管理學(xué)院市場營銷第3階段測試題3a-文庫吧在線文庫
【正文】 價格低、購買頻率高，而每次購買數(shù)量不大的日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小工具等，采用（ ）。 四、多項選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）人員推銷的特點是（ ）。 （ ）職能型組織的主要優(yōu)點是行政管理簡單，易于管理。 （ ）六、簡答題(本題共4小題，每小題5分，共20分)簡述企業(yè)營銷組織的演變過程及現(xiàn)代企業(yè)營銷組織的基本形式。營業(yè)推廣是指在短期內(nèi)為了刺激需求而進行的各種促銷活動。答：事件營銷是指通過介入競技、慶典、節(jié)日、展覽等一些頗具規(guī)模的社會活動，以促進貿(mào)易和經(jīng)營的發(fā)展。介紹期的促銷重點目標(biāo)是讓消費者認(rèn)識和了解新產(chǎn)品。促銷主要方式是營業(yè)推廣為主，其他促銷方式補充。成熟期的促銷重點目標(biāo)是促成信任，戰(zhàn)勝競爭者。如支持環(huán)保、科技活動，對演唱會、藝術(shù)展覽進行贊助等?，F(xiàn)代企業(yè)營銷組織形式：（1）職能型組織形式；（2）地區(qū)型組織形式；（3）產(chǎn)品管理型組織形式；（4）市場管理型組織形式；（5）產(chǎn)品／市場管理型組織形式。附：參考答案：一、名詞解釋（本題共5小題，每小題3分，共15分）分銷渠道是指商品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費者手中所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道。 （ ）廣告效果的大小在很大程度上取決于廣告媒介的選擇，所以在做廣告時選擇傳播范圍越廣的媒介越好。 以消費者為目標(biāo)的營業(yè)推廣方式主要有（ ）。 當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用（ ）。廣告效果的測定分為 、 。市場營銷管理過程包括分析市場營銷機會、
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