管理學(xué)院市場營銷單選題-文庫吧在線文庫
【正文】 B 領(lǐng)導(dǎo)者 C 競爭者 D 挑戰(zhàn)者22增加與企業(yè)目前業(yè)務(wù)無關(guān)的行為是屬于_ D A 密集型增長 B 創(chuàng)新性增長 C 集中化增長 D 多樣化增長23收購、兼并上游的供應(yīng)商，擁有或控制自己的供應(yīng)系統(tǒng)的戰(zhàn)略是____A___。A 正面進攻 B 包圍進攻 C 側(cè)翼進攻 D 擴大需求32__ D_____的合作戰(zhàn)略令企業(yè)之間保持既高度合作又高度競爭的合作關(guān)系。波特 B彼得A. 實際 B. 名義 C. 可支配 D. 間接3_ B______是一個國家或地區(qū)所有常住單位在一定時期內(nèi)按人口平均所生產(chǎn)的全部貨物和服務(wù)的價值，超過同期投入的全部非固定資產(chǎn)貨物和服務(wù)價值的差額。A. 限制因素 B. 渠道結(jié)構(gòu) C. 渠道評價 D. 顧客需求13下面的分銷渠道類型中,___ A____是直接渠道。在這里，主要考慮的影響媒體種類選擇的因素是 B A、顧客的媒體習(xí)慣 B、產(chǎn)品特性 C、信息類型 D、成本36消費者地區(qū)分布廣且密，則宜采取（ B）渠道。 3當(dāng)市場上出現(xiàn) A 時，客觀上就出現(xiàn)了不同的細分市場。 16市場細分化是根據(jù) A 的差異對市場進行的劃分。 37 A 產(chǎn)品競爭主要表現(xiàn)在價格和提供服務(wù)上，該類產(chǎn)品適合采用無差異性營銷戰(zhàn)略。A 訪問法 B 觀察法 C 實驗法 D 預(yù)測法8調(diào)研問卷中問題的類型一般分為以下三類：自由問題、多項選擇題和 BA 一分問題 B 二分問題 C 三分問題 D 四分問題9機抽樣方法主要有：簡單隨機抽樣，等距抽樣，分層抽樣和 CA 判斷抽樣 B 任意抽樣 C 分群抽樣 D 配額抽樣10定量預(yù)測基本上可分為兩類：時間序列預(yù)測法和 CA 專家會議法 B 經(jīng)驗估計法 C 因果分析法 D 德爾菲11生產(chǎn) B 時可能會或不會需要利用實物，而且即使需要借助某些實物協(xié)助生產(chǎn)，這些實物的所有權(quán)將不涉及轉(zhuǎn)移的問題。A 改變消費者與服務(wù)生產(chǎn)者的活動方式 B 投資更高效的資本設(shè)備C 改變服務(wù)項目 D 改善人力質(zhì)量20服務(wù)業(yè)按過程形態(tài)劃分為線性作業(yè)、訂單市場和 CA 聯(lián)合作業(yè) B 復(fù)合作業(yè) C 間歇性作業(yè) D 單項作業(yè)21企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足 D 的需要。A．換代產(chǎn)品 B．全新產(chǎn)品 C．仿制產(chǎn)品 D．最新產(chǎn)品32新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營銷部門的主要責(zé)任是 C 、激勵及提高新產(chǎn)品構(gòu)思。A．統(tǒng)一品牌 B．分類品牌 C．多品牌 D．復(fù)合品牌40企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為 A 。 7對不同商品，消費者的購買行為存在很大差異。這體現(xiàn)了組織市場 A的特點。 40在強大的競爭者壓力下，企業(yè)的市場占有率 A ，企業(yè)就需考慮降價。 24某汽車制造商給全國各地的汽車經(jīng)銷商一種額外的折扣，以促進他們執(zhí)行配件提供、免費服務(wù)、售后服務(wù)等更多的職能。認識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是D，因而需要采購生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設(shè)備和原料，需要購置零部件或新機器，必須更換供應(yīng)商13在消費者購買決策中，對是否買，為何買、如何買、何處買等有關(guān)決策做出完全或部分最后決定的人是 D 14在 C 情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最多。其中，社會角色與地位屬于 B 。A．很想購買 B．不想購買 C．渴求購買 D．即刻購買36品牌資產(chǎn)是一種特殊的 A 。A．產(chǎn)品項目 B．產(chǎn)品品種 C．產(chǎn)品規(guī)格 D．產(chǎn)品品牌27產(chǎn)品組合的 D 是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。A 信息有形化 B 形象有形化 C 員工有形化 D 服務(wù)有形化16 D 是指運用某種手段將資源投入，經(jīng)由合并、重塑、轉(zhuǎn)化或分割等方式，導(dǎo)引出有用的產(chǎn)出，即產(chǎn)品與服務(wù)。A 條件性觀察 B 無目的觀察 C 非正式搜尋 D 正式搜尋4 B 是通過詳細的調(diào)研和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述。 27補償貿(mào)易屬于國際市場的 D 28以下方式中不屬于補償貿(mào)易的是 A 29處于資本原始積累時期的理論是 A 30國際市場規(guī)模主義由 C 決定。 9依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的 B 原則。A. 廣告 B. 公共關(guān)系 C. 人員推銷 D. 營業(yè)推廣24人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為_ D A. 成本低，顧客量大 B. 成本高，顧客量大 C. 成本低，顧客有限D(zhuǎn). 成本高，顧客有限25在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用___ A____促銷方式。A. 供應(yīng)商 B. 批發(fā)商 C. 財務(wù)中介機構(gòu) D. 公眾8企業(yè)實際面臨的客觀環(huán)境中，理想環(huán)境是機會______ B _，威脅水平_______。A 計劃控制 B 財務(wù)控制 C 戰(zhàn)略控制 D 適當(dāng)控制40營銷審計的內(nèi)容不包括__ C_____。A 集中在有限的目標 B 強調(diào)主要利益和利益相關(guān)C 強調(diào)主要政策和價值觀 D 明確主要經(jīng)營范圍36波士頓矩陣中需要投入大量現(xiàn)金的業(yè)務(wù)類型是__ C_____。A 對抗性競爭 B寬容性性競爭 C 合作性競爭 D策略性競爭29戰(zhàn)略的實施就存在風(fēng)險。史密斯 D 麥卡錫 18波士頓矩陣中，適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類型是___ A ____?？铺乩铡稜I銷管理：分析計劃和控制》的出版標志著市場營銷學(xué)的 C 階段來了。A 市場領(lǐng)導(dǎo)者 B 市場挑戰(zhàn)者 C 市場
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