【正文】 提高企業(yè)在消費者中的地位，增加消費者對商品對企業(yè)的認可度。在包裝設(shè)計的工作中，能夠最先引發(fā)消費者興趣的就屬色彩語言了，因為人們對色彩的視覺反應(yīng)具有最敏感的特點，在某種程度上，甚至決定了產(chǎn)品包裝的質(zhì)量與好壞，隨著社會的發(fā)展，簡約而時尚成為一種潮流和風向標，能夠在包裝設(shè)計中，運用簡約時尚的色彩語言，對發(fā)揮產(chǎn)品包裝的色彩潛能具有重要的作用。一般抽象化的包裝造型更能激發(fā)消費者的想象力，實現(xiàn)與不同消費者的主觀意象的匹配度，另外抽象化的造型設(shè)計可以在非寫實的視覺形式中，實現(xiàn)個性化設(shè)計的靈活性，滿足各層級消費者的需求。 包裝設(shè)計的類型 （ 1）包裝裝潢的設(shè)計。在對包裝設(shè)計的類型有一定的了解后，下面我們就對來討論一下包裝設(shè)計的方法，一般的包裝設(shè)計方法包括以下幾種：（ 4）系列法。 包裝設(shè)計個性化的含義 就包裝設(shè)計個性化的含義來看，是指在包裝中適當?shù)淖⑷肫髽I(yè)文化的思想內(nèi)涵，展現(xiàn)出企業(yè)的形象特點，形成一種提高競爭力的良好戰(zhàn)略。（ 2）色彩語言的簡約時尚。當代個性化包裝設(shè)計的語言中關(guān)于觸覺方面的語言設(shè)計具有一定的特點，比如形態(tài)仿生造型的抽象化。在經(jīng)濟全球化的今天，文化融合成為了一種潮流。心理學(xué)研究表明， 食物類產(chǎn)品大多以輕松明快、明艷活潑的暖色調(diào)為主，不僅具有視覺沖擊力，還能誘發(fā)人們的食欲。這款鋁制的金屬包裝雅致而大方，將產(chǎn)品特性表現(xiàn)得淋漓盡致。不同材質(zhì)的包裝成型已借助氣壓、沖擊、濕法處理、真空技術(shù)等來實現(xiàn)工藝的簡化和科學(xué)化。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設(shè)計的實施和意義進行了深入論述。通過文化性設(shè)計 ,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術(shù)內(nèi)涵進行有機的結(jié)合 ,可以提升月餅的檔次。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。 不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習(xí)和文化心理結(jié)構(gòu)或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，這種和諧統(tǒng)一之美，把設(shè)計藝術(shù)帶入一個耐人回味的境界。包裝本身就是人類物質(zhì)文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。在中華文明這一矢量的發(fā)展過程中，漢字的發(fā)明、發(fā)展和應(yīng)用起到了根本性的作用。緊緊圍繞中秋節(jié)月餅的主題加以改變進行藝術(shù)化，以圖形表現(xiàn)的形式在設(shè)計過程中加以運用，從而體現(xiàn)出荊門獨特的傳統(tǒng)民族文化風格。 由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。因此，在表現(xiàn)食品的香味時，多用黃色。通過這一階段的學(xué)習(xí)，老師的指導(dǎo)，明白了設(shè)計的方向。 如今，包裝設(shè)計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側(cè)重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質(zhì)財富，更有珍貴的精神財富。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。 4．要強調(diào)商品形象色。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面： ①保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥?場的認可。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計 的要求，也越來越嚴格和細致起來。駱駝牌（ CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（ 1）要顯示出易于親近的氣氛感；（ 2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（ 3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。 第 二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例。莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的 Marlboro 商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。 第五篇：包裝設(shè)計論文 品牌包裝設(shè)計論文 前言 :品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。 “荊楚園”月餅包裝設(shè)計的目的是在傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化相統(tǒng)一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設(shè)計融于文化氛圍，由此發(fā)散與創(chuàng)新，加之與現(xiàn)代工藝的結(jié)合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現(xiàn)代文明這個誤區(qū)，獨創(chuàng)蹊徑，開辟設(shè)計第二條戰(zhàn)線。但是效果依然不夠理想。 紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調(diào)。 漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設(shè)計中泛運用。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。它本身就具有很深厚的區(qū)別于其他任何地方的歷史文化底蘊。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設(shè)計的最終意義是被欣賞和接受。在表現(xiàn)中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應(yīng)注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。 中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統(tǒng)文化之中，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)文化思想以包裝作為載體 ,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感 ,而且使包裝具有了獨特的美感。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統(tǒng)文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現(xiàn)出民族性的風情，我在設(shè)計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經(jīng)過現(xiàn)代演繹來詮釋中秋文化意境。對設(shè)計師來說，喜糖的包裝設(shè)計要實現(xiàn)與消費者情感上的溝通和心靈的契合。 3 工藝的進步 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多新技術(shù)、新工藝、新思維被應(yīng)用于包裝設(shè)計、包裝工藝、包裝設(shè)備、包裝新材料和包裝新產(chǎn)業(yè)中?，F(xiàn)如今，人們更加注重包裝能否將結(jié)婚喜慶的寓意表現(xiàn)出來，他們要從視覺上體現(xiàn)結(jié)婚的主題。色彩作為最能引起人情感回應(yīng)的視覺要素，在設(shè)計中是最能展現(xiàn)情感變化的視覺心理要素之一。結(jié)語本文對當代個性化包裝設(shè)計語言進行深入的探究工作，希望在未來的發(fā)展道路上，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝設(shè)計的個性化發(fā)展，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的需要。（ 3）肌理質(zhì)感方面的適宜性。 個性化視覺設(shè)計語言的特點 （ 1）文字圖形化和圖形文字化。（ 6）仿古法。（ 2）包裝造型的設(shè)計。 第二篇：個性化包裝設(shè)計語言特點研究論文 【摘要】隨著時代的發(fā)展，當下包裝設(shè)計的語言方面朝著個性化的方向發(fā)展著，本文我們就針對當代個性化包裝設(shè)計的特點展開深入的探究工作，提高包裝設(shè)計的個性化，制造出更多符合市場需要的現(xiàn)代化包裝作品。隨著時代的不斷發(fā)展，單一的視覺感覺進行不能滿足消費者的需要，與此同時，肌理質(zhì)感方面的適宜性凸現(xiàn)出來，在包裝設(shè)計中，注重對視覺和觸覺的雙向感知具有積極的意義。在包裝版式設(shè)計中，最重要的視覺設(shè)計語言是文字圖形化和圖形文字化，它最大的特點就是能夠向消費者