嘉信城市廣場(chǎng)品牌傳播策略探討-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 代的開(kāi)創(chuàng)者，作為城市業(yè)態(tài)功能的補(bǔ)充，嘉信應(yīng)該成為一個(gè)城市時(shí)代精神的演繹！ 占位城市符號(hào)，項(xiàng)目的視野已經(jīng)從項(xiàng)目的本身拓展到了城市的高度，實(shí)際上是城市文化、城市精神的代言。 嘉信市場(chǎng)問(wèn)題點(diǎn)分析 —— 問(wèn)題的核心所在 —— 問(wèn)題一 品牌形象的缺失 目標(biāo)群體心目中的“冷盤(pán)” 印象 問(wèn)題二 項(xiàng)目熱點(diǎn)的缺失 沒(méi)有大型主力消 費(fèi)店的進(jìn)駐 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如何擺脫目前的困境 —— 品牌形象 重塑品牌形象，扭轉(zhuǎn)品牌困局。 整體市場(chǎng)環(huán)境 —— 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 嘉信所面臨的困境 —— 市場(chǎng)買(mǎi)熱不買(mǎi)冷 業(yè)主買(mǎi)大不買(mǎi)小 輿論與社會(huì)熱點(diǎn) 整體商圈的勢(shì)能 ?嘉信處于順德政府所在地這樣的黃金位置，未來(lái)的發(fā)展前景自然不可限量，但是由于前幾次的招商沒(méi)有集中力量打攻堅(jiān)戰(zhàn)，招商戰(zhàn)役打的不徹底，拖泥帶水，這樣零散以及反復(fù)的招商，嘉信已在商家以及消費(fèi)者心目中形成了“冷盤(pán)”的印象。 所以，對(duì)于項(xiàng)目的定位應(yīng)該達(dá)到這樣的高度 —— 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 嘉信城市廣場(chǎng)品牌定位 —— 新城市中心商業(yè)領(lǐng)袖 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 打造項(xiàng)目熱點(diǎn) —— 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 商業(yè)地產(chǎn)與城市生活的互動(dòng) 迎來(lái) 都市商業(yè)生活 時(shí)代 目標(biāo)客層的三維價(jià)值需求： 生活需求、精神需求、投資需求 三類(lèi)需求的提升 城市生活需求 以滿(mǎn)足新消費(fèi)需求
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