【正文】 屬性和條件。A．服務 B．質(zhì)量 C．產(chǎn)品 D．用途35非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也 B 的產(chǎn)品。A．很想購買 B．不想購買 C．渴求購買 D．即刻購買36品牌資產(chǎn)是一種特殊的 A 。A．無形資產(chǎn) B．有形資產(chǎn) C．潛在資產(chǎn) D．固定資產(chǎn)37品牌運營的基本前提與直接結果是 B 。A．品牌設計 B．品牌定位 C．品牌組合 D．品牌傳播38復合品牌指對 A 產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌。A．同一種 B．兩種 C．多種 D．不同種類39企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間以為獲得較高的市場占有率奠定基礎，一般會選擇 C 策略。A．統(tǒng)一品牌 B．分類品牌 C．多品牌 D．復合品牌40企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為 A 。A．品牌擴展 B．品牌轉(zhuǎn)移 C．品牌更新 D．品牌再定位單選題（第5章） 1消費者市場的特點是 B 。 2李四正在購買一套三室兩廳的婚房，其購買行為應該屬于 A 。 3消費者不可能在真空狀態(tài)下做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于 B 。 4由于市場營銷環(huán)境不斷變化，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)，消費者的購買行為必須經(jīng)過多方搜集有關信息之后，才能做出購買決策，這本身就是一個 B 過程。 5某紡織廠推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，工藝復雜，競爭者短期內(nèi)不易打入該產(chǎn)品市場，產(chǎn)品試銷后很受職業(yè)婦女的喜愛，對此應采取 C 定價策略。 　　 B. 緩慢滲透策略 C. 撇脂策略　 6影響消費者購買的個人因素有 B 。 7對不同商品，消費者的購買行為存在很大差異。ABC公司的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品差異較小，而且這些產(chǎn)品價格都很高，那么消費者在購買ABC公司產(chǎn)品時，其購買行為屬于 C的購買行為。 8家庭成員對人們的購買行為影響頗大，家庭成員屬于 A 9市場營銷管理所要考察的市場可歸納為 B 10下列影響消費者購買行為的因素中哪一項不屬于社會因素 C 11購買者對其購買行為的滿意度(S)是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E,P）。若EP，則 B 12購買過程是從企業(yè)的某些人員認識要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需要開始的。認識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是D，因而需要采購生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設備和原料，需要購置零部件或新機器，必須更換供應商13在消費者購買決策中，對是否買，為何買、如何買、何處買等有關決策做出完全或部分最后決定的人是 D 14在 C 情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最多。 15在 A 情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最多。 16影響生產(chǎn)者購買決策的因素不包括 A 17產(chǎn)業(yè)市場和消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上 B，購買者的規(guī)模較大 ，購買者的規(guī)模較大，購買者的規(guī)模較小 ，購買者的規(guī)模較小18產(chǎn)業(yè)市場的需求 C 19在新購情況下，產(chǎn)業(yè)購買過程包括 C 個階段。 20皮鞋制造商之所以購買皮革，是因為消費者要到鞋店去買鞋的緣故。這體現(xiàn)了組織市場 A的特點。 21在 C 條件下，賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者。 22在企業(yè)定價方法中，目標定價法屬于 A 導向定價。 23所謂 D 定價，就是企業(yè)把全國（或某些地區(qū)）分為若干價格區(qū)，對于賣給不同價格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價格。 24某汽車制造商給全國各地的汽車經(jīng)銷商一種額外的折扣，以促進他們執(zhí)行配件提供、免費服務、售后服務等更多的職能。這種折扣屬于 C 。 25如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么 B ，乙為高檔產(chǎn)品 ，乙為低檔產(chǎn)品26假如總產(chǎn)量從100單位增加到102單位，總成本從300單位增加到330單位，那么邊際成本等于 D 27為使收益最大化，在完全競爭條件下，企業(yè)將按照何種價格來銷售產(chǎn)品 C 28若企業(yè)只能依據(jù)市場供求關系決定的價格來買賣商品，則意味著 B 29折扣在經(jīng)銷方式中應用時，為了避免價格在同一市場內(nèi)形成沖抵，應注意消除折扣的 A 30企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，質(zhì)量不易鑒別的商品，其定價最易采用 A 31利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，采用的是 C A. 價格歧視 C. 招徠定價 ，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客一種減價稱為 A 33列關于網(wǎng)絡營銷的表述不正確的是 B 34把營銷活動看成一個企業(yè)與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，這種營銷方式叫做 A 35綠色營銷是以 D 為導向。 36星巴克長期以來以其優(yōu)雅閑適的環(huán)境，醇香誘人的咖啡而著稱，這種營銷方式屬于C 37品的最高價格取決于A 38一般需求曲線傾斜的方向是 B 39明星演唱會根據(jù)不同座位制定不同的票價，采用的是 B 策略。 40在強大的競爭者壓力下，企業(yè)的市場占有率 A ，企業(yè)就需考慮降價。