品牌戰(zhàn)略與品牌管理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 宣傳與交際 ? 進(jìn)攻與防御 ? 建設(shè)、強(qiáng)化、矯正 ? 社會(huì)、征詢、服務(wù) 新聞 ? 軟文 ? 媒體差異 促銷 ? 渠道再造 ? 終端創(chuàng)新 ? 服務(wù)價(jià)值的提升 八、傳播：品牌推廣管理（下） 人際傳播 主語言 副語言 人際關(guān)系 結(jié)論： 品牌戰(zhàn)略與品牌管理是社會(huì)系統(tǒng)理論工程（冰山理論） 。 著作、主編部頒教材和高校專業(yè)教材 68種，中國(guó)核心期刊、專業(yè)期刊論文 160多篇，主編叢書 2套，獲國(guó)際國(guó)內(nèi)專業(yè)學(xué)術(shù)獎(jiǎng) 25項(xiàng)，系政府“跨世紀(jì)人才學(xué)術(shù)帶頭人”。是中國(guó)第一位以品牌研究做博士和博士后的學(xué)者。 一、認(rèn)識(shí)：品牌戰(zhàn)略的沿革 西方品牌戰(zhàn)略的沿革 自發(fā)品牌時(shí)期 自覺品牌時(shí)期：大衛(wèi) ?奧格威 信息時(shí)期：新經(jīng)濟(jì)的沖擊 頭腦型企業(yè)與肢體型企業(yè) 無形控制有形 —（企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？） 中國(guó)品牌戰(zhàn)略的沿革 商標(biāo)時(shí)代：七十年代以前 雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代 名牌對(duì)雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代 名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀(jì)初 2022年品牌戰(zhàn)略的 15大趨勢(shì) （ 《 品牌 》 2022年第二期） 中外品牌戰(zhàn) 二
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