科思瑞智新希望乳業(yè)品牌名稱定性研究報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 對(duì)品牌和“新鮮”的解釋： ? 知名品牌的牛奶肯定是新鮮的； ? 與本地品牌相比，知名品牌牛奶的生產(chǎn)日期長(zhǎng)一些也很新鮮。 ? 受訪者對(duì)伊利的“天然的”牛奶形象非常認(rèn)同。 39 39 “營(yíng)養(yǎng) ” 能帶來(lái)的最終利益 營(yíng)養(yǎng)能帶來(lái)的最終利益 補(bǔ)充一天 所需能量 幫助消化 改善食欲 養(yǎng)胃 安神 補(bǔ)充鈣質(zhì) 增強(qiáng)免疫力 增強(qiáng)體質(zhì) 提高睡眠質(zhì)量 防止貧血 注意力集中 40 40 什么樣的牛奶是更營(yíng)養(yǎng)的牛奶？ 受訪者認(rèn)為： 所有牛奶都是營(yíng)養(yǎng)的 。 ? 受訪者認(rèn)為“新鮮”和“營(yíng)養(yǎng)”對(duì)牛奶是很重要的，但同時(shí)如果是知名品牌的牛奶，又會(huì)放低要求，那么，消費(fèi)者對(duì)這兩者的看重程度究竟如何？ ? 通過(guò)定性調(diào)查較難確定各觀點(diǎn)在人群中的分布問(wèn)題，需要通過(guò)接下來(lái)的定量調(diào)查得到結(jié)果。 ? 喝光明就只能聯(lián)想到干凈的車間還有白大褂的感覺(jué)，還有不銹鋼的管道，就是干凈，沒(méi)有天然的味。 天然的 產(chǎn)品質(zhì)量好 味道純正 ； 濃香的； 包裝也是經(jīng)過(guò)國(guó)際認(rèn)證的 。 三 元 三元在北京利用其配送體系的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“清晨送到”的新鮮概念。座談會(huì)中，消費(fèi)者認(rèn)為利樂(lè)包裝新鮮者較多。而免疫牛奶在北京及杭州很少有喜歡的 ,認(rèn)為病味太濃了。腦力勞動(dòng)者 概念測(cè)試部分 適合的人群比較廣泛 25 25 均衡營(yíng)養(yǎng)奶 利益：均衡營(yíng)養(yǎng)奶 ， 讓您營(yíng)養(yǎng)更全面平衡 。老人孩子比較虛弱的 。 利益支持：通過(guò)對(duì)牛奶進(jìn)行科學(xué)處理，使其乳中含有天然抗病的免疫球蛋白，或添加初乳中免疫球蛋白，幫助你提高人體免疫力。感覺(jué)價(jià)格會(huì)很高，不可能天天喝 好像就是給小孩子喝的，可能會(huì)失去原味 比較大眾化，質(zhì)量較好的 很難與牛奶關(guān)聯(lián)起來(lái) 就是最優(yōu)選擇，優(yōu)質(zhì)牛奶 關(guān)聯(lián)性不太強(qiáng)，而且口氣太大了 覺(jué)得有點(diǎn)嘩眾取寵的味道 品質(zhì)好，優(yōu)質(zhì)，比較自信 順口，像加了東西，對(duì)身體有益 口語(yǔ)化，有親切感，產(chǎn)品是大眾化的 名稱測(cè)試部分 7 7 成都消費(fèi)者名稱聯(lián)想 純之味 怡多 家選 真源 優(yōu)鮮 佳選 優(yōu)品 優(yōu)加 和美 你好 容易想到調(diào)味品 ,與牛奶關(guān)聯(lián)不強(qiáng) 容易聯(lián)想到礦泉水，“怡寶”在成都影響很大 感覺(jué)像廚房用品，家庭清潔用品 像是礦泉水一樣；有點(diǎn)象道教佛教的號(hào)；天然奶源 名字像一種小吃，還有點(diǎn)像化妝品 容易聯(lián)想到牛奶，關(guān)聯(lián)強(qiáng)，牛奶才強(qiáng)調(diào)鮮 有益身體健康；小孩子玩的電子游戲里的人物 聯(lián)想到日本女士，蛋糕品牌 什么產(chǎn)品都可以用這個(gè)名稱 購(gòu)買時(shí)：“買一瓶你好牛奶”覺(jué)得很別扭 名稱測(cè)試部分 8 8 北京消費(fèi)者喜歡的名稱 純之味 金陽(yáng)光 新怡 心怡 唯一 ? ? ? ? ? ? 不知是否適合酸奶，有點(diǎn)像日本廠家 味道濃，營(yíng)養(yǎng)豐富，五添加劑，有購(gòu)買欲望的 健康，優(yōu)質(zhì)的，挺精神，滿有營(yíng)養(yǎng)的 稍微生硬一點(diǎn)，好像只能冬天喝的感覺(jué)，像只適合兒童，局限 適合奶粉，不適合鮮奶，可能聽(tīng)安怡聽(tīng)?wèi)T了，怡字沒(méi)有液體的感覺(jué) 覺(jué)得比較溫馨 感覺(jué)就自己這一種好，挺霸氣的，不好 喝著就挺舒服的，心情好，喝了之后睡覺(jué)挺好的 好像是適合老人喝的，安神，適合晚上喝，像添加了什么東西 給人感覺(jué)較輕切，怡字很好聽(tīng) 名稱測(cè)試部分 9 9 北京消費(fèi)者喜歡的名稱 日康 天牧 優(yōu)加 田園 ? ? ? ? ? ? 名字好，天天健康 綠色牛奶，感覺(jué)挺純的，無(wú)污染的 無(wú)負(fù)面影響 純牛奶，沒(méi)有任何添加劑 質(zhì)量還可以 像經(jīng)過(guò)很多加工，不是天然的了 無(wú)負(fù)面影響 無(wú)負(fù)面影響 名稱測(cè)試部分 10 10 北京消費(fèi)者名稱聯(lián)想 純之味 金陽(yáng)光 新怡 優(yōu)加 唯一 日康 天牧 心怡
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