創(chuàng)維電器門店陳列手冊-文庫吧在線文庫
【正文】 部共同商討具體調(diào)整方案 需制作調(diào)整平面圖，上報分部總經(jīng)理時需附上調(diào)整平面圖 分部 營運部 調(diào)整方案 C5 C6 分級審批 分部營運部上報分部總經(jīng)理簽字 分部總經(jīng)理簽字后上報總部市場部審核 市場部審核后由營運部審核 分部總經(jīng)理 總部市場部 總部營運部 B7 指 導 門 店 調(diào)整 審核通過后，由分部營運部指導所屬各門店按照方案調(diào)整 分布市場部進行監(jiān)督 分部營運部 審 核 后 調(diào) 整方案 門店執(zhí)行 展臺 、展位 調(diào)整規(guī)范 （ 1） 自布局圖上報總部后，分部任何人無權(quán)對現(xiàn)有布局和品牌展架進行調(diào)整。 冰箱 盡量靠墻陳列，采用通頂式、全木質(zhì)高展臺，地臺高度 20 厘米，進深為 70 厘米，顏色為柔和的純色（地臺除外），頂部體現(xiàn)品牌標識和名稱。 水平排列容易發(fā)揮誘導顧客入店的魅力。 （ 2） 所有家電必須全部用真實樣品陳列。 ? 易使顧客產(chǎn)生一種既廉價又具有高級感的印象。 （ 2） 商品的 “ 正面 ” 要全部面向通路一側(cè)。 （ 2） 有條件的門店也可設立專門的新品展示區(qū)，新品區(qū)在裝修和陳列方式上可與其它區(qū)域有所差別，裝修要體現(xiàn)現(xiàn)代感和時尚氣息，展臺要充滿個性并能襯托出商品的科技含量；也可選擇場景式陳列，首先布置一個現(xiàn)代家庭的生活環(huán)境，將不同品類的家電新品溶入其中，輔之以沙發(fā)、茶幾等家具和鮮花、墻畫等裝飾品，使顧客真正體味科技帶來的 生活享受。顧客可 以直接從敞開陳列的商品中，選擇所需購買的商品，把陳列與銷售合二為一。這是商品陳列的基本工作，要隨時保持 貨柜、貨架 、展臺 的干凈整齊。 （ 1） 實踐證明， 商品 標識對顧客挑選商品也會產(chǎn)生積極的影 響。 陳列點原則 （ 1） 好的陳列點：迎著主人流方向墻面與視線等高的貨架位置（以及以此視點為中心的輻射兩側(cè)各 65 度角所覆蓋的陳列面）、主通道的展臺、收銀臺旁的展臺等都是較好的陳列點。 動靜分離原則 不同品類家電在銷售過程中需要不同的演示方式，對環(huán)境也有不同的要求，如： 空調(diào)、冰洗 類商品要求購物環(huán)境相對安靜所以要與彩電、音響類音量較大的商品分離，使各個區(qū)域更符合選購商品時的特點。 （ 4） 通道：要求店內(nèi)主通道寬度不少于 2 米，不同類商品之間的通道不少于 1 米，同類商品展臺之間的通道不少于 1 米，彩電區(qū)通道不少于 2 米。 （ 3） 主推品牌優(yōu)先。 （ 3） 《門店陳 列手冊》 的第一保管責任人為部門負責人；各崗位人員對手冊的培訓學習，應由經(jīng)理或經(jīng)理指定人統(tǒng)一安排、集中學習。 委 托 方 ： 深圳市惠民城電器有限公司 咨 詢 方：深圳逸馬管理顧問有限公司 提交時間： 2020 年 10 月 機密級別： 惠民城 電器 logo 門店陳列 手冊 1 目 錄 1 門店陳列規(guī)劃 ....................................................4 門店布局 .......................................................... 4 2 門店陳列原則 ....................................................5 分類統(tǒng)一原則 ...................................................... 5 黑、白電分離原則 .................................................. 5 動靜分離原則 ...................................................... 5 疏導客流原則 ...................................................... 5 方便隨機購買原則 .................................................. 5 可獲利原則 ........................................................ 6 陳列點原則 ........................................................ 6 吸引力原則 ........................................................ 6 一目了然原則 ...................................................... 6 清潔衛(wèi)生原則 ...................................................... 8 3 商品陳列方式 ....................................................9 分類陳列 .......................................................... 9 敞開陳列 .......................................................... 9 專題陳列 ......................................................... 10 季節(jié)陳列 ......................................................... 10 樣機展示陳列 ..................................................... 10 4 商品陳列形態(tài) ...................................................11 定型陳列 ....................................................
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