我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題與對(duì)策-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。二是依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開(kāi)發(fā)的品牌。企業(yè)內(nèi)部的文化建議對(duì)鼓舞員工、穩(wěn)定人才、引進(jìn)人才都是非常重要的因素之一。通過(guò)政府有關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等“圍墻” 這種環(huán)境是實(shí)施品牌戰(zhàn)略很忌諱的環(huán)境?只要這種環(huán)境不改變,品牌戰(zhàn)略就難以成功?最后是尋求法律保護(hù)神。(5)建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。 參考文獻(xiàn)《論企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究》．湖北財(cái)經(jīng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2007《淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略》李水平．湖南財(cái)經(jīng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004《我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究》劉紅霞．江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào), 2007《企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇模型研究》 ．商業(yè)時(shí)代，2008《世界著名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典》顏炳榮．第l版．北京：中國(guó)紡織出版，2006寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。（七）實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開(kāi)高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì):(1)使員工樹(shù)立品牌戰(zhàn)略取勝意識(shí)和全員戰(zhàn)略思想。特別是在我國(guó)這樣剛剛走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，過(guò)早地失去政府行為是不行的。再者就是人力資本的嚴(yán)重不足，具有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的人才嚴(yán)重缺乏，以及在商業(yè)信譽(yù)上也缺乏一個(gè)通用的標(biāo)準(zhǔn)。如飲料行業(yè)中的可口可樂(lè)、百事可樂(lè)；奢侈品產(chǎn)業(yè)中的勞力士手表；汽車(chē)消費(fèi)品行業(yè)中的賓利、勞斯萊斯等都是非常成功的，值得中國(guó)企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)。它代表了企業(yè)的形象并保證產(chǎn)品的質(zhì)量，是受法律保護(hù)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，以遏制非法競(jìng)爭(zhēng)。第二，品牌管理人員認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。 二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題我國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略主要存在以下幾方面的缺陷：（一）對(duì)品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為品牌戰(zhàn)略只不過(guò)是給產(chǎn)品取個(gè)好聽(tīng)的名字，拍個(gè)好廣告，然后在主要媒體如CCTV上砸錢(qián)打廣告。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，還包括品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來(lái)，是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的存在問(wèn)題分析，提出了對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)展有意義的相關(guān)措施。一、品牌及品牌戰(zhàn)略的含義及作用（一）品牌的含義和作用美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義:品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主的貨物或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主或其競(jìng)爭(zhēng)者。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象?？梢哉f(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形
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