609觀唐廣告-行銷傳播整合-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 針對(duì)一群大眾迅速傳達(dá)單一的訊息 ? 為品牌或公司創(chuàng)造建立定位 ? 為品牌灌注感情與個(gè)性 ? 提供信賴感、氣勢(shì)、權(quán)威、附加價(jià)值 11 廣告不能做什么？ ? 不太能傳達(dá)非常復(fù)雜的訊息 ? 不太能非常清晰地區(qū)別單一或小眾目標(biāo)群 ? 不能提供客觀的證言推薦 ? 不能解決你的通路或銷售點(diǎn)問題 (a、如何運(yùn)用商品陳列進(jìn)行有效溝通 ) ? 可能不是產(chǎn)生試用最好的方法 ? 費(fèi)用高昂 ,以致無法隨時(shí)都應(yīng)用 12 直效行銷最能做什么 ? ? 與有名有姓的個(gè)人建立關(guān)系 ? 在個(gè)別消費(fèi)者與客戶的品牌或公司之間建立對(duì)話 ? 極易用成本效益來衡量效果 13 直效行銷的運(yùn)作 ? 起于特定對(duì)象 ? 透過彼此接觸所取得的資料，予以保存與分析 ? 利用資料庫(kù)發(fā)展更進(jìn)一步的顧客關(guān)系 14 何謂資料庫(kù)？ ? 存在電腦內(nèi)的顧客（目標(biāo)對(duì)象）相關(guān)資料 ? 資料內(nèi)容視對(duì)象及產(chǎn)品類別而定 ? 是整體市場(chǎng)的縮影 ? 是分析每次直效行銷活動(dòng)的基礎(chǔ) 15 使用直效行銷的利益點(diǎn) ? 建立長(zhǎng)期性關(guān)系，培養(yǎng)并維持品牌忠實(shí)度 ? 滿足個(gè)人化的趨勢(shì) ? 根據(jù)已知的事實(shí)發(fā)展以顧客為導(dǎo)向的策略 ? 準(zhǔn)確、個(gè)人化，讓目標(biāo)對(duì)象有參與感 ? 私密性，一對(duì)一的溝通 ? 仍可扮演廣告的功能 ? 可評(píng)估其效益 16 何時(shí)運(yùn)用公共關(guān)系活動(dòng)？ ? 商品上市前制造需求環(huán)境與消費(fèi)者需求 ? 補(bǔ)強(qiáng)廣告訊息的不足
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