第134講：品牌速成的八個支點-文庫吧在線文庫
【正文】 狹路相逢 ，勇者勝！當我們直面這個問題的時候，或許就會出現(xiàn)柳暗花明的局面。 就防盜來說，首先掌門眼可以用做視頻監(jiān)控，這其實就是目前市場比較多見的防盜監(jiān)控；其次掌門眼具有防盜報警的功能，這與目前市場上傳統(tǒng)的防盜報警有類似的地方；另外，掌門眼還實現(xiàn)了以手機為操作工具，十分方便實用。 品牌命名，四個方 法精篩細選 好的名字是成功的一半，這已經(jīng)成了很多營銷人的共識。而窄的品牌定位容易聚焦，形成品牌營銷所花費的時間和資金相對較少。其最大的缺點在于報警發(fā)生時無法掌握報警現(xiàn)場的情況。 掌門眼在推出伊始，就有希望他能部分的替代保安，從這個角度來說她是經(jīng)濟的。關鍵在于手機線條比較多，比較難以抽象的簡化。 小結(jié)：中國企業(yè) 品牌策劃之路 中國越來越多的巨型企業(yè)開始嘗到了品牌甜蜜的果實，而作為世界工廠主要組成部分的非巨型企業(yè)，大多無緣其中。對中國企業(yè)的品牌策劃之路，我十分看好。 中國的市場遠不是一個成熟的市場，很多行業(yè)甚至沒有任何全國性的品牌。 掌門眼由于產(chǎn)品成本和運做成本較高，同時也是為了維持渠道較高的利潤，產(chǎn)品價格相對較高，相對于很多傳統(tǒng)防盜報警產(chǎn)品低到二三百元的價格，掌門眼兩千元的價位，明顯要高了許多，這樣我們就 需要對產(chǎn)品進行相對高端的定位。 品 牌 logo，一脈相承的形象化 好的品牌 logo，必然是在品牌名稱、品牌定位、品牌屬性和產(chǎn)品賣點的基礎上，將抽象的營銷理念具體化、形象化。 品牌屬性，指引方向統(tǒng)領未來 筆者認為品牌屬性的任務就是要給消費者好的心理暗示，同時進一步給競爭對手施加壓力，最重要的還需 指引品牌未來的發(fā)展方向，統(tǒng)領營銷、研發(fā)、生產(chǎn)、運營等一切企業(yè)活動。 行文至此，掌門眼的品牌定位就呼之欲出，那就是：手機視頻報警專家。不過最終還是被老板所說服，這也是筆者當時的一個盲點所致，因為筆者并非廣東本地人，老板 覺得如果做全國市場時， “ 警豹眼 ” 這個名字應該比較好，而廣東人可能會認為這個名字煞氣太重，因為公司本部在廣州，首重的市場是廣東，為此用 “ 警豹眼 ” 這個名字將會面臨著夭折的風險。而藍海產(chǎn)品推出市場，如何能最大程度的避開競爭，最快速的讓客戶接受？一個簡單且有效的方法就是新建品類，有鑒于此究竟怎樣新建品類呢？我覺得還是需要從防盜報警市場上去尋找答案。如此看來，先別說費用，單就時間來說，又有多少中國企業(yè)能從容的等待專業(yè)調(diào)研公司的結(jié)果？ 筆者的看法是，要了解市場，從實用和夠用的角度來說，并非一定要找市場調(diào)研公司。第 134 講：
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