邁迪品牌管理制度與品牌經理人管理培訓課件-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 41 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經理素質分析 ? “ 六大 ” 核心能力 ? 態(tài)度 品牌管理基礎培訓 ? 42 金三角 +銀三角 執(zhí)行能力 專業(yè)技能 溝通協(xié)調 能力 分析能力 品牌經理 創(chuàng)新能力 領導能力 品牌管理基礎培訓 ? 43 分析能力、領導能力和溝通協(xié)調能力是品牌管理人員最重要的專業(yè)素養(yǎng) 溝通協(xié)調 能力 分析能力 領導能力 品牌管理基礎培訓 ? 44 分析能力是品牌管理人員的最基本素質 —— 通過不斷的追問為什么，在零散、復雜的狀態(tài)中，通過全面的分析，描繪出業(yè)務的清晰圖景，并且透過表象，挖掘出影響業(yè)務的主要因素及其相互關系 問題 利潤 下降 可能是？ 銷售 降低 成本 提高 費用 增大 是什么？ 競爭 對手 缺貨 經銷 商 原材 料 包裝 材料 銷售 費用 管理 費用 財務 費用 具體是什么？ 前后 對比 原料 供應 運輸 能力 生產 能力 前后 對比 具體 成分 具體 部分 廣告 費 終端 費 差旅 費 貸款 利息 工資 品牌管理基礎培訓 ? 45 領導能力 (3E)是出色的品牌經理的根本特征 ?Envision ?Energize ?Enable 遠見 激勵 培養(yǎng) 品牌管理基礎培訓 ? 46 品牌經理的領導能力的具體范疇 ? 戰(zhàn)略眼光 ? 跨部門領導能力 ? 對外部機構的領導能力，如廣告公司、媒體 ? 培訓 /指導能力 ? 團隊管理 ? “ 管理領導 ” —— 影響管理層 品牌管理基礎培訓 ? 47 溝通和協(xié)調能力是保障品牌經理的工作效率的根本 —— 深入了解不同部門的需求和特點，并且結合品牌業(yè)務目標，尋找大家的共同點，調動大家的積極性，實現(xiàn) “ 多贏 ” 目標。 ? “ 品牌經理應能夠把銷售經理工作的大部分接過來，使銷售經理能將主要精力放在銷售產品的工作上 ” 。A …… 財務知識 用結構 債表、損益表、現(xiàn)金流量表 4. 投資收益率 (ROI) …… 產品知識 藝 …… 銷售管理 同渠道的定義 同渠道的利潤及主要特點 流通過程 理 …… 供應鏈管理 及生產 不同環(huán)節(jié)及 對業(yè)務的影 響因素 …… 雜家 媒體管理 2. Reachamp。 品牌管理培訓 品牌管理制度與品牌經理人 邁迪品牌管理咨詢公司 品牌管理基礎培訓 ? 2 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理的理解 ? 品牌經理的理解 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經理素質分析 品牌管理基礎培訓 ? 3 品牌管理 ? 是一種以品牌為中心、以不斷提升品牌資產為目標的企業(yè)營銷管理機制。P 概念測試 產品測試 Uamp。 —— 尼爾 〃 麥凱瑞 1931年 5月 31日 品牌管理基礎培訓 ? 7 品牌經理 ? 了解市場（消費者、競爭、行業(yè)等） ? 發(fā)展市場計劃 ? 協(xié)調各部門對市場計劃的實施 ? 監(jiān)控、評估相應品牌的表現(xiàn) 廣義 ? 發(fā)展品牌定位 ? 規(guī)劃品牌架構 ? 規(guī)范品牌識別 ? 監(jiān)測品牌資產 ? 公司品牌傳播（據(jù)情況） 狹義 對品牌資產、利潤負責任的人，通過不斷提高消費者的滿意度來實現(xiàn)品牌的短期與長期目標 只對公司品牌戰(zhàn)略和品牌資產負責的 “ 品牌經理 ” ，并不對具體的生意負責
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