超經(jīng)典策劃思路——伊力諾依公司全案策劃(更新版)
【正文】 性，她大聲的告訴所有人 我，也許屬于你 我，也許屬于你 是伊利諾伊的小眾宣言，她明確的體現(xiàn)出自身的小眾定位 是伊利諾伊的設(shè)計(jì)獨(dú)白，因?yàn)楦呱搅魉馓N(yùn)只有知音能識(shí) 是伊利諾伊被追捧的理由，因?yàn)椤案甙痢钡呐?，總是?huì)獲得更多死心塌地的追求者。 宜家家居 宜家家具最初倡導(dǎo)“小資情調(diào)”與我們所說的 小眾精英身份道具 是存在一定競爭的。 我們似乎每天都聽到人們?cè)跇?biāo)榜自己的與眾不同，向往著這樣或那樣的生活 但仔細(xì)分析一下，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些所謂的“與眾不同”的生活，不過是他們聽說過，或者看到過的，小眾精英們生活的復(fù)制。 性格孤傲青年女藝術(shù)家 廣告界叱咤風(fēng)云的創(chuàng)意總監(jiān)。 它是否是伊利諾伊的競品？ 曲美 —本來默默無聞，形象毫無特色，但經(jīng)過一個(gè)時(shí)期比較精準(zhǔn)的投放，其品牌知名度和美譽(yù)度都有一定提升。他最先進(jìn)行了品牌規(guī)劃，提煉出了“是經(jīng)典也是生活”的概念，圍繞這一概念，美克美家在主流媒體上投放影視廣告，及平面廣告建立起。不同定位的家具品牌選擇不同的銷售方式進(jìn)行銷售 我們認(rèn)為，家具的銷售主要有三種方式： ?進(jìn)大型賣場，不做專賣店。 它的消費(fèi)群體主要是年輕人，價(jià)格便宜，能體現(xiàn)個(gè)性。它同樣以專賣店作為主要銷售方式。 他們是這個(gè)品牌真正的“ 知音 ” 他們雖然人數(shù)較少，卻有極高的品牌忠誠度。 而使用伊利諾伊家具，則為這些小眾生活的向往者貼上了“ 小眾精英 ”的標(biāo)簽 從而，我們找到了伊利諾伊能打動(dòng)所有消費(fèi)者賣點(diǎn)，即 成為小眾精英的身份道具 “小眾精英身份道具” — 這種定位是否會(huì)和市場現(xiàn)有競爭品牌的定位重合，從而形成比較激烈的競爭呢。而前一階段集美著力投放的幾個(gè)重要渠道（如：時(shí)尚集團(tuán)旗下的一系列雜志）也是建立小眾精英形象的重要渠道。 媒介選擇 ?店面給消費(fèi)者最直觀的印象，是我們傳播最重要的陣地。 ?與知名網(wǎng)站合作，策劃“我，也許屬于你”虛擬空間設(shè)計(jì)大賽。制定明年的銷售目標(biāo)，并以此反推出 2020年的市場費(fèi)用，根據(jù)市場費(fèi)用和銷售目標(biāo)制定明年的全年日常傳播方案 特色營銷 “我 也許屬于你”虛擬家居設(shè)計(jì)大賽 與開心網(wǎng) 謝謝聆聽
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1