(huì)的淘汰。四、 企業(yè)形象塑造主旨 （一）企業(yè)形象概況江東股份作為一家化工原料生產(chǎn)企業(yè)，積極爭(zhēng)取成為上市公司，發(fā)揮其資本市場(chǎng)的融資功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高公司的盈利水平，帶動(dòng)一批企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。公眾股民上述對(duì)象中，3是公司上市的直接合作部門，因此初期的融資公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該將重點(diǎn)放在這些對(duì)象上面。在該公關(guān)系統(tǒng)中，其主體架構(gòu)可由我司和江東化工的員工共同組成。在這個(gè)階段，企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)的運(yùn)作，達(dá)到資本擴(kuò)張的目的，從而使企業(yè)躍上一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。為了使企業(yè)向更高層次發(fā)展，江蘇江東化工股份有限公司經(jīng)資產(chǎn)重組正處于上市輔導(dǎo)期。第三，在全國(guó)范圍進(jìn)行信息發(fā)布。這個(gè)公共關(guān)系系統(tǒng)是使建立江東化工企業(yè)與公眾、資本市場(chǎng)的各種機(jī)構(gòu)、政府行業(yè)機(jī)構(gòu)、以及市場(chǎng)之間建立持續(xù)和全面的交往和溝通的系統(tǒng)。主承銷公司、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所。 事中的融資公共關(guān)系開展：進(jìn)入上市前的輔導(dǎo)工作階段，我司將制定適當(dāng)?shù)墓膊呗耘c計(jì)劃，與證監(jiān)會(huì)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行充分溝通，目的是使這些機(jī)構(gòu)了解和認(rèn)可公司的上市條件。塑造一個(gè)資金實(shí)力雄厚、業(yè)績(jī)優(yōu)秀，有著較高的企業(yè)信譽(yù)、巨大的發(fā)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。理念識(shí)別是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)的基本精神所在，我司擬從“江東化工”的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)信條、經(jīng)營(yíng)方針與策略等方面進(jìn)行整
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