超經(jīng)典策劃思路——伊力諾依公司全案策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、創(chuàng)新的感覺(jué)。“伊力諾依”品牌全案策劃 在這個(gè)紛繁復(fù)雜的家具市場(chǎng)上，誰(shuí)可稱(chēng)的上是 伊利諾伊的競(jìng)品？ 家具市場(chǎng)有別于比較成熟的快速消費(fèi)品市場(chǎng)和市場(chǎng)化比較 早的汽車(chē)市場(chǎng)及體育用品市場(chǎng)。 美克美家給人的感覺(jué)是“貴族的，沉穩(wěn)大氣的，厚重的”，購(gòu)買(mǎi)它的消費(fèi)者以中年男性為主。但由于未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的品牌梳理，曲美似乎一直未找到一個(gè)鮮明的形象與消費(fèi)者溝通。 在演藝界全息發(fā)展的公認(rèn)才女 在象牙塔中自得其樂(lè)的知識(shí)精英 他們的身份可能是 他們對(duì)事物有獨(dú)到的見(jiàn)解，引領(lǐng)潮流而絕不跟風(fēng) 他們?nèi)〉昧耸聵I(yè)上的成功，更過(guò)著讓人艷羨的生活 他們?nèi)藬?shù)極少，卻是社會(huì)的精英力量，時(shí)時(shí)顯現(xiàn)出非凡的影響力。 他們也許永遠(yuǎn)無(wú)法獲得小眾精英那樣的社會(huì)認(rèn)可，但他們卻可以購(gòu)買(mǎi)和精英人群一樣的產(chǎn)品。 但是，宜家的目標(biāo)消費(fèi)群體以年輕人為主，它品牌中創(chuàng)新、和DIY的概念和我們這種“精英定位”還是有一定區(qū)別的 而從產(chǎn)品和價(jià)格上看，宜家和我們更是有很大的差別。 如何讓所有人聽(tīng)到伊利諾伊的 “小眾宣言” ？ 伊利諾伊小眾品牌的定位要求我們謹(jǐn)慎的選擇投放的渠道和傳播的方式。 ?與投放過(guò)平面廣告的雜志進(jìn)行深度合作。 將消費(fèi)者的認(rèn)可轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)行為（ ） ?制作介紹不同系類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹視頻。并進(jìn)行有效的軟值。 (） 讓消費(fèi)者了解伊利諾伊形象的轉(zhuǎn)變（ ） 這一階段的傳播以告知為主，我們推薦選擇硬廣告的手段，第一時(shí)間將新的定位傳遞給消費(fèi)者 讓消費(fèi)者了解伊利諾伊形象的轉(zhuǎn)變（ ） ?統(tǒng)一伊利諾伊的視覺(jué)系統(tǒng) ?制作一支品牌廣告（ 30秒），在店內(nèi)及重點(diǎn)地區(qū)的分眾傳媒進(jìn)行投放 ?在店內(nèi)及框架及合作網(wǎng)站投放平面品牌廣告。 因此，伊利諾伊應(yīng)該搶先占位，在市場(chǎng)上最先發(fā)出這樣的聲音，如果以后誰(shuí)再說(shuō)，就成為了我們的追隨者。 從產(chǎn)品上說(shuō)，美克美家主要經(jīng)營(yíng)美式家具，而在主流消費(fèi)人群的意識(shí)里，貴族應(yīng)該產(chǎn)于歐洲。 這正是伊利諾伊面臨的最大挑戰(zhàn)。但是，從品牌內(nèi)涵上和產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，他們都與伊利諾伊存在著比較大的差異，只能分流部分對(duì)品牌沒(méi)有偏好的消費(fèi)者，而無(wú)法影響伊利諾伊的重度消費(fèi)群體。 在渠道選擇上，皇朝家私即進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，又開(kāi)大型旗艦店。如：曲美、美克美家、伊利諾伊、宜家等等
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