369品牌管理-金花品牌再思考-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 OTC市場(chǎng)教育消費(fèi)者，產(chǎn)生試用并長(zhǎng)期維護(hù)。 品牌價(jià)值 不僅令身體純凈與健康， 更帶來(lái)心態(tài)的自信 權(quán)威背景 ?耗資 10億研發(fā)出的 “ 超凈健康因子 ” ?從細(xì)胞開始的根本排毒方式 ?高科技生物工程 “ 全新貢獻(xiàn) ” 創(chuàng)意核心概念 還原人體純凈健康之本 高科技生物工程 “ 金花優(yōu)本計(jì)劃 ” 能讓你實(shí)現(xiàn) 從恐懼 帶進(jìn)希望 傳播策略的原則 ?最大化的傳播強(qiáng)度 媒體的創(chuàng)新應(yīng)用 ?超常的關(guān)注度 以超常的創(chuàng)意表現(xiàn)引發(fā) 目標(biāo)消費(fèi)群的高關(guān)注度。 他們期待有更新、更好的保健品出現(xiàn)。 上市傳播構(gòu)架方案 出 奇 ? 奇怪的 “ 口語(yǔ)篇 ” ?高強(qiáng)度 2周的TVC播出 ? NP 報(bào)紙 “ 優(yōu)本篇 ” ?廣播 “ 優(yōu)本音色篇 ” ?“懸念篇 ” “優(yōu)本 ” 搞什么鬼？ ?“ 優(yōu)本 ” 是什么 ?優(yōu)本追蹤 ? 優(yōu)本專線電話 恐懼 希望 懸念 炒作軟新聞 方便 驚喜 優(yōu)本計(jì)劃 制 勝 ? TVC “號(hào)召篇 ” ?以實(shí)證方式，警醒健康危機(jī)意識(shí)。 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入 時(shí)間集中原則： 鎖定在 11月中旬 2月中旬為最主要的傳播段 （全年費(fèi)用的 50%） 310月為維護(hù)深耕時(shí)期 （全年費(fèi)用的 30%） 1012月再次以強(qiáng)投入打擊市場(chǎng)，使品 牌跨上新臺(tái)階 （全年費(fèi)用的 20%） 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入 戰(zhàn)斗力集中原則： 盡可能 “ 抽、調(diào)、招、挖 ” ，以超常的速度在 10月份建構(gòu) 3個(gè)主市場(chǎng)的營(yíng)銷中心，提高戰(zhàn)斗力 確保上市成功。 B、地面配合：地面活動(dòng)同期集中配合空中影響，
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