194品牌管理-海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書(shū)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來(lái) ?資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào) amp。 Mather 1. 市場(chǎng)分析 amp。 Ogilvy amp。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動(dòng) ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來(lái) amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 各諸侯的暢銷品牌功能差異化并不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化較高。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 amp。 ? 功能是滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的重點(diǎn)。 ? 消費(fèi)者的基本需求還有空間被滿足，但在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化會(huì)越來(lái)越高，功能差異化越來(lái)越小。 ? 鞏固市場(chǎng)份額，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拉大與其的距離。 Ogilvy amp。 amp。 Mather 39 傳播策略的原則： ? 80％的生意收入來(lái)自 20％的市場(chǎng)和產(chǎn)品 ?占位 ?主導(dǎo) ?補(bǔ)位 ?攻擊 ?15％ ?70％ ?10％ ?5％ ?營(yíng)業(yè)收入 ?傳播費(fèi)用 amp。 Mather 37 品牌架構(gòu)建議： ?海爾波輪洗衣機(jī) ?專為您設(shè)計(jì) ?小神童（殺菌型氣泡型、噴淋手 ?小神泡 ?神童王 ?得心應(yīng)手，驚奇的洗衣機(jī) ?實(shí)惠簡(jiǎn)單干凈的洗衣機(jī) ? 概念超前的洗衣機(jī) ?小小神童 ?小神功 ?靈巧快速 ?大、全能 ?小神螺 ?廉價(jià)型 amp。 Mather 35 品牌架構(gòu)： ? 目前的問(wèn)題： ? 品牌與產(chǎn)品功能雜亂，沒(méi)有清楚的條理。 Mather 33 品牌規(guī)劃策略： ? 整合行銷，集團(tuán)軍作戰(zhàn) ? 主導(dǎo)產(chǎn)品 ： 爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額及生意來(lái)源。 Mather 3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃 amp。 Ogilvy amp。 Mather 27 消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強(qiáng)決策選擇 ?價(jià)格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開(kāi)自動(dòng)控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購(gòu)買 ?直銷員 商場(chǎng)展示 功能說(shuō)明資料 促銷活動(dòng) amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書(shū) 北京奧美廣告有限公
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1