風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁(yè))-地產(chǎn)廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 生素質(zhì) 第三： 可持續(xù)增值與發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力 65 如果說(shuō)天湖美鎮(zhèn) 2是一個(gè)序曲 那么天湖美鎮(zhèn) 3則是這個(gè)開(kāi)放時(shí)代的 真正第一幕 而金科地產(chǎn)才是真正永恒的主角 我們深信這是每一個(gè)客戶(hù)包括我們自己都向往的追求。 52 回到天湖美鎮(zhèn)。 當(dāng)我們將天湖美鎮(zhèn)擬為一個(gè)生命，我們可以看到這樣的情景。 讓歷史以回溯方式出現(xiàn)，往往是發(fā)現(xiàn)事物價(jià)值的最好方式。 重構(gòu)發(fā)展 這個(gè)潮頭在哪里？ 人才 由自然本土化向泛西部化／中國(guó)化 和全球化 。有責(zé)任心，親情感重，關(guān)懷家人，對(duì)下代成長(zhǎng)環(huán)境較為看重。 ■ 通過(guò)用途或應(yīng)用方法定位 —— “白加黑”感冒藥。 消費(fèi)者 為那些擁有其本身的或所追求的個(gè)性的品 牌所吸引，經(jīng)常利用他們對(duì)品牌的選擇來(lái)告訴自己以及他們所在 意的其他人，他們是什么類(lèi)型。品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是那一鐘消費(fèi)者。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。 這是三期推廣的必然。 ■ 雙流線設(shè)計(jì)、一步陽(yáng)臺(tái)、因水而活的空間。天湖美鎮(zhèn) 三期推廣案 3 上次提案主題的回顧 二期后階段推廣主題： 生活因水而活。生活 品牌的要點(diǎn)，是銷(xiāo)售者向 使用者 長(zhǎng)期提供一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。 ■ 文化。 ■洋房專(zhuān)家。 11 定位。 ■通過(guò)文化象征定位 —— 萬(wàn)寶路香煙 ■通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 —— 我們是第二，因此我們更努力。 14 三期推廣思路 ■概念上： 從前期的產(chǎn)品概念向品牌概念遷徙。 情感 閱歷與積累導(dǎo)致深層的靈魂反省與心靈 需求。 25 一城山色半城湖 \退層花園洋房 項(xiàng)目利益 退而求更好是大智者的選擇 目標(biāo)定位 觀點(diǎn) 1： 項(xiàng)目利益關(guān)系尚未等于項(xiàng)目核心價(jià)值 天湖美鎮(zhèn) 3有 獨(dú)特核心價(jià)值 值得提煉！ 觀點(diǎn) 2： 項(xiàng)目定位概念不等于廣告?zhèn)鞑ジ拍睢?2046年的某一刻，當(dāng)懷念升起時(shí)， 他們會(huì) … 這種想象不是虛幻而是事實(shí) 它較為間接地論證了天湖美鎮(zhèn)的廣告價(jià)值所涉及的關(guān)于 永恒 的核心部分 … 我們看到這種永恒就是 超越物質(zhì)與財(cái)富的夢(mèng)想。 它達(dá)成的目的也很簡(jiǎn)單：將一個(gè)尚未誕生的未來(lái)呈現(xiàn)給今天的目標(biāo)群，將一個(gè)故鄉(xiāng)的偉大力量呈現(xiàn)，讓目標(biāo)群 為未來(lái)買(mǎi)單 。 除了促銷(xiāo)，我們還創(chuàng)作增值的價(jià)值部份 67 直擊價(jià)值核心 策略觀點(diǎn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1