【正文】 （四） 產(chǎn)品使用征求意見(jiàn)會(huì) 會(huì)議內(nèi)容：與會(huì)代表可就產(chǎn)品的質(zhì)量、使用、特點(diǎn)及問(wèn)題等方面展開經(jīng)驗(yàn)交流，通過(guò)分析問(wèn)題，總結(jié)優(yōu)勢(shì)，聽取有關(guān)反饋信息以及一些建設(shè)性意見(jiàn)，以達(dá)到了解產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、用戶需求以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的目的。江東化工還可以參加或主辦如下會(huì)議營(yíng)銷活動(dòng)：（一）新產(chǎn)品推廣應(yīng)用會(huì)會(huì)議內(nèi)容：選擇化工業(yè)較有權(quán)威和知名度的協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣及應(yīng)用。 關(guān)于“江東化工”產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的幾點(diǎn)建議一、 建立科學(xué)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷體系根據(jù)“江東化工”產(chǎn)品現(xiàn)有用戶、潛在用戶、競(jìng)爭(zhēng)者的信息資料，由市場(chǎng)部門設(shè)專人隨時(shí)收集，統(tǒng)一存檔，定期分析和預(yù)測(cè)這些用戶在產(chǎn)品使用和產(chǎn)品選購(gòu)等方面的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品體系或目標(biāo)市場(chǎng)，從而有效地規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使市場(chǎng)的不確定性通過(guò)科學(xué)的企業(yè)行為使之可預(yù)測(cè)，并且有序、規(guī)范、明確。分鏡頭2：企業(yè)介紹。隱約的電腦鍵盤，一只手輕輕一點(diǎn)，一片新型、整潔，規(guī)模宏偉的現(xiàn)代化工業(yè)廠房展現(xiàn)（全鏡頭）。圓滿地進(jìn)行，擬籌建活動(dòng)組委會(huì)，下設(shè)以下組織機(jī)構(gòu)：（一） 統(tǒng)籌指揮部：負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的整體策劃與統(tǒng)一協(xié)調(diào)、實(shí)施運(yùn)作；（二） 宣傳組：負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的媒體系列宣傳報(bào)道、相關(guān)文件的起草及宣傳品的制作；（三） 外務(wù)組：負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的對(duì)外聯(lián)系及相關(guān)演出人員安保接待工作；（四） 票務(wù)組：負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的票務(wù)銷售及現(xiàn)場(chǎng)檢票秩序維持工作；（五） 活動(dòng)組：負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的演出節(jié)目確定、演員彩排、現(xiàn)場(chǎng)布置工作；十、活動(dòng)操作細(xì)案（見(jiàn)附案：《“夢(mèng)舟明星足球隊(duì)”2002常州表演賽策劃提案》）十一、媒體宣傳策略根據(jù)江東化工股份有限公司目前的企業(yè)實(shí)態(tài)及處于上市輔導(dǎo)期的狀況，并為配合CIS戰(zhàn)略的實(shí)施，建議媒體宣傳策略作如下安排：（一） 宣傳策略主旨： 上市輔導(dǎo)期前后，力求大手筆，高密度，針對(duì)性投放； 力求塑造“江東化工”是一家集產(chǎn)、學(xué)、研一體的高新技術(shù)環(huán)保型化工企業(yè)形象； 配合全國(guó)性大型文娛活動(dòng)，創(chuàng)造新聞“轟動(dòng)效應(yīng)”?！敖瓥|杯”之爭(zhēng)?；顒?dòng)創(chuàng)意2：活動(dòng)主題：“江東化工杯”籃球?qū)勾筚惢顒?dòng)時(shí)間：2002年8月9月主辦單位：江蘇省體委（或常州市政府）、江蘇江東化工股份有限公司承辦單位：江蘇日月星廣告營(yíng)銷策劃傳播有限公司、常州某廣告公司協(xié)辦單位：常州電視臺(tái)、常州日?qǐng)?bào)等當(dāng)?shù)孛襟w、活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)擬與江蘇省體委（或常州市政府）及省級(jí)媒體共同舉辦，以倡導(dǎo)“全民健身，增強(qiáng)體魄”為活動(dòng)主題，發(fā)動(dòng)常州當(dāng)?shù)貜V大籃球愛(ài)好者積極參與，并通過(guò)媒體進(jìn)行廣泛宣傳，為了迎接“江東化工”的成功上市，以“江東股份”的名義籌建一支“江東化工股民籃球隊(duì)”。 第一部分，MI—理念識(shí)別系統(tǒng) 該部分共由四項(xiàng)組成，即：企業(yè)戰(zhàn)略＼行銷戰(zhàn)略＼企業(yè)理念及體制改革。 （二） 參與大型活動(dòng)，力塑企業(yè)公眾形象。面臨企業(yè)重組上市的絕佳發(fā)展機(jī)遇，導(dǎo)入CIS是企業(yè)形象全方位提升的標(biāo)志，“江東化工”在上市輔導(dǎo)期導(dǎo)入CIS,不僅將為企業(yè)注入一個(gè)新的源源不絕的發(fā)展力，更將為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的品牌基石。以創(chuàng)造財(cái)富,服務(wù)社會(huì)為宗旨，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，依靠技術(shù)和管理創(chuàng)新，面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，抓好產(chǎn)業(yè)和資本經(jīng)營(yíng)，加快培育核心競(jìng)爭(zhēng)能力，形成以氟化工為核心，精細(xì)化工，生物化工，合成材料和信息技術(shù)為支柱的產(chǎn)業(yè)格局, 建成現(xiàn)代型，國(guó)際性，高科技的一流企業(yè)。因此，我們以為，融資公共關(guān)系活動(dòng)可以分為三個(gè)階段進(jìn)行。這是江東化工一個(gè)重要階段的工作內(nèi)容，目的是為了江東化工成功的上市并在上市的過(guò)程中，在資本市場(chǎng)上取得良好的收益。在戰(zhàn)略發(fā)展上，資本擴(kuò)張的任務(wù)擺在面前。擬如下企業(yè)形象整合推廣戰(zhàn)略：首先，以常州為起點(diǎn)，通過(guò)對(duì)大型體育、文藝或公益活動(dòng)的贊助或聯(lián)辦，結(jié)合適當(dāng)?shù)漠?dāng)?shù)匦侣劽襟w的信息發(fā)布和廣告?zhèn)鞑?，以達(dá)到在常州地區(qū)股民的認(rèn)同和支持，從而引起一定的社會(huì)效應(yīng)，形成良好的口碑傳播，樹立“江東股份”良好的公眾形象。第二，在其化工業(yè)內(nèi)。為了成功地完成資本擴(kuò)張及企業(yè)上市的戰(zhàn)略目標(biāo)，江東化工進(jìn)入上市前的包裝和策劃工作迫在眉睫，這個(gè)階段中，一方面準(zhǔn)備上市的必備的材料和條件，一方面，建立融資的公關(guān)的系統(tǒng)至關(guān)重要。三、上市融資公關(guān)活動(dòng)策劃綱要（一）、融資公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象分析： 在融資的整個(gè)過(guò)程中，會(huì)與下列對(duì)象發(fā)生關(guān)系，這也是我們的公關(guān)活動(dòng)的主體對(duì)象，它包括：政府部門和產(chǎn)業(yè)管理部門。 事先的融資公共關(guān)系開展。公司堅(jiān)持“唯質(zhì)是求，以質(zhì)取信” 的質(zhì)量方針，以“求生、求真、求新、求進(jìn)”的企業(yè)精神，不等不靠，自強(qiáng)不息。通過(guò)CIS這一現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)內(nèi)統(tǒng)合企業(yè)意志，營(yíng)造良好的企業(yè)內(nèi)部文化，提高員工整體素質(zhì)，增強(qiáng)員工的工作激情及企業(yè)凝聚力，產(chǎn)生向心歸屬感，對(duì)外展示企業(yè)良好形象，提高社會(huì)知名度和美譽(yù)度，構(gòu)建企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。積極參與全國(guó)或當(dāng)?shù)卮笮凸?、體育、文娛方面的活動(dòng)，塑造良好的企業(yè)公眾形象，迅速提升企業(yè)知名度，培養(yǎng)公眾的認(rèn)同感，爭(zhēng)取政府的支持認(rèn)可度。 （一）、企業(yè)戰(zhàn)略：