我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對策-文庫吧在線文庫
【正文】 優(yōu)勢企業(yè)通過采用綠色技術、開發(fā)綠色產(chǎn)品、減少“三廢”排放，將環(huán)境保護觀念納入生產(chǎn)經(jīng)營活動中，從生產(chǎn)技術的選擇、產(chǎn)品的設計、原材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物的處置等各個方面都注意對環(huán)境的保護，可以兼顧消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護之間的關系，可以贏得政府的支持和消費者的好感，從而樹立起良好的企業(yè)形象。對企業(yè)而言，發(fā)揮其環(huán)境保護的主力軍、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施主體作用的有效途徑和手段就是實施綠色營銷。因此，導致人們的消費觀念發(fā)生很大變化。消費者環(huán)保觀念的進一步培育與加強又直接作用于可持續(xù)發(fā)展的進程。 坤. 淺談企業(yè)綠色營銷. 商場現(xiàn)代化, 2007(518) [6] 李玉輝. 實施綠色營銷的意義與策略. 哈爾濱商業(yè)大學學報, 2003(1) [7] 關言忠. 淺析開展綠色營銷的障礙. 經(jīng)濟師, 2003(7) [8] 張補蓮. 現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略. 科技信息, 2007(2) [9] 高春倩. 綠色消費呼喚綠色營銷. 經(jīng)濟研究導刊, 2007(5) [10]. 中國科技信息,2006(24) 在論文的寫作過程中，也得到了許多同學的寶貴建議，同時還得到許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。越來越多的企業(yè)認識到在未來企業(yè)激烈的競爭當中，抓綠色產(chǎn)品，搞綠色營銷已成為企業(yè)開創(chuàng)名牌效應的強有力的武器之一。綠色營銷將越來越受到重視 “綠色市場營銷”是企業(yè)為實現(xiàn)消費者綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，實現(xiàn)自身盈利目的所進行的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價和產(chǎn)品促銷等一系列的經(jīng)營活動。同時，隨著消費者綠色環(huán)保意識的增強，購買綠色產(chǎn)品成為時尚和趨勢，通過實施綠色營銷則有利于企業(yè)占領市場，擴大企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。，促進企業(yè)塑造綠色文化綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發(fā)展，綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧共存和發(fā)展的新型文明。它表明該產(chǎn)品不僅質(zhì)量、功能符合要求,而且從生產(chǎn)到使用以及回收的整個過程均無危害。綠色促銷則需在公眾中樹立良好的綠色形象,要與環(huán)保部門保持良好關系,尋求支持,并積極參與各種與環(huán)保有關的事務,以擴大企業(yè)的綠色影響。這也是綠色產(chǎn)品概念的重要組成部分,應考慮廢棄物的回收和處理要方便,并提供相應服務,使消費者自覺地進行綠色消費,增進環(huán)保意識。如法國雷諾汽車公司設計出了一種報廢后所有廢料均可回收利用的綠色汽車。綠色企業(yè)文化的形成,可以把企業(yè)職工的思想行為統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展目標上來,充分認識環(huán)保的重要性,使職工視環(huán)保為己任,使環(huán)保目標與企業(yè)目標融為一體。 綠色營銷作為一種全新的營銷思想,對協(xié)調(diào)企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用,但它需要政府的支持,需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,培養(yǎng)全民綠色意識。在生產(chǎn)經(jīng)營活動中沒能體現(xiàn)出綠色營銷的做法,浪費資源、污染環(huán)境的現(xiàn)象依然存在。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進口附加稅、限制或禁止進口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了綠色需求——綠色設計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。知識經(jīng)濟的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來的市場營銷將發(fā)生許多重大的變革。綠色營銷也稱生態(tài)營銷或環(huán)境營銷，指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費者需求,實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡。企業(yè)對產(chǎn)品的創(chuàng)意、設計和生產(chǎn)，以及定價與促銷的策劃與實施等，都要以保護生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護和節(jié)約自然資源,維護人類社會的長遠利益，實現(xiàn)經(jīng)濟與市場可持續(xù)發(fā)展。 傳統(tǒng)的營銷方式在一定時期內(nèi)仍將發(fā)揮重要作用，同時，一些新的營銷方式也在市場營銷過程中不斷涌現(xiàn)出來，越來越發(fā)揮驚人作用。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢。由于其隱蔽性強、技術要求高、靈活多變的特點，在今后相當長一段時期內(nèi)將會被越來越多的發(fā)達國家利用。事實上消費者綠色需求導致市場需求發(fā)生了變化,給企業(yè)經(jīng)營提供了絕
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